金山卫士加入竞争
通过免费策略，360仅短短两年就成为了国内杀毒领域的新霸主，免费不单吸引了大批蜂拥而至的用户，还撼动了传统软件厂商的神经。然而这并不是一次传统杀毒软件厂商集体经历的失败主义，正当规则颠覆者即将成为主角的时候，传统杀毒厂商的觉醒速度显然比大众预想的快了很多。
金山的一记狠招
3月8日，国内反病毒领域的三驾马车之一，金山公司宣布推出一款名为金山卫士的安全产品，这款与360安全卫士有着类似名字的产品，具备木马病毒检测、修补系统漏洞、清理恶意插件和修复IE等功能，而这些功能，也几乎都是早两年进入这个市场的360安全卫士中吸引用户的热点功能。金山的这一举动，显然在安全领域引起了极大的关注。从某种意义上来说，依靠推出一款与360安全卫士相同的产品，金山将安全市场带入了一场新的战争之中。
金山毒霸在当年进入杀毒市场时的场面，其实与今天的360颇有相似之处，金山毒霸通过长时间的免费测试版，不仅拉拢来众多用户，还提升了软件的稳定性。只不过当金山毒霸成为了能够和江民、瑞星抗衡的第三方势力之后，金山毒霸才开始走向收费。
不过在今天的国内安全市场中主角已经变成了360一家，360安全卫士的免费模式显然撼动了许多传统杀毒厂商现有利益。依靠一种简单、原始但是有效的补丁修复等几个安全功能，短短两年的时间，360安全卫士牢牢就地吸引住了用户。加上“免费”这个无法抵御的诱惑与杀手锏，几乎所有的传统安全厂商在这场由360制定规则的战争中都显得异常被动。
时至今日，国内的安全厂商仍然在争论杀毒是否应该付费，然而一个现实是，360已经通过免费这个概念，在杀毒市场中短时间之内就成了市场的领先者。因此如何摆脱360的魔咒，摆脱360通过安全卫士构筑的防线，成了其他杀毒软件公司是否在市场中扳回一局的关键。
在江民无力抗争360，瑞星自顾不暇的时候，金山卫士的推出显然是现阶段对360打击最大的产品。功能和心态上的趋近，无疑之中在市场上给用户多了一种除360之外的选择。通过这种主动出击，金山卫士即便无法撼动360安全卫士的地位，也可能顺利地成为市场中此类软件的第二名，而只要成为第二名，即便无法撼动360，那么对于一款产品而言。金山卫士也已经意味着自己成功了。
恩怨情仇 凶悍的企鹅
回顾国内杀毒市场的风云变化，在金山卫士诞生之前，也曾有多家传统杀毒软件厂商推出过免费的杀毒软件。瑞星的卡卡几乎是伴随着360安全卫士的崛起而推出的，但是瑞星卡卡在某种程度上而言只是瑞星为了防止自己的用户因为360安全卫士被拉拢走，而没有下定更大的决心掀起一场面对面的较量，因此最终只是捍卫了瑞星部分用户不流失转向360，并没有从根本上动摇瑞星的软件收费策略。
此前推出免费策略进入这个市场的还有凶悍的企鹅——腾讯公司。复制迁移用户是腾讯惯用的手段，而在国内，几乎市场中每诞生一个有希望的产品领域，腾讯最终都会出现，从浏览器、播放器到输入法，而当安全卫士这个新兴且技术门槛不高的市场火爆之后，腾讯又一次出现在市场之中，QQ医生迅速从IM软件中的一个密码保护模块变身成了一个款精简的360安全卫士。但腾讯的战线注定了QQ医生目前还不会成为腾讯最关注的产品，它只是腾讯众多棋子中的一个，安全软件对腾讯而言，是否拥有似乎比是否改变格局更重要。而且在众多用户的潜意识中，腾讯本来就是一款不依靠软件收费的公司，因此QQ医生对于市场的冲击也并不大。
2010年注定不会风平浪静
