日前，阿尔卡特朗讯（巴黎证交所和纽约证交所：ALU）发布了其Optism™移动广告解决方案。这一独特的新产品可以使移动运营商创建更具价值的“媒体库存”（可用的广告空间），并使广告商得以轻松地获得乐于接受其广告信息的目标受众。Optism™有助于移动运营商开发新的业务模式，并为其用户提供更具个性化的应用体验。它还可以支持广告商跨越多个移动运营商的网络开展并汇聚其具备高响应能力的基于许可和客户偏好的移动营销，在更大范围内影响更多的目标受众。该解决方案所具备的这一能力在业内堪称独一无二。
Optism™的一个重要特色是媒体支持功能，其作为移动运营商和广告商之间的代理，极大简化了合并运营商库存的媒体销售进程。具体来说，Optism™汇集了一批经验丰富的广告和移动营销的专业人才，与全球品牌和机构建立起商业关系，凝聚了整个生态系统的力量，推动跨越多个运营商网络的合并媒体库存的销售。
WPP集团旗下Mediacom公司的全球首席投资回报（ROI）和直销官David Kyffin表示：“最理想的媒体库存所包含的要素是：具有辅以明确信息偏好的用户许可，同时必须真正利用手机作为其大规模营销的渠道。客户越来越多地询问他们是否可以在多个地区规模化地运作其广告营销活动。阿尔卡特朗讯的业务模式和支持接入多个移动运营商的解决方案，在满足这些要求方面迈出了一大步。”
该解决方案的核心是一个具有高度可扩展性的托管广告平台。它能够降低移动运营商开展移动广告业务的门槛，使其更容易地与广告商建立起直接的连接。该解决方案不仅提供一系列技术能力，与广告商的媒体销售和广告活动管理相结合，它还可以为运营商推出移动广告业务提供支持。该解决方案提供了一个基于收益共享的创新商业模式，可以使运营商在生态系统中发挥比目前更加重要的作用。运营商可以利用用户的许可和一定的信息偏好，向其移动电话发布广告信息，并依据用户特别的喜好和生活方式量身定制互动方式，使用户通过更具价值和吸引力的互动来连接其最喜爱的品牌，获得诸如产品和服务折扣优惠等信息。
阿尔卡特朗讯正在助力Orange奥地利公司这样的移动运营商推出移动广告业务，使其用户与他们所关注的品牌建立连接，并支持其获取相关信息和产品。Orange奥地利公司业务发展部门（广告解决方案）高级经理Juergen Pillinger表示：“通过与阿尔卡特朗讯的合作，我们能够确保向用户发布其感兴趣的广告内容，为用户提供有价值的信息服务；同时，在不增加我们运营复杂度的前提下扩大业务收入。移动广告解决方案使我们能够提供用户实际想要接收的有针对性的广告，同时为品牌和媒体机构提供了一个具有高度响应能力的渠道。”
通过帮助移动运营商开启“媒体库存”这一宝贵的资产，以安全可靠的方式创建新的服务并增加其收入来源，Optism™移动广告解决方案体现了阿尔卡特朗讯应用使能愿景，它结合了网络运营商的能力和互联网的速度与创新，为终端用户和企业提供了更加丰富和可靠的网络体验。
Ovum消费实践部门首席分析师Eden Zoller表示：“分散和缺乏规模制约了移动广告业务发展，使广告界整体增长放缓。阿尔卡特朗讯的汇聚方法正在努力解决这些问题，因此，这是在正确方向上所迈出的积极的一步。”
阿尔卡特朗讯移动广告业务部门副总裁Thomas Labarthe表示：“移动运营商在移动广告的发展中可以发挥巨大的作用。我们的解决方案将释放这一潜力，并最终为运营商、广告商，最重要的是为用户构建起移动广告发展的光明未来。”
正如今年2月15日阿尔卡特朗讯在西班牙巴塞罗那召开的世界移动大会上所宣布的那样，随着在移动广告和营销领域发挥出越来越大的作用，阿尔卡特朗讯已经成为移动营销协会（MMA）中的重要成员和积极的参与者。
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