11月2日晚间，一则新闻迅速被各大门户网站置于首页。这则新闻说，新闻出版总署决定终止网之易公司拟运营的《魔兽世界》(燃烧的远征)的审批，退回其申请。理由是，网易公司的关联公司——网之易公司已经严重违反了国家有关规定：网络游戏上网前须经新闻出版总署前置审批;境外著作权人授权的互联网游戏作品须经新闻出版总署审批。
就在第二天，文化部公开表态认为，新闻出版总署现阶段对这款游戏的管理属于越权行为。
在业界看来，这场博弈升级，折射出更深层次的问题：网络游戏行业近年来膨胀式发展，2008年销售收入已达180多亿元，对监管部门和监管效果提出挑战。国内网游企业如何自强，如何在庞大的市场中与欧美系、韩日系的游戏分羹，同样备受关注。
10年前，新闻出版总署批准网络游戏《传奇》上线服务，被视为中国网络游戏的开端。但过去10年，由于缺乏优秀的游戏产品，国内运营商只能听命于境外开发商，利益毫无保障。也有业界人士认为，这是国内网络游戏屡屡被欧美或日韩系网络公司掐着脖子发展的10年。
一款美国游戏如何使两家国内企业反目
事情的缘由并不复杂。《魔兽世界》是美国暴雪公司出版的一款网络游戏，过去五年都由第九城市公司(以下简称九城)在中国代理运营。今年上半年，暴雪公司和九城的合作即将到期，暴雪公司寻找了新的代理机构——网易旗下的网之易公司。
按照合同，在今年7月前后，这款网络游戏将移师到网之易公司名下，由其代理运营。一波三折的是，九城公司却向有关部门举报说，网之易公司可能存在违反国家相关网游管理政策的问题。
没有直接证据证明是这封公开信起了作用，可现实的情况是，网之易公司迟迟没有拿到新闻出版总署的审批，却在9月19日正式重新运营这款游戏。11月2日，新闻出版总署退回网易递交的申请。
一起行业内新闻升温为热门新闻，不仅因为相关主管部门各有说法，更因为我国网络游戏覆盖人数众多，10年间用户已达4936万，2008年实际销售收入达到183.8亿元。
在今年7月底举行的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，网易的CEO丁磊就已经和九城的总裁陈晓薇“短兵相接”——丁磊发言指责有同业企业在搞不正当竞争，意指九城的公开举报;陈晓薇也不甘示弱，质问是什么让两家国内兄弟企业反目成仇。据在现场的人回忆，当时陈晓薇是准备了一份发言稿的，但由于丁磊发难在先，她才脱稿反击。
当时有业界人士这样分析：双方如此互相不给面子，都因涉及自身重大利益。在网易一方，有数据显示，其购买魔兽版权时，花了20多亿元，而停服期间，网易每天损失数百万元;在九城一方，过去几年间，魔兽的收入占其总收入的92%，失去魔兽，九城几成空壳。所以在双方看来，对方都采取了不正当竞争的手段，破坏了网络游戏行业的生态平衡。
而业界认为，在整个论坛中，最具警醒价值的是，扮演和事佬儿角色的张朝阳发言说：“各个网游企业钱都赚得差不多了，大家不要再为小利争斗，应该考虑产业的利益，国家的利益。”
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