11月24日，阿里巴巴集团宣布与国内三大航空公司之一的东航达成战略合作，入驻淘宝商城开设旗舰店。在该旗舰店上，所有的机票由东航直接提供，每天推出大量特价机票，在价格上具有极大的竞争优势。且用户可直接在淘宝网上办理机票退改签、办理登机手续、选择座位等多种服务，十分方便。
2007年底淘宝推出机票平台，已经有100家机票代理商开店，覆盖了全国所有机场的城市。来自淘宝网统计显示，每天在淘宝网上查询机票价格的人数超过80万，在对非注册会员全面开放后，这一数字将大幅提升。
而在淘宝商城开店仅是东航与阿里巴巴集团达成合作的一揽子项目之一。在该合作框架下，东航官网还同时接入了阿里巴巴旗下的支付宝作为支付工具。作为战略合作的特点之一，东航官网还特别支持支付宝信任登录，这意味着支付宝用户可以直接使用支付宝账户登录、购买，并享受官网直销机票的价格与服务。
2008年以来，已经有多家航空公司和支付宝达成合作。今年7月，支付宝用户数突破2亿，注册用户数量不断扩大，在第三方支付市场占据半壁江山。仅9月14日到9月20日，通过支付宝订购机票的一周交易量就达到9个亿。
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