“在市场竞争日益激烈的背景下，品牌将会受到更多的来自市场的攻击，如品牌含义的随意拓展、品牌形象的老化、以及品牌个性平庸化等问题的存在，都会引发竞争对手对自己的攻击，从而影响品牌的市场地位。因而，品牌保护工作已经不仅仅是涉及到企业形象的问题了，更关乎企业生存的大计。”
现代营销管理之父菲利普•科特勒这段话，正是长城电脑品牌的心声与写照，作为中国信息产业中的老牌国有企业，经过长时间的发展，品牌在受众心中的老化现象正在慢慢凸显，而长城电脑在08年筹划制定新的品牌发展规划，在09年初长城电脑整合资源成立了品牌管理中心，全面发力品牌年，其完美的品牌塑造，使得长城电脑品牌在用户心里强化了技术领先、坚实可信的良好形象，并且产品的时尚、环保、节能和立足公益事业的企业社会责任感的体现，使越来越多的人和长城电脑产生了共鸣。
近两年全球性的经济危机，对我国的信息产业冲击非常的大，而2009年前三个月，美国的金融风暴对中国IT业的影响逐渐凸显，中国的IT企业的09年第一季度营业额下降三成，国内外知名IT机构纷纷宣传裁员以降低人员成本。面对目前的状况，长城电脑却通过异业合作，成功的树立和发展了自己的品牌，在品牌年里，长城电脑不仅超额完成了企业制定的销售计划，而且还通过资本市场运作，成为国际最大的显示器厂商之一。如今，通过一年的努力，长城电脑不仅在国内在国际也打下了坚实的品牌基础，并且带动中国高新技术企业走出经济危机的阴影。
品牌成功背后的基础
最具实力的品牌形象必然是企业自身发展基础和品牌战略的有机结合，所以在规划好品牌战略的前提下，企业自身的基础也决定了品牌发展的成功。郎咸平曾指出，品牌应该是结果而不是目标，如果从短期的品牌建设看，只有一个可行的办法能快速提升品牌价值，那就是提高企业本身产品的品质。国内的大多数企业，近些年来品牌意识有很大的加强，但是往往都是因为没有从企业核心技术着手，最后对品牌的塑造并不理想，而作为中国信息产业的主力军，几乎可以与中国信息产业发展同龄的长城电脑有着20多年的技术积淀，长城从发展到成熟，其研发的产品获得国际国内多项专利。09年的长城电脑以提倡创新环保为前提，在国内建立了上下游产品紧密衔接，前后关联、互补性好、自我配套能力强的全产业链结构。以技术创新为核心，以创新环保为理念，借助全产业链的优势，长城电脑打造了国内国际广泛认可的电子产品。长城电脑在国内外都树立了非常良好的产品形象。
长城电脑称得上是中国电子信息行业的起点，从中国第一台计算机“长城0520”至今，20多年来长城一直致力于走以技术研发、自主创新为基础，以品牌资源整合、多元化营销为有效手段之一的健康发展之路。长城以市场为导向，针对企业发展的不同阶段采用与发展相适应的经营策略，同时，通过对运营模式的摸索与调整，实现了多年来的健康化发展，连续数年实现跨越式增长。09年是长城电脑品牌年，长城电脑成立品牌管理中心，借助品牌资源整合，在多元化推广、跨界营销、异业合作、企业社会责任等诸多方面取得了显著的成绩。
异业合作品牌塑造
通过多年的发展经验，面对经济危机的冲击，长城电脑认为必须让公众与长城电脑品牌产生共鸣，将长城多年来积淀的创新精神及产品品质深入到每一个消费者心中。09年长城电脑走上了一条不同于其他高新技术企业的品牌战略的发展道路，通过异业合作完美的将品牌形象突出，将企业精神植入到消费者心中，同时更好的体现出长城电脑的产品品质。正确的品牌定位以及合理的异业合作，使得长城电脑成为传统硬件产品异业合作成功的典范。通过与航天事业及文化事业的合作，长城电脑深化了自己的品牌定位，增强了人们对长城产品品质的认知，同时长城09年的公益活动，为企业回馈社会做出了很好的表率作用。
