近日，新浪首席运营官杜红出席在美国芝加哥举办的2009年全球品牌峰会时表示，“以互联网为代表的新媒体正在改变世界，中国已经全面进入网络营销的新时代”。这是继海尔总裁张瑞敏在哈佛给世界商业精英上课以来，中国的品牌文化和思想又一次走出国门，赢得了世界品牌专家的认可和称赞。
由中美学术和企业界联合主办的2009年全球品牌峰会在美国芝加哥洲际酒店举办，本届论坛以“高风险时代下的机会和挑战”为主题，分别对“高风险时代与品牌突围”、“中国品牌国际化”、“品牌传播管理与品牌长盛不衰”等议题进行了深入的探讨。会议宗旨是汇聚全球品牌精英，推动全球不同国家和地区品牌发展经验和品牌理论的交流，引领全球品牌发展的新趋势。
网络营销一枝独秀
新浪举起的网络营销大旗之所以吸引世界品牌专家，是因为本届全球品牌峰会的一大特点就是互联网营销受到前所未有的重视。
本届论坛以“高风险时代下的机会和挑战”为主题，意在应对当前世界品牌传播所面临的严峻形势：弥漫全球的经济危机所带来的经济的萧条与波动，迫使企业要更快更准地寻找商机；互联网信息的多元化与海量化所造成的前所未有的复杂传播环境，给企业造成了更多无所适从的危机和风险。
而在当前的经济寒流中，传统媒体的广告市场在萎缩，惟有互联网营销经受住了经济危机的考验，成为广告业界唯一的亮色。网络营销成本较低，广告客户还能利用跟踪技术方便地衡量广告效果。如果广告效果不够好，广告客户可以更迅速、及时地调整策略，比平面广告和广播广告具有更高的灵活性，因而提高了ROI，获得了客户的认同。目前，部分网络广告业务，特别是房地产、旅游等行业仍然低迷，美国网络广告支出下滑了5%，但下滑幅度远低于报纸以及广播和电视广告；谷歌第三财季营收增长了7%，是今年以来的最高水平。
有奥巴马这个互联网总统的号召力和经济危机的证明，网络营销显示出的巨大增长潜力获得了峰会嘉宾的高度重视。当日下午，峰会嘉宾在“新媒体品牌经营创新”分论坛上对网络营销进行了探讨，剖析了以新浪为代表的新媒体与企业品牌发展、客户价值创造等之间相辅相成的关系。
用实力传递中国声音
中国发展互联网比美国晚，因此在网络营销上也一直相对落后，以学习外国经验为主。然而，这次新浪在论坛上给世界品牌专家“上课”表明，中国品牌文化的观点和见解已经走出国门，中国网络营销有了自己的声音。
随着互联网技术的不断创新与变革，中国互联网行业从Web1.0海量信息时代发展到Web2.0用户创造内容时代，现在已经进入到新网络时代。与之前的网络时代相比，新网络时代拥有更加独特的风格，兼具融合和裂变两种特征。以新浪为例，在内容上除了官方的内容、媒体报道、信息资讯外，还有来自用户、专家的见识和智慧。因此，新浪平台对一个事件的报道就会有更全面地审视。从这种意义上讲，门户网站就是一个公开化、多媒体化和多元化的信息平台。在谈及中国互联网的特性时，杜红强调，“在网络时代的三跨裂变过程中，门户网站将成为企业营销的最大平台，这也是我们对互联网未来发展趋势的认知。”
会上，新浪品牌营销理念成为峰会的最大亮点，与会嘉宾对杜红的演讲给予了高度评价。北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示：“这次论坛让海外的品牌专家、企业了解到我们中国关于品牌的思考，说明我们中国营销人已经从过去的学习者转变为一个平等的对话者，甚至于在某种意义上是给他们上课。”
新浪在世界品牌的大本营美国展示了自己的主张与思考，让世界的目光又一次聚集在了中国这块充满无限潜力、活力与实力的市场。中国的网络互动广告营销市场年增长率超过50%，隐然成为紧随美国之后的全球第二大互动营销市场。截至2009年6月底，我国网民数达到3.38亿，超过中国人口的26%，已接近电视用户，半年增长了4000万，较2008年底增长13.4%，宽带网民数达到3.2亿。杜红介绍：“新浪在全球范围内的注册用户超过3.5亿，日浏览量超过13亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。同时，新浪在门户、博客、汽车、体育、新闻、财经等重要领域的用户到达率指标中高居榜首，在多项调查中被评为中国最具品牌价值和最受欢迎的网站。”
创新引领中国互联网行业
在经济危机的时候，中国经济屹立不倒也吸引了海外企业的视线。但是，由于中国市场的广大和独特性，因此美国企业也需要尽快掌握在中国推广品牌的技巧。而要在中国进行有成效的品牌推广，必须借助影响中国3亿多人、覆盖率和到达率都优于传统媒体的互联网营销。杜红说：“中国和美国网络用户习惯不同。而且中国互联网发展非常迅速，国际企业希望在中国推广品牌，除了必须尊重本地市场外，还应该选择最为有效的途径来宣传品牌。目前，中国互联网已经进入融合与裂变的3.0时代，企业用户和媒体能够通过门户获取财富，博客、视频、论坛等互动应用和服务能够完成品牌和消费者用户之间的深度沟通，为企业带来不一样的品牌传播方式。”
经过十年发展，新浪门户网站已经积累了极高的品牌影响力，赢得了庞大的用户群体和领先的市场份额，进而确立了在全球中文网站中的优势。现在，新浪有两个最强大的优势：一是新浪的公信力和影响力在整个媒体行业首屈一指；其次，作为一个综合门户，新浪不仅有最强大的新闻内容体系，同时已经创建了包括视频、论坛、博客的一个多元化、多触点的整合性营销平台。
为了推动网络营销行业规范发展，新浪率先提出了IMPACT营销理念，填补了中国网络营销领域一直以来缺乏可供借鉴、具备可操作性的理论指导的空白。这一理念基于新浪十年来的网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，以“选择决定营销效果”作为核心理念，从介质和方法两个层面，新浪以聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)、互动(Interactive)、创意(Creative)、精准性(Target)六个网络营销要素为出发点，衡量媒体的价值及营销策略的合理性。
如今，新浪已经以其平台优势和创新的营销理念成为中国领先的网络媒体和品牌广告平台，为客户提供网络互动营销整合方案，并打造了多个品牌推广成功案例。在科比官网推广活动中，新浪成功实现了国际巨星的本土化运作，引起社会各界的关注，主流媒体纷纷报道。到6月底，官网页面访问总数超过5800万，科比中文博客流量超过1500万，活动圈流量过120万。
新浪在网络营销理念和实践各方面的创新已然铸就了新浪目前在中国互联网营销业界的领袖地位，也正是创新将新浪推向了全球品牌论坛的讲演台。
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