早在今年7月OKI公司LED标识发布前夕，就有风声放出：OKI将请中日两国人民都十分喜爱的“瓷娃娃”福原爱担当OKI打印机形象代言人。彼时，多数人相信这是谣传，没有人愿意把一个可爱的小姑娘和百年老店、技术深厚，以“商用打印专家”为品牌定位的OKI联系在一起。因此，也没有人认真地看待这个传闻，直到9月5日福原爱来到中国为OKI拍摄平面广告，OKI正式宣布由福原爱担任其打印机在中国市场的形象代言人。
使用代言人，对于OKI而言是史无前例的华丽转身。这将意味着什么？这对于正在痛苦中挣扎的IT产业是一个信号。OKI公司总经理林正敏说：“我们不得不注意到一个现实，那就是用户理念正在向以应用为目标的方向迁移，使得传统的IT元素严重后移，打印机产品将越来越大众化，至少在用户对品牌的认知层次上如此。”
1988年11月1日生于日本仙台市的福原爱，在中日两国可谓是家喻户晓的体育明星。作为世界乒乓球名将，福原爱并非技艺绝顶，但知名度却不亚于任何一位明星：中日亲善形象大使、2008北京奥运会日本主旗手、2010年上海世博会日本推广形象大使。福原爱之所以深受大众喜爱，就在于其真诚亲和、品质纯正、健康阳光的个人形象。人们喜欢她，宠爱她，都亲切地叫她“瓷娃娃”。
当初，OKI公司在选择打印机形象代言人上可谓用尽心思。据OKI日冲商业（北京）有限公司总经理林正敏透露，当初曾有提名实力派当红演艺明星，甚至NBA顶级体育明星，最终都被否决了，因为虽然他们的知名度都非常高，但是在他们身上都缺少与OKI品牌相匹配的必要元素。
“本质的东西来不得虚伪，福原爱是那种看一眼就让人喜爱的人，为什么？她的健康、阳光、活力等品质都是发自内在的，浑然天成毫无雕饰。”林正敏称，OKI选择福原爱代言打印机，一方面是福原爱与OKI品牌的文化特征更吻合；另一方面，福原爱的形象特质将是OKI打印机品牌追求的目标。
显然，对于OKI而言，“福原爱”是一个变革标志。2008年底，OKI页式打印机选择OA渠道商泰和科技作为总代理，让用户对象从专业IT技术人士转变为更为大众化的办公室人士。对于产品关注视角的不同导致OKI 打印机的产品理念发生了深刻变化。
林正敏强调：“我们在几年前就在改变，目前市场上活跃的体积小巧，外形时尚的打印机产品很多都是OKI的打印机。这是产品方面的变化，但是整体品牌的升华还远远不够，很多人了解OKI针打产品却不了解OKI页式打印机产品，这是目前困扰OKI在中国发展的严重障碍。因此，我们需要一个通俗的标志来解读OKI近年来所做的一切。最后我们找到了，这个标志就是‘福原爱’。”
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