家电下乡带动农村低端市场火爆
今年，对于众多国内冰箱企业而言，无疑是一次集市场竞争、行业变局、产业走势于一体的整合期。除了在销售层面上，大中小企业均在各自所侧重的市场领域获得了不错的业绩回报。在产品定位和功能研发上，也出现了新的迹象。从去年底开始，在国家“家电下乡”、节能惠民等政策的指引下以及来自农村和城市市场需求的多重释放，整个冰箱产业实际上正在面临着较为明显的高低端两极分化走势。
农村对于冰箱的需求以及当地消费特点，低端产品也将会得到快速的规模化销售。冰箱已经成为许多农村家庭的必需品，其普及速度和需求量远远大于洗衣机、空调等其它家电产品。除了中标“家电下乡”的冰箱企业，还有一批没有中标的企业，凭借低价格优势，也在农村市场获得不错的销量。实际上，现阶段农村市场对冰箱的需求量，远远超出了许多企业此前的预计，而需求的重点多集中于省电、质量稳定等卖点的低端产品上。
与此同时，受到金融危机的冲击，一大批只做海外业务的冰箱工厂，将市场重点转向国内。特别是一大批浙江的冰箱工厂，凭借此前积累的成本和质量控制水平，向国内市场推出了一大批价格低、性能好的低端冰箱。
而近年来三四级市场，对于冰箱的需求正处于逐年增长的态势。这种低端冰箱的上市销售，并且是在全国范围内的铺货、销售，实现了市场销售与消费需求的无缝对接。这甚至吸引了一大批各个地区的强势家电经销商，寻找在浙江工厂的贴牌，力推自有品牌在区域市场的销售。
据了解，当前在湖南、湖北、河南、河北、山东等地区，出现了许多经销商贴牌生产冰箱，再利用自有网络进行推广的情况。再配合原有冰箱企业的推动，短期内全国广大的农村市场出现了冰箱集中式销售井喷的景象。
商务部公布的今年上半年家电下乡的整体销售统计。在下乡的9大类产品中，冰箱最受欢迎，销售金额占到了总比例的68.5%。上半年“下乡”产品共销售961万台，总金额超过162亿元，冰箱、彩电、洗衣机分列销量前三位。微波炉上半年只卖出21台，电磁炉只卖出18台。
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