全球知名体育频道ESPN与知识频道Discovery，5日分别宣布跨足极富潜力的3D电视市场，象征3D娱乐大举进军电视圈，电视即将迈入新的纪元。迪士尼旗下的ESPN将于率先推出“ESPN 3D”新频道，瞄准本届南非世界盃足球赛。其中，6月11日由南非出战墨西哥的开幕战，将成为该公司第一个以3D画面实况转播的比赛。
ESPN并允诺，这个频道第一年至少会以3D现场直播85场运动赛事，包括大学美式足球与篮球等竞赛等。日本Sony公司也宣布和Discovery频道、IMAX成立合资企业，共同推出美国第一个“24小时不间断”的3D电视频道，并于明年正式起跑，不过尚未透露这个频道何时开播。
由“铁达尼”导演詹姆士柯麦隆执导的3D电影“阿凡达”（Avatar），自上月发行以来票房一路长红，使世人重燃对3D画面的兴趣，许多人相信3D电视娱乐时代也即将来临。Sony等公司表示，他们的3D频道将提供高品质且引人入胜的3D节目，包括自然科技、动画与儿童节目等等，目标是“带给电视观众高品质的3D视觉经验”，未来也会将触角伸往全球市场。
Discovery创办人暨董事长John Hendricks表示，他们一向致力于透过新平台来提供开创性内容，暨1996年推出一系列的数位频道后，2002年也推出高画质有线频道。
不过观众要收看3D电视频道，得先有3D高画质电视才行。目前拥有3D电视的家庭数并不多，是3D频道的一大阻碍。市调机构iSuppli预估，今年美国将卖出的3,500万台平面电视，仅会有1%至2%是3D电视机。不过，美国消费电子协会（CAE）估计，在2013年前3D电视将会占总电视销售量的25%。
ESPN行销执行副总裁Sean Bratches说：“3D频道厂商都相信自己能激励民众改换3D电视，但我认为没有比体育节目更能提供一个强有力的平台来凸显3D的特质。”
同时，时代华纳有线电视公司（Time Warner Cable）也表示，他们已就提供3D频道的事宜，和ESPN与Discovery进行初步讨论，未来3D电视市场将指日可待。
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