4月24日，由浙江出版联合集团和阿里巴巴共同出资合办的全新媒体《天下网商》在蓉召开创刊发布会，第一本背靠中国小企业的商业期刊横空出世。作为《天下网商》总经理兼总编辑的资深媒体人士朱德付也为这本杂志提出了新的定位。
3月初，“资深媒体人朱德付加盟阿里巴巴”的消息充满着各大报刊网站的重要版面。而外界高度关注并津津乐道的原因有二：一是该消息令阿里巴巴进军传媒的雄心展露无遗；二是，传统媒体和互联网的结合或将开创一个“新媒体时代”。
当然，外界更感兴趣的是，“高调做事”的朱德付曾成功给被诟病为“民工报”的《京华时报》开疆拓土，此次加盟阿里巴巴，又会有怎样的雷霆之举呢？
加盟阿里巴巴后，朱德付立刻着手开展新媒体的运作。怎样在新商业文明中，帮助小企业立足、成长，这不仅是电子商务要做的，更是懂得如何筛选信息的朱德付所擅长的。
《天下网商》杂志的正式创刊发行，就是朱德付沉思新媒体后交出的第一份答卷。无论是内容制造、刊物发行，还是杂志的运营环节，《天下网商》都开创了一条与传统媒体不同的新道路。“这将是一个基于新媒体的传统形态的媒介。它基于B2B，服务小企业，核心价值是推进新商业文明。这不是生意，这是一个‘有理想’的事业。”朱德付满怀壮志的表示。
在朱德付的构想中，《天下网商》将被打造成第一份“纸质微博”：根据网商自身的贸易特征和交易倾向，编辑们能够让来自网商的资讯，再回到网商群体中，让他们发现自己。这就是传统媒体最不容易攻克“内容自采编”模式。
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