更令国产杀毒软件厂商紧张的是，360不仅通过免费概念壮大自己，还在国内杀毒市场中引进了诸多的国际竞争对手。卡巴斯基几乎是伴随着360的免费战略一夜之间走红的，而Nod32似乎也寻找到了进入中国市场的最好跳板，通过和360合作，这两个原来在国际市场之中终端杀毒都不具有绝对优势的厂商，在中国市场瞬间寻找到了巨大的用户群。在转瞬间，国内的杀毒厂商几乎都面对了这样的一个战场，一个免费的360依靠免费的馅饼吸引来众多的用户，然后通过推广合作，在市场中引来无数竞争者，开始蚕食国内厂商的收费市场。
不过此时国内厂商仍然没有太多的本质变化，因为从技术角度而言，360安全卫士终归是一款不能够杀毒的免费辅助工具，并不能够对杀毒软件市场构成根本的威胁。此时包括金山在内的众多公司，也推出了免费的安全辅助工具，例如金山清理专家，有相同的产品，阻止用户因为功能差异而流失，这就是多数安全厂商静观其变的策略。
但新游戏的规则制定者显然并没有满足于此，360在自己的安全辅助工具免费之后，已经不满足于仅仅成为这个市场中的配角，在和罗马尼亚的BitDefender杀毒公司合作建立之后，360终于推出了自己的免费杀毒软件，并且开始投入巨资在传统媒体中广告宣传。
市场又一次发生了根本性的变化，而且这种变化时许多杀毒厂商所不能够承受的。面对这种局面，包括国内厂商似乎只有两种选择，要么继续坚守收费策略，慢慢的等待用户的消亡。要么将现有产品免费，继续按照对手的规则出牌。这是一种无论如何选择都看不到希望的道路。
江湖巨变 风云再起
无论在媒体上360表现的如何大度，都不能够遮掩金山卫士对360的知名打击。由于功能和形态上的趋近，金山卫士的推出必然将再次改变杀毒市场中的格局，由于目前市场中360安全卫士一直没有对手，而此次金山卫士无疑是给360制造了一个对手。
没有对手之前，360安全卫士可以依靠绝对的用户群和没有竞争性产品，通过用户量和广告取得不菲的收益，但是金山卫士的出现很可能会瓦解360安全卫士的用户群，因为相对于必须依靠广告费挣钱的360而言，金山卫士可以从金山毒霸收费用户那里仍然取得稳定的现金流，提供一个正如我们现在看到的，0广告的安全软件，一旦用户流失分化，就会动摇360目前的免费盈利模式。
金山推出金山卫士之后，很可能会打破传统杀毒厂商行业内的僵持局面，最可能出现的就是接下来的这一段时期内，国内传统杀毒软件厂商会纷纷转型，开始向互联网免费模式摸索。从市场现有的免费杀毒软件发展来看，从2010年开始各个传统杀毒软件厂商，已经开始纷纷部署自己的免费安全软件，国内的瑞星推出了卡卡，江民推出了安全专家，安天实验室推出了锐甲安全中心。
随着厂商对于免费接受程度和市场的竞争，这些已经推出了免费杀毒软件的厂商，在未来如果也加强免费软件的开发力度的话，那么360很可能会遭遇到众多厂商围堵的困境。毕竟对于如今天天在央视做广告的360而言，用户群的严重分化会导致广告等一系列收入的大幅度下滑，最终导致的很可能是360的风险投资商资金与信心崩溃，因为没有人可以这场永远只投入却看不到胜利的战争之中。
据悉，金山已经将金山毒霸分立为独立子公司，并开始了战略转型的前奏。而前不久，拥有庞大用户群体的腾讯也在QQ医生上投入了巨资，招兵买马，并且通过向用户强推QQ医生导致了和360的冲突，如今金山卫士的加入，很可能吹响的是未来国内杀毒软件厂商在免费杀毒战争中的第一声号角。
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