SCEF华南电购会的回顾及会展经济的展望

互联网 | 编辑: 2005-12-13 00:00:00原创
 
　　　
    具有多元化主题且扩散经济效益能力很强的新兴产业——会展业，于20世纪90年代在中国大地悄然出现后，越来越赢得人们的认可和重视，其发展水平的高低也已成为评价城市现代化程度的主要内容之一。众所周知，会展业(Convention&Exhibitionindus-try)系指利用各种会展资源、以会展场馆设施为条件，给社会提供会展活动(通过会议、商品展销、主题展览等)的行业，包括策划、组织场地、配套设施及其他各项服务，并通过此活动以求社会经济发展和繁荣，又可综合反映国家、地区或行业特质及内涵。
     在中国电子信息产业领域，每年举办的展会高达800多个，面对品类众多的展会，参展商和专业观众无所适从，难以有效利用展会拓展业务。同时，一些主题定位雷同、举办时间和地点相近的展会苦于客户资源分散，难以做大做强。因此，如何在竞争激烈的会展市场突围而出，打造特色与品牌展会就成为多数展会必须面对的问题。
     由于展会越来越同质化，展会要想发展成为品牌展会，仅拥有展会本身和有一定知名度已经远远不够了，会展组织者要考虑的也已经不仅是展位价格、招商招展、宣传推介等问题，更重要的是要懂得怎样推动展会品牌化发展和怎样分析研究竞争对手，以及怎样经营展会品牌。对于目前电子展会业的发展前景，作为SCEF华南电购会（CEO）创办人的邵火先生认为，“目前电子类展会面临的最大挑战是如何适应行业发展的需求，特别是企业及产业的需求。如果展会主办方不能正确地分析行业的发展、企业和展商对展会的需求、商业体系的变化、专业化观众的走向，并作出及时的反应，一个展会很容易会死掉。评价一个展会成功与否、必要性有多大，关键看区域市场与高质量买家的反应，及具体承办机构的服务理念，而不是现场有多么热闹、主办机构有多么权威”。他的这个观点已经在举办多届华南电购会的实践中得到证明。
     品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，具备有相当的展位规模，它即使不一定是这个行业规模最大的，但是在本行业中一般都是名列前茅的。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。品牌展会的布展撤展、展品运输、客商报到、宣传推介、住宿协调等方面都尽可能方便参展商和专业观众，同时，展会都有针对性地安排一些配套活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，以供参展商、专业观众双方商务洽谈需要。
     东莞电子行业令世人瞩目,是世界最大的电子产业基地之一,全市电子企业4200多家,全球知名荷兰的飞利浦、芬兰的诺基亚、韩国的三星、 日本的日立、 索尼等一批国际大型集团企业纷纷落户东莞,成为中国经济社会发展最快的地区之一，成为数字万用表世界生产量最大的基地（占全球的80%产量），国民经济23年来保持年均增长22%，出口创汇连续7年在全国大中城市中名列第三，综合经济实力跻身全国城市30强之列。仅电子产品出口占全市产品出口总额一半以上，电脑整机配套率达95%，居世界第一。而第十三届华南电购会（2006年3月28～31日·东莞厚街·广东现代国际展览中心）已经确认参展的企业和展品范围从电子材料、电子元器件、集成电路，到生产设备、测控仪器，再到汽车电子、机器人等，覆盖整条电子制造产业链，这一巨大的优势使电购会成为电子制造业真正的“交流平台”。
    品牌展会是城市发展会展经济坚实的基础，已经成为一个城市对外宣传的名片，除传统的展览城市北京、上海、广州外，深圳高交会、西安杨博会、厦门投洽会、大连时装博览会、义乌小商品交易会、宁波日用品博览会都已经成为当地政府着力打造的品牌展会。东莞作为“世界电子产品的加工厂”也十分需要一个品牌展会来带动东莞会展业的发展，提升东莞的城市影响力和地位。
     国家商务部有关人士表示，类似的展会，国家不会再批了，今后谁将在此类展会中胜出，成为众多此类展会的佼佼者，就看每一个组织者功力了。
     会展业的发展离不开品牌展会的支撑，品牌展会的发展就是根据展会的“质量”要求，对形成展会“质量”相关系统资源进行分析、整合，并施以“品牌”加以推广、营销的发展过程。品牌展会的其外在的“质量”表象就是展会的外在知名度影响力。它反映着展会品牌的管理、推广和营销水平。品牌展会的内在“质量”可以在展会组织者（组委会）内部“造”出来，但是“品牌”绝对不可能在组委会内部“造”出来，一定是在行业内、社会上“造”出来的。那么，如何在社会上打造品牌展会，就是要传播，只有传播出去，才能让展会树起品牌，产生效益。因此，传播是打造品牌展会的手段。传播主要有三个途径：广告、新闻、公关，这三个主要渠道都离不开媒体。借助不同的媒体，传播的效果也是截然不同的，品牌展会的传播要借助强势媒体或者说借助强势媒体的影响力，创造共赢的局面。
    展会的发展与市场、行业的发展息息相关，珠江三角洲电类厂商配套采购会（华南电购会）（South China Electronics Fair）的发展历程就是明证（共成功举办了十二届）。对于世界来说，飞速发展中的中国市场是广阔的。改革开放二十多年来，中国已经成为世界最大的电子产业基地。伴随着中国电子产业的发展壮大，SCEF已经过了七个年头，如今展览面积达3万平方米，1000多个展位，买家达5万多人次，也算是“有女初长成”。然而，SCEF在中国电子产业迅速崛起、会展经济如火如荼的大背景下快速成长起来的大型综合展会，与产业的发展紧密相连，随着市场的需要开始“蹒跚学步”。
     1998年7月在广东省科学展览馆首次召开SCEF华南电购会，参展商180多家，到1999年3月在东莞虎门举办第四届华南电购会，参展商500多家，之间在中山与顺德有举办的三届，再到2003年在东莞厚街举办的三届华南电购会，参展商700多家，从“从“蹒跚学步”到“亭亭玉立”，随着第十二届华南电购会的圆满结束，SCEF华南电购会已经在行业内树立起自己知名度及公认的华南区域多个领域品牌展会。

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