国美:涨 苏宁:跌 空调价格听谁的?

互联网 | 编辑: 田野 2010-03-05 11:17:00转载

深圳似乎是从严冬忽然进入炎夏,这个时令的陡变让“靠天吃饭”的空调市场一夜开花。日前,中国电子商会和国美、永乐等商家联合发布最新的《2010年空调市场消费趋势报告》。这份白皮书传达了来自厂商的强烈信号:受空调换代进入高峰期、宏观政策持续推动、房地产市场火爆、空调产品重新定位等因素共同作用,一二级高能效节能空调将彻底淘汰高耗能产品,而消费者更为关注的价格走向则出现了戏剧性的阵营分化:国美要制造“跌停板”,苏宁则坚持看涨。那么,到底真相如何?预测的迥异是否意味着又一场利益博弈的开始?市民今年买空调会有什么新看点?价格因素还是主导深圳市场的先决条件吗?

1 高能效节能空调占半壁江山

困于价格因素,之前一直无法唱主角的高效节能空调这回要理直气壮了。

“商家已和空调厂家签订2010年首批109亿元采购大单,其中高能效空调和变频空调成为主体。”国美电器副总裁李俊涛称,要力推变频、高能效定频空调降价,加速替代高能耗空调。

“白皮书”的调查数据显示,当前节能已成为消费者购买空调时最关注的因素,关注比重达86%,其次才是对健康因素和制冷/制热性能的考虑。由于高能效空调享有国家的补贴政策,低能效空调正逐步被挤出市场,国美系统内定频高能效空调份额由16.1%增长到29.5%,高能效产品将成为市场的主旋律。

无独有偶,上周苏宁也发布空调白皮书,苏宁的预测更为大胆:高能效空调比重占绝对份额,现有二级及以下能效产品市场将急剧萎缩,变频空调增长迅速。预计今年高能效空调占据85%份额,其中,变频份额将达到30%.

记者从深圳家电市场了解到,大部分商家已经取消了三级及以下的高能耗空调产品,有商家甚至暗中计划要把二级能效空调赶出深圳,打造一级空调节能型卖场。

“今年的空调启动是历年最早的。”一些深圳空调经销商告诉记者,按照惯例,3月是空调的销售淡季,但从2009年销售状况看,空调销售呈现淡季不淡的常态销售格局。由于淡季价格低廉,很多消费者都选择在商家反季销售时购买空调产品。

2 降幅10%-20%,价格要普跌?

价格走向一直是历年市场关注的焦点,似乎要延续去年空调价格缓慢下降的趋势,今年对于空调的预测出现了普跌的声音。

“2010年,空调降价将持续下探,价格有望普降10%.”国美“白皮书”称,除定频高能效空调,变频空调也首次进入了家电下乡补贴的政策范畴,一些大城市也在考虑推行地方版的变频空调补贴政策,同时10%的以旧换新补贴政策持续推行,在各种利好政策的推动下,高能效、变频空调的销售价格下降幅度更大,有望达到20%.

一直“犹抱琵琶半遮面”的变频空调显得高调起来。据一些“降价派”言论人士分析,变频空调在节能、低噪声、精确温度控制等方面领先于定频空调,但由于其生产技术成本较高,又缺乏国家补贴政策支持,因此一直以来价格相对昂贵,这也成为制约变频空调快速推广的瓶颈。

但随着政策环境和市场的变化,变频空调有望在2010年进入“平价时代”。
记者在深圳市场中了解到,目前的直流变频空调价格依然偏高,以一体机为例,达到二级能效以上的价格基本在3000元以上,仍有降价空间。

“厂商的共同推动也将大幅促进变频空调的普及。”国美方面告诉记者,2009年全年变频空调同比增长128.4%,整个行业开始发力变频空调市场。目前,制造企业的批量生产使得变频空调成本降低。与此同时,商家在卖场管理、规范合同、进场费方面进行了整合,降低了供应商的渠道推广成本,也是空调降价的一大要素。

和降价观点南辕北辙的是,国美的老对手苏宁日前跳出来高喊空调涨价论,认为“空调价格在2009年的下滑之后必将急剧反弹,涨幅约10%”。而一些深圳商家也表示不认同降价之说。

是涨是跌,还要拨开迷雾等待市场考验。

不同声音

苏宁抛出“反弹10%”论

“2010年空调市场价格将出现10%左右的上涨趋势。”本周,一份“苏宁版”的《空调白皮书》预测,进入2010年,受全球经济环境回暖影响,以及前述空调需求扩容背景下,空调原材料价格急速上涨、坊间猜测节能补贴或将取消或削减的预期、高能效空调压缩机产能不足、人工成本增加四大客观因素影响,今年空调价格上涨已成定局。

一些“挺涨派”人士也提出,此前国家强制能效标准实施和节能惠民补贴的发放,使目前高效节能空调市场占有率已超过50%.目前有传言财政不再给予补贴或者减少,更具体的信息则指出2010年二级能效空调将取消节能补贴,一级能效空调的节能补贴额度则将被削减。这一政策调整一旦实施势必使空调实际成交价格直接反弹。

涨或跌,深圳人并不在乎?

志高空调深圳公司总经理邵长达并不讳言对空调看涨的观点。他告诉记者,材料成本上涨压力明显,铜价涨价1万,一匹的挂机就涨价50元,这是立竿见影的。国家惠民补贴如果提高了门槛,厂家成本也会因此增加。他预计今年的涨价幅度在200-250元。

但是,对于深圳市场而言这些似乎不是问题。邵长达分析,相比北上广等地,深圳人的购买能力比较强,这里的新产品、高端机卖得很好,但是深圳价格体系相对稳定和“安全”,比如,有的城市“今天变频机器2780元,一个月后1780元”,这在深圳不会发生。他认为,深圳工厂的操盘人相对稳定,苏宁、国美在深圳也比以前成熟很多。国美打价格,苏宁反应不是很大,反过来也是如此,渠道商逐渐放弃了简单的粗放式营销模式,这是好事。

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