事件背景：
近期，中国手机阅读市场引起相关厂商的广泛关注，从以中国移动为首的电信运营商、以盛大为首的互联网内容提供商到以方正、汉王为首的电子阅读器厂商都纷纷发力手机阅读市场，各领域竞争者的涌入势必引起激烈的市场竞争。
易观分析：
易观国际（Analysys International）分析认为，中国手机阅读市场在3G环境中具有三点利好因素：
具有用户、资金、运营实力占优的中国移动强势加入，为手机阅读产业发展注入强心剂；
拥有丰富的内容资源的互联网阅读厂商如盛大文学及传统纸质出版商的加入将带给手机阅读内容创新的源动力；
中国移动互联网用户对手机阅读的认知不断提升，据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国手机应用市场用户调研报告2009》研究表明，手机阅读是移动互联网用户最常使用的应用，占比达24%。
但是，在手机阅读风生水起之际，易观国际（Analysys International）分析认为，中国手机阅读市场应冷静的思考三方面问题。
首先，手机阅读产业链尚未构建完全。手机阅读的产业链包括终端厂商、网络运营商、内容提供商、电信运营商等主体，由于各主体追求利益最大化，产业链较为复杂且不成熟，尚未形成统一有序的运营体系，从而影响手机阅读平台化运营及内容数字化的规模发展发展。
其次，内容资源尚未符合商业模式发展的需要。从日本的手机阅读发展模式来看，手机阅读的内容提供者都能从商业模式出发，生产符合用户需求的付费意愿较强的内容产品，如言情、玄幻等小说，为此，日本手机小说不但发展迅速且盈利前景较好。而从中国手机阅读的现状来看，众多的内容提供商并未将创生符合用户消费口味的产品作为首要任务，而是忙于在手机阅读市场“圈地”，无法在用户消费体验方面形成明显的口碑效应。
再次，手机阅读在3G时代定位不明。由于中国手机阅读并不是3G时代的产物，早在2G、2.5G就已经产生，为此将手机阅读定位于3G的杀手应用不够准确，更不应该将手机阅读视为在移动互联网攻城略地的策略之一。定位的不明确，容易致使终端厂商、内容提供商、电信运营商等产业链主体紧盯市场占有率，而忽视各自在产业链中所承担的职责。
在11月5日顺利闭幕的“2009第二届易观新媒体营销年会”上，易观国际与营销精英们深入挖掘了互联网的营销潜力，针对突破商业模式的瓶颈提出了诸多解决思路。2010年，易观国际将在成立十周年之际推出移动互联网及新媒体营销的系列活动，全力推动互联网及互联网化市场的健康快速发展。
易观建议：
中国手机阅读产业链的参与者在“热”的竞争中，应冷静思考各自在产业链中所承担的职责，各司其职，公平开放的建立合作共赢的产业链，共同克服手机阅读发展前期盈利、内容、终端等方面的困境，促进手机阅读市场的健康发展。
易观国际分析师 张亚男
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