传统媒体衰落全民搜索营销时代将来临

互联网 | 编辑: 张蓉 2009-10-13 12:00:00转载-投稿

一个小小的茶话会,报名人数居然就突破了600人。这样不可思议的事情,在搜索营销领域就发生了。笔者从点石茶话会报名处了解到,电子商务、传统行业与互联网企业成为了本次会议的三大主力。参会的传统企业数量更是远超过了互联网企业,这意味着一个全民搜索引擎营销的时代即将来临。

互联网企业对搜索引擎营销的重视自然不必说,点石互动第一次在北京发起会议的时候,几乎清一色的都是来自是各大网站的代表。而时间推移到2009年,电子商务尤其是b2c企业,对于搜索引擎营销的利用甚至已经 超过了互联网公司。目前,在国内从事电子商务尤其是垂直类b2c的各类站点中,搜索引擎都是必争之地。无论是面向国内还是面向海外的站点,绝多数都组建了自己的SEM团队。从3c产品、化妆品、珠宝、保健品等,都是这样。

而看传统行业的组成,更是五花八门。其中最值得关注的是教育和医疗行业。参加本次会议报名北京地区的教育机构、医疗和医院企业综合接近60家。而这些企业在一两年前,还是更多依赖传统媒体广告的。以教育行业的家教领域为例,2007年的时候,通过无线营销(短信发送),就能轻易地获得电话咨询,而各地医疗企业更是在各种平面媒体投放了大量的广告。而如今,这些企业纷纷削减了平面广告的预算,转移至互联网一方面加强自己网站平台建设,一方面加强搜索引擎营销。

对这些企业来说,他们营销的意识转变的一个关键点是奥运。因为奥运,国家对户外广告、平面媒体、短信的管制空前严格,使得他们不得不尝试新的营销方式。而一旦尝试新的营销方式后,他们立即就发现搜索营销无论是竞价还是自然优化,都远比线下广告获得客户的平均成本更低,广告投放的效果评估更容易量化。北京某知名教育公司,以前他们公司的业务咨询电话90%以上来自线下,而仅仅是通过不到半年的努力,他们从搜索引擎营销获得的业务咨询量,很快就占到了一半以上。

“在本次茶话会中,京郊有两家农产品企业也报名参加了,而明年这个时候,你再看,类似的农业企业会更多。”负责本次茶话会报名工作的志愿者网络之心这样说。笔者也深信,明年参会的企业会更多,传统企业会成为主流。因为从世界范围来看,传统媒体甚至户外媒体的衰落已成必然。一个时代的逐渐衰落,意味着另一个时代的开始。李彦宏一年前说过:以后每个公司都会有一个搜索引擎营销部门。他预言的这个全民利用互联网、尤其是利用搜索引擎营销的时代即将来临。

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