399 元，从去年开始，便是 Mp3 市场产品普及的一个爆发临界点。 纵观过去的市场，经历了不断的调整：从高于千元的价格逐渐下跌。早期的 Mp3 市场，韩系品牌占据了市场的半壁江山， Mp3 供不应求， 999 元是曾经的价格标杆；接着 799 元的新价格又突出群围，再次拉开高端
399 元，从去年开始，便是 Mp3 市场产品普及的一个爆发临界点。
纵观过去的市场，经历了不断的调整：从高于千元的价格逐渐下跌。早期的 Mp3 市场，韩系品牌占据了市场的半壁江山， Mp3 供不应求， 999 元是曾经的价格标杆；接着 799 元的新价格又突出群围，再次拉开高端产品和中端产品的界限； 699 元、 599 元接着乘势而上，进一步确定中端市场所占的市场分额。直到 399 元的价格。 MP3 产品真正的实现了步入千家万户。暑期消费热起来数码产品的消费依然是暑期消费的重头戏。现在的学生拥有了手机、电脑以后，其他的数码产品相继跟上，特别是 MP3 这块，是具有很大潜力的消费群体。
有调查表明，学生群体认同的价格范围是 200 ～ 400 元的价格容量为 512MB 的能播放视频的产品。
从调查来看， 400 元以下的市场潜力是非常巨大的，另外 25 岁以下是消费的中坚力量，具有可挖掘的潜力，在此群体中 400 元以下的价格更是受到亲睐。从分析来看 399 元的价格既在心理上造成一种 400 元以内的合理价格，同时在实际中也张显出无比的竞争力。
目前市场上的 399 元产品有多种形式。一是韩系经典，多为 128M 、 256M 的老款产品面临着退市的选择， 399 元的价格并不是为了抢占市场而是为了清仓销货；
二是杂牌的低端，多为大容量低配置的新品，满足刚接触 MP3 ， MP4 产品的消费者想拥有的需求，所以 399 元的价格依然能赚个满堂彩；
三是正规厂家为了打开销路，突破目前低价低质的怪圈，树立正确的消费观。一般配备了 512M 的存储容量、较好的音质水平、高清晰大屏幕、多种实用功能甚至支持各种扩展功能。
399 元是一个临界点，也是一个爆发点。笔者认为 399 元将是目前最实际的价格标杆，将会掀起新一轮的市场大风波。
以退为进 蓝魔 RM100 突降
在众多 399 元的产品中，蓝魔的一款产品 rm100 非常突出。在蓝魔 rm100 推出之前，双色 OLED 屏幕曾经短时期占据过一段时间。凭借着大屏幕的 OLED 把小屏幕的 LED 远远甩出 MP3 的配置单中；小尺寸的屏幕随着屏幕材质的选择，逐渐朝着大面孔的方向发展，曾经 1.8 寸屏幕被寄于了希望，不过 RM100 的 2.0 英寸 屏幕从 399 元开始就预示着它们淘汰的开始。
rm100
从蓝魔 RM100 产品看，拥有 2.0 寸 TFT 大屏幕派头十足。在 399 元的市场里突围出来，展现王者之风。别人在专著 OLED 屏幕的时候，“我”先用上 TFT 材质；厂家忙于争抢 1.8 寸视频屏幕市场时，蓝魔大步跨入 2 .0 寸的俱乐部，敏锐的市场洞察力使得蓝魔先行一步，引领整个市场的潮流。 399 元是引领者的姿态发出的宣战书：要做就做最好做要就要做的实在。
随着蓝魔的这一大动作，市场的跟跑者也纷纷放下观望的姿态。纷纷跟进，推出自己的 399 元的产品。整个中低端市场已经开始了松动，许多低端产品已经无力再降了，面临的是病入膏肓的局面，中端产品也迫于形式，把自己的价格拉近 400 元，能直面蓝魔 399 元竞争的厂家也只有 ONDA 、台电、歌美等等厂家，跟近价格的同时力求稳住价格，不再进行价格探底的尝试。
蓝魔这一进退着实是妙招，下手快又狠。“进”：在配置上大打优质品牌，创新的使用 ROCKCHIPS 芯片实现高品质音质、高传输速度、高动态画面，创三“高”效应；“退”：在价格上更贴近消费者，做到“把利润挤出来，把实惠让出来”，用两“把”刷子，刷出市场新动态。在各大厂家始料不急的时候，就推出这样的产品惠及大众消费者。
引领未来主流芯片市场
由于蓝魔的新尝试， ROCKCHIPS 成为一款炙手可热的大众视频芯片，许多厂商都瞄准了 ROCKCHIPS ，合作开发新款产品，并实现了边研究边上市的政策。短时间内， ROCKCHIPS 成为一款成熟的芯片方案，预期未来的市场上将会有越来越多的视频 MP3 甚至是真正意义上的 MP4 产品都将采用 ROCKCHIPS 作为首选方案。因为从采购价钱、芯片功耗、集成功能等多方面都是最为佳选择。可以 ROCKCHIPS 成为新一代视频 MP3 的领先势力。其成为未来主流机器的标配是十分有可能的。
正是由于 ROCKCHIPS 芯片的推进，国产芯片上场将起波澜。特别是对炬力芯片将是一个强大的对手。目前市场上采用炬力方案的产品都是以性价比为主要卖点， ROCKCHIPS 的出现打破了炬力的市场，带来了重大影响。因为从整体的方案价格而言， ROCKCHIPS 已经把炬力逼到死角，在价格上并不存在先前的优势；从所带的音频解码来看，炬力也大幅度落后于 ROCKCHIPS ；从芯片自身素质说开， ROCKCHIPS 已经占在了芯片产业的前列，跟美韩重要芯片已经属于同级的行列。
ROCKCHIPS 专为视频而生，优秀的解码和播放能力使得搭载此芯片的产品具有强大的视频理能力：视频流畅，层次感强烈，颜色真实自然。赢得了市场的首肯。通过蓝魔此次 399 元准确的市场定位，极速拉动了产品的提升，从蓝魔方面来看，和芯片厂商的强强联合，加上后续的 RM200 、乃至支持 Flash 和更高分辨率产品的推出，也使得未来的视频播放器市场更加明确—— 2.0 以及更大屏幕的市场即将普及。
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