继月初卓越亚马逊宣布珠宝首饰店正式独立上线后，4月12日，卓越亚马逊宣布成为周大福珠宝的授权网上零售商。在线购买周大福品牌珠宝的新方式引起网友热评，尤其受女性消费者热捧。
新上线的卓越亚马逊的珠宝首饰店已经拥有16大类功能和3万多件的国内外知名品牌商品。周大福作为中国最有影响力的品牌，以品牌形式的加盟，无疑在“更多选品、正品保证”上给了网购消费者积极的影响。此次合作让消费者能够在卓越亚马逊上直接购买周大福旗下福星包包系列、灵动系列、时尚系列、唯美系列、花好月圆系列、繁星系列等经典产品，更让消费者满意的是能够在卓越亚马逊上享受精美超值大礼以及免费送货上门服务。
有关数据显示，2009年上半年化妆品及珠宝以23.5%的市场份额排名网络购物第二位。随着中国电子商务环境日渐成熟，消费者网购信心不断增强。周大福珠宝与卓越亚马逊的携手显示了双方对珠宝首饰市场繁荣的信心，以及共同打造珠宝品牌合作、提倡正品网购的决心。同时，此次合作也开启了高端珠宝首饰品牌与中国电子商务企业品牌合作的先河，预示着珠宝首饰品牌战略合作的趋势。
卓越亚马逊总裁王汉华表示：“与周大福珠宝的合作并不是卓越亚马逊第一次与品牌合作，在化妆品、玩具品类方面我们积累了丰富的品牌合作经验，例如我们与欧莱雅、宝洁、孩之宝的合作。卓越亚马逊希望不断的扩展品牌合作类别为消费者拓展渠道，提供丰富、可靠的品牌产品，提升消费者对正品网购的信心。”
卓越亚马逊相关负责人表示，在卓越亚马逊上购买周大福除了价格卖点外，最大的诱惑就是消费者还可以在全国数百个城市涵盖三线城市的上千个周大福门店享受同等售后服务，例如免费保养、终身清洗等服务。
珠宝行业人士对本次合作表示，品牌珠宝开始选择卓越亚马逊有三个原因：它只卖正品的原则、它不受地域限制和它网络百货商城的形象。品牌珠宝可以借助网购平台向那些门店辐射不到的二、三线城市进行渗透。
业内人士分析，电子商务企业与品牌的战略合作可以让品牌企业专注于品牌建设和产品设计和开放，并丰富电子商务企业的品类，而最终让消费者享受正品和便捷的服务，规范电子商务行业渠道建设。
艾瑞咨询分析师苏会燕则认为，基于用户多元化需求及提升企业盈利水平的需要，扩充产品线、建设综合性网上商城以成为当前中国B2C领先购物企业重要发展方向之一。以卓越亚马逊为例，成立之初主营图书软件类商品，现已增加了数码、家电、日用百货等商品品类，日渐超综合性网上商城方向发展。
周大福珠宝拥有超过80年历史，是中国最著名及最具规模的珠宝首饰品牌，在大中华区珠宝首饰行业里销售额占市场第一位，在中国拥有众多品牌忠实消费者。
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