近日，央视午间黄金时段大篇幅报道了第七届网博会中的惊喜发现，麒麟旗下的著名游戏
近日，央视午间黄金时段大篇幅报道了第七届网博会中的惊喜发现，麒麟旗下的著名游戏
《成吉思汗》与中影集团推出的贺岁大片《刺陵》宣布“联姻”，即推出一系列在品牌和市场方
面的密切合作举措。一家是国内影视业标杆性企业，一家是国内网络游戏领军企业，二者联手
的消息一出，即在网游、娱乐及文化产业界引发了巨大的反响。
CCTV报道视频地址：
http://www.56.com/u27/v_NDgxOTIyNDg.html
影视娱乐和网络游戏，作为目前国内价值最凸显的两大文化产业，两者的市场化合作可谓
是个值得预期的尝试。此次联姻，既可实现在品牌、资源、受众、市场等方面的互通和整合，
也使双方在激烈市场竞争中确保绝对的优势地位。面对的目标受众有着高度的一致性，而且同
属于依靠高曝光率、高资本投入、高创新性、高口碑效应以及明星效应维持竞争优势的产业，
因此有业内人士戏称双方的联姻为“资本+品牌+营销+明星+科技+创意+受众”的“七剑合璧”。
在市场经济趋于成熟和市场竞争日益激烈的今天，无论是跨产业整合还是同一产业内的跨
行业整合，都会大幅提升全社会的资源效率和产业回报，而且对消费者而言，也可实现时间成
本和使用成本的节约。尤其在金融危机尚未消退的国际环境下，合理的组合营销无疑是沧海横
流中保持“英雄本色”的聪明之举。
而且，二者的联姻除了一时的市场回报外，对双方所处的产业都提供了一个值得借鉴和参
考的模式。首先，电影和网游，都是依托唯美、震撼、精致的视觉效果以及极具逻辑化、戏剧
化的情节来赢得受众，让网络游戏充满电影般的唯美和艺术，而让电影充满网游般的刺激和时
尚，无疑会给大众带来新的感观享受；其次，中国电影正在朝着数字化、科技化的方向发展，
而与在此方面有着绝对领先技术优势的网络游戏联姻，也称得上是明智之举。
《成吉思汗。刺陵》官网截图
近年来，随着网络游戏成瘾等负面报道的不断曝光，央视新闻对网络游戏的报道一直处于
谨慎状态，此次报道是央视新闻今年首次以肯定和鼓励的角度涉及网游话题，而且对双方联姻
为文化产业生产线延长所带来的积极示范效应予以了高度肯定。
“其实网络游戏和电影都属于娱乐产业，这一点本身是互动的，它都是属于与文化相关延
伸的体系”麒麟游戏总裁邢山虎先生在接受央视采访时如是说。
在游戏中融合电影大片的制作精髓，从动作、剧情还是极具震撼的效果，从而吸引更多的
玩家目光。而从电影角度看，再未公映之前，利用大型网游的知名度和游戏内容来吸引观众，
无疑对提升票房有着很大的帮助。
这种电影加网游的模式，越来越受到商家的追捧。本次麒麟游戏大胆尝试与中影营销进行
合作的全新模式，在联姻的同时，也在打造一个在文化上相互交融的娱乐帝国。
网游运营商通过合作与创新，也不在仅限于网游游戏的开放和运营，开始吧更多的触角延
伸至玩偶、文具等相关后产品的开发，一个有着无限潜力的文化产业生产线正逐渐延长。
最受欢迎网游《成吉思汗》：
以技术立业的麒麟游戏拥有极强的研发实力，自主研发+自主运营加上金牌游戏制作人带领
的资深团队，使得麒麟游戏成为第三代网游领军企业之一。麒麟游戏自5月22日第一款大型
MMO《成吉思汗》开放内测至今，获得了数千万网游用户的认可，众多国内知名媒体倾情推荐，
数万家国内网游公会强势入驻，在线人数突破60万大关。众多优异的成绩使《成吉思汗》成为
国产网游产品不折不扣的精品大作。《成吉思汗》乘胜追击，推出了数款资料篇，市场反响强烈，
无论是玩家的追捧还是业内的推荐，都使得《成吉思汗》成为09年国内最火爆的网游大作。
最大影视发行商：中影营销
电影营销分公司承担中影集团整体对外形象宣传推广、扩大集团公司的社会影响和知名度
的任务，承担全集团所有影视节目及其他产品的营销推广业务。在此过程中，电影营销公司依
托中影集团强势背景和影视产品，全面整合海内外丰富的宣传资源，全方位整合电影制片、发
行和放映全流程中的各类资源，为中影集团搭建起一个可靠、强大的宣传营销平台。
至今中影营销公司已经成功运作了《投名状》、《长江七号》、《赤壁（上下）》《梅兰芳》《疯
狂的赛车》《南京、南京》《建国大业》等多部影片的市场宣传推广及商业整合营销，为众多企
业客户度身定做了高质量的电影营销服务，掀开中国电影营销策划产业新篇章。
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