事件背景：
据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，手机阅读用户使用过的内容获取途径主要为在线阅读，占比为63%。
易观分析：
易观国际（Analysys International）研究发现，随着网络环境的改善、运营商流量费用的下降，用户获取手机阅读内容的途径逐渐改变，在线阅读形式成为用户广为使用的手机阅读内容的获取途径，占比高达63%，其次是短信/彩信形式，主要是手机报等阅读产品。相比而言，客户端软件的用户认知度明显不足。
此外，易观国际（Analysys International）研究发现，男性用户对手机阅读客户端软件的认知度明显高于女性用户。针对此次调研的用户群体，仅有15.6%的男性手机阅读用户表示没有使用过任何阅读客户端软件产品，而52.9%的女性手机阅读用户表示没有使用过任何阅读客户端软件产品。不过，在使用过阅读客户端软件的手机阅读用户中，百阅、GGBOOK等产品的用户认知度较高，且用户偏向于通过互联网/移动互联网官方网站下载客户端软件。
易观建议：
针对手机阅读的用户调研结果，易观国际（Analysys International）建议手机阅读厂商需注意以下两点：
一是慎重开发阅读客户端软件产品，对于内容偏向于男性群体的手机阅读服务提供商，可适度考虑优化阅读客户端软件产品，为用户提供更好的使用体验；
二是优化用户的在线阅读体验，在版面设计、浏览翻页等方面充分考虑移动阅读终端的特殊性；
三是手机阅读客户端软件推广应主要针对于互联网/移动互联网官方网站，用户的认知度较高。
易观国际分析师 张亚男
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