长城电脑长期以来一直以技术为核心，以创新研发为企业的发展根本，通过长期的自主创新的积累，长城电脑将品牌定位为“技术•创新”，任何品牌定位到最后一定是产品功能与品牌精神文化定位的融合，一方面：长城电脑优质的产品，一直得到消费者们的认同，另一方面：长城的自主创新精神正是中国高新技术企业的典范，同时也是中国逐渐强大的印证，所以准确的品牌定位决定了其未来的品牌战略。同时在2008年神舟七号的成功发射，以及航天员的成功出舱作业，见证了中国航天事业技术的又一个突破，爱国强国、自主创新的航天精神鼓舞着每一个中国人，而“中国航天”已经成为一个世界性的强势品牌，对提升企业品牌知名度、助推企业拓展国际市场等有着很好的拉动作用。长城电脑抓住航天事业高速发展的机会，将航天精神与长城电脑的自主创新精神完美结合，通过已经深入人心的航天员精神，将长城电脑的品牌加以提升，使受众对长城品牌的认知程度上升到一个层次。
此外，随着生活水平的提高，人们在消费中越来越注重产品与自身品位、价值一致性，希望产品能彰显自己的身份。长城电脑正是借助“航天营销”，成功确立行业领导者的形象，也增强消费者对产品和品牌的信赖，增强了品牌美誉度。通过与航天事业的合作，将“中国航天”这一耀眼的光环融合于自身之上，把自身的品牌形象提升到了另一个高度，更进一步满足了今天的消费者对于价值、品位的隐性追求。就如同许多品牌喜欢作明星做代言一样。而用“中国航天”来做代言，恐怕是任何一个明星都无法比拟的。
品牌升级之路
长城电脑品牌良好的定位，预示着品牌年的成功，与航天事业的合作，只是走出了长城电脑异业合作的第一步。而在09年，更多的跨界合作促使长城电脑品牌再次得到提升。09年长城电脑与儿童基金会携手，举办大型公益活动“点亮爱－长城电脑航天之旅”。长城电脑带着贫困弱视儿童与来自灾区的儿童来到北京航天城，感受航天英雄们“特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献”的航天精神。这个公益活动，不仅让孩子们感受到航天精神的伟大，还让人们对这个充满社会责任感的民族品牌有了新的认识。孩子是祖国的未来，承载着中华振兴之大任，同样长城电脑通过09年的这个大型公益活动，告诉人们长城电脑始终将科技兴国和关爱社会作为自己使命。
长城电脑不仅给弱视儿童带来了希望和信心，又将品牌再次提升，中国航天精神再次与长城电脑相契合，使得长城电脑这一民族品牌不仅继承了航天精神，还具备了高尚的社会责任感。作为目前国内最大的计算机及零部件制造商，在事业不断发展的同时，还积极参与公益活动，热心回报社会，以自己的实际行动为公益事业做出了重要贡献，更充分体现了一个优秀民族品牌的企业社会责任感。
09年底长城电脑再次与文化产业合作，将异业合作进行到底，随着一部一部谍战大戏在国内热映，在央视推出的一部在黄金时段播出的现代高科技谍战大戏——《密战》中，长城电脑为电视剧的拍摄提供了全线电脑设备和数码产品，为体现全剧的现代化科技信息安全提供了有力的产品和技术支持。如此大规模的产品植入绝对是长城电脑与文化产业合作的一个重大举措，相信也是长城电脑2009品牌年的战略部署之一。随着高科技设备与长城品牌在电视上频频出现，必定使得消费者对长城电脑品质有直观的品牌树立，随之而后的品牌效应将会在后期给长城带来巨大的品牌影响力。
准确的品牌定位，多行业结合的品牌建设，完美高效的跨界合作，长城电脑在09年，这个品牌年中，获得了巨大的成功。在这种经济危机的大环境下，长城电脑逆市上扬，这样骄人的成绩离不开品牌的建设，这完美的体现了品牌制胜之道，品牌的力量再次决定了企业的生存及发展，相信长城的品牌战略才刚刚开始，未来的长城电脑必定会取得更加辉煌的成就。
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