今天，大学生市场对于很多厂商来说都颇具战略意义。这不仅意味着这一细分市场所蕴藏的强大消费能力，更重要的是大学生用户将会成长为社会未来主流消费群体的重要组成部分。这就使得这一细分市场在品牌经营中具有不容忽视的地位。
针对这一市场，如果仅将其视作促进当下销售的发动机，往往会对品牌可持续发展产生负面影响。但如能从长远考虑，却往往可能获得事半功倍的效果。
放眼未来，品牌发展向前冲
其中，各个笔记本品牌在高校市场的排兵布阵就颇具代表性。近年来，随着笔记本电脑产品的丰富化以及价格日益贴近大众，以高校学生为主力人群的这一细分市场逐渐成为各个PC品牌的必争之地，包括一向定位在商务笔记本电脑的ThinkPad的表现也非常积极。
ThinkPad相关负责人在接受采访中表示，该品牌对大学生用户的承诺是持续性的，看中的长期的品牌效益。这样的说法，如果作为一种商业策略对于我们来说其实并不难解读，但ThinkPad在具体执行上如何做到深入有序却值得用户深究。
ThinkPad认为，真正深入到大学生生活与其进行品牌沟通无疑至关重要。当其他厂商还在校园贴广告、发传单做广告的时候，ThinkPad已经瞄准了最终高校人群欢迎的人人网（原校内网），利用这一国内目前最为普及的社交网站与大学生用户进行互动。2009年9月，ThinkPad -思考行动派正式落户人人网，作为ThinkPad与学生沟通的重要平台，ThinkPad通过人人网的平台组织了线上线下多种活动，在与用户的互动的同时凝聚了品牌影响力。通过组织“羌绣保护志工行”、“小黑游大和实验室”等活动，ThinkPad成功在网络上促进了口碑传播，并使得品牌在润物细无声中不断扩大了影响力。
着眼当下，为学生用户带来实惠
如果说任何品牌的培育是一项长期工程，需要日久见人心。那么如果能在当下为学生市场带来切身的实惠，无疑将加速这一变化进程。
仍以PC行业为例，每到春秋季校园开学时期，各个品牌的“学生机”就如火如荼地开展起来。从2008年开始ThinkPad的“学子特惠机”走进校园，到2010年3月已经开展到第五期，但每一次活动启动仍广受欢迎。深重青睐的原因当然在于它为大学生用户带来了切身的实惠，以较低的价格买到了高品质的ThinkPad笔记本电脑产品，而这一好感无疑是记在品牌身上。
凭借有口皆碑的卓越品质、优良的配置、强劲可靠的性能，尤其是专向学生用户推出的实惠价格，越来越多的ThinkPad笔记本已经通过学生机特惠活动，成为了广大大学生用户的最佳“思想利器”,ThinkPad品牌也从社会中坚人群的大学时代就踏上了品牌塑造的旅程。
可见，冀望在学生市场上占据领先优势的品牌，必须要从长计议。厂商们不仅要为学生用户提供具有真正价值的产品，还要有足够的耐心地把这个品牌培育好，才能实现厂商与学生消费者的共赢局面。
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