4月7日消息，继与盛大在线联合运营《成吉思汗·刺陵》之后，麒麟游戏再次牵手盛大在线。今天盛大在线、麒麟游戏与游戏外设制造商雷蛇（Razer）在上海宣布达成深度战略合作协议，麒麟游戏将与盛大在线联合运营新作《成吉思汗2》，同时雷蛇的游戏外设产品也将基于盛大在线平台营销。
同一日，千橡互动集团游戏中心也正式对外公布，已经分别与巨人《黄金国度》、完美时空《飘渺仙剑》等产品签署联合运营协议，双方将在人人网平台上展开合作。据悉，此轮合作仍属千橡V计划的组成部分。千橡集团高级副总裁何川先生告诉记者，将进一步利用千橡游戏在推广、运营方面的优势，依托人人网与猫扑网两大平台，引入行业内的高品质网页游戏产品，拉大与竞争对手的差距，持续保持领先优势。
昨日，盛大旗下的盛大在线（SDO）首席执行官王静颖也表示，盛大支持与其它互联网公司之间的合作。就在上月底，有传闻称盛大计划与巨人网络开展合作，联合运营由巨人网络研发的网页游戏《黄金国度》。而王静颖在接受采访时也表示：“盛大在线秉持一视同仁开放的态度，我们欢迎各类互联网企业来和我们合作，我们一起互相帮助，共同发展。”
连续两日，关于游戏联营的消息不断。早在2008年大量中小企业联合运营网页游戏加速了联合运营概念的传播，而2009年盛大、金山、腾讯、巨人等领先的游戏公司纷纷加入联合运营阵营，则引发了产业对自身经营模式的思考。而2010年，游戏平台化的概念又一次次被提起，则更彰显强强合作的主旋律。
联合运营盛行的原因
一方面，网络游戏市场在过去十年经历了最初的代理、模仿和随后的粗放式增长后，网络游戏现在已经在向更加集约化的方向进行发展。而随着市场竞争的日益激烈，网络游戏用户的增长也在逐步放缓，为了保持利润，游戏运营企业必须通过各种途径来增加已有用户的粘性、挖掘已有用户的价值 。然而保持已有用户黏性对于网络游戏企业来说往往意味着较高的成本，相反和其他企业合作可以共享用户和利润，同时也分散流失用户的风险。
另外一方面，为了保持在市场中的竞争力，不断扩大市场占有率，一家游戏企业往往需要花费大额的游戏推广费用来与其他企业竞争以争取用户。而当市场竞争激烈到一定程度后，游戏推广费用也会因竞争的激烈程度而变成沉重的负担。此时如果联合运营，不仅可以节省掉市场推广费用，还可以 实现用户共享与利益共享。
联合运营的影响
联合运营的扩大化，对于用户群庞大、运营水平领先的公司是一个利好消息。盛大这样的领先公司在和竞争对手运营同一款游戏时，往往能够凭借更好的服务而获得更多的用户。反之，运营水平落后、客户服务差的公司在竞争中就会越发处于下风。
另外一方面，从市场竞争的角度来讲，更多的企业参与到联合运营中，由纯粹的竞争对手变成半对手、半合作的关系，对减少此前行业广泛存在的恶意竞争也会有积极的作用。
古典名著《三国演义》开篇说道，天下大事分久必合、合久必分，这句话放在游戏圈里同样适用。盛大游戏总裁凌海在接受记者采访时称，我们认为未来游戏市场必定是细分的，不同的分法产生不同的游戏模式，也具有不同的乐趣。所谓游戏平台，也是多游戏化，满足细分市场的不同需求。
网友评论