2010年4月12日，由中国扶贫基金会发起的“2010年爱心包裹项目”在人民大会堂正式启动。作为活动联合发起单位，全球最大中文搜索引擎百度将首次投身到这项公益活动中。百度将开放价值一千万的线上推广资源，通过百度公益频道、百度联盟、百度贴吧等产品平台，带动超过3亿网民关注参与“爱心包裹”捐赠，为活动搭建一条互联网“爱心”通途。
“爱心包裹”项目是中国扶贫基金会发起的一项全民公益活动，旨在动员社会力量捐购“爱心包裹”，关爱贫困地区及灾区小学生。作为互联网发起单位，百度调动了旗下包括公益频道、百度首页、知道、百科、贴吧、新闻、空间、图片、视频、有啊等各大平台产品，同时在百度企业内部和合作伙伴中大力倡议，全情助力网络“爱心包裹”传递。
4月12日起，百度为“爱心包裹”项目特别指定的推广计划将陆续通过上述平台上线，届时，更多的网民将可以通过百度了解如何捐赠爱心包裹、到哪里捐赠等一系列的相关信息
与此同时，为方便百度吧友的爱心捐购，百度还将开通“贴吧爱心包裹推广平台”，并于近期在该平台上启动“爱心包裹项目全国贫困地区学生关爱行动之网友爱心接力计划”；而通过百度有啊的百付宝“爱心包裹网捐平台”，网友同样可与需要帮助的小学生结对子，捐出不同类别的学习和生活用品；在百度联盟平台上，近30万家百度企业合作伙伴也将通过“百度联盟积分换捐”活动，传递自己的关爱。
此外，百度亦将充分利用自身在中文搜索领域强大的影响力和技术优势，对“爱心”、“捐赠”等项目相关关键词进行搜索结果优化，使其与爱心包裹项目形成精准的关联。
百度相关部门负责人表示，“弥合信息鸿沟，共享知识社会”是百度最大的企业社会责任，十年来，百度一直把让更多人方便地获取知识作为努力方向，希望通过先进的互联网技术，消除大众在获取知识过程中的不平衡，让任何人都可以如同获取自来水那样方便快捷地畅享知识。参与发起此次“爱心包裹”活动，百度希望为贫困地区、灾区的孩子们送去对未来的希望和信心，努力让他们平等地享受互联网带来的快乐和便捷。
中国扶贫基金会相关负责人表示，在2009年，爱心包裹项目共获得了80余万笔捐赠，令117万余名灾区的孩子直接受益；2010年“爱心包裹”的预期目标200万笔捐赠，覆盖全国300万贫困地区、灾区学生；这一目标将因百度的参与得到更好的保障。百度在丰富活动参与途径的同时，涵盖了3亿多网民，这将使更多爱心人士关注并加入其中，从而使更多孩子学习条件得到改善。
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