三百六十行,竞争激烈程度像家电销售行业的还真不多。五一节前,重庆市内家电卖场新店纷纷开张。为一开场就搏个碰头彩,除了传统价格战,卖场又打起体力战,竞相开出夜场,营业时间一度延长到午夜。
国美:贴着苏宁开夜场
“从今天开始,我们72小时不打烊。”前天,国美电器解放碑新活馆一开业,就使出了令人惊叹的杀手锏。
昨天在国美现场,营业员告诉记者,“72小时不打烊”的意思,是“只要还有顾客,我们就一直营业下去,这种状态将一直持续3天”。比如开业当晚,他们就视人流情况一直营业到凌晨一点。
值得玩味的是,国美解放碑新活馆跟重庆苏宁旗舰店和总部仅一墙之隔。加之两大家电连锁卖场已经较劲多年,至今好像也没分出个胜负。因此,国美开夜场的举动,立刻引来了多方猜测。
苏宁:紧挨国美做动作
对于国美的频频动作,苏宁一直低调未有回应。
但表面的风平浪静并不能说明两家就相安无事。
沉默多日后,苏宁近日终于还以颜色——今天起,江北红旗河沟重庆国美总部对面,苏宁红旗河沟店重新开张。如此一来,五一期间,解放碑、江北、南坪的家电市场肯定少不了一番厮杀。
与在红旗河沟开张新店几乎同时,苏宁在五一节前通过报纸广告宣称“启动夜场促销”。这次动作,苏宁选点在南坪商圈。据悉,今天晚上,苏宁南坪西路旗舰店扩容开业,夜场营业时间也将从17点一直持续到23点。有意思的是,这个店的地址,离国美南坪店的直线距离还不到1公里。
较劲:两家都避而不谈
两大家电卖场五一节前争相开夜场,是否有意较劲？采访中,双方均选择了避而不谈。
开夜场毕竟是个体力活,与价格战相比,这一促销招数效果如何？两家均表示,他们黄金周前在新店开夜场效果不错,因为这个时候的“夜猫子”很多。
不过,也有解放碑国美的员工私下告诉记者,其实新店开张搞夜场,首先是为了借此提升业绩;此外还有个姿态的问题,为的就是给对方一个下马威。
竞争:卖场已连出三招
从价格战到拼店面数量,再到如今争开夜场,家电连锁卖场在渝的竞争已连出三招。
第一仗是特价战。从2000年起,国美和苏宁相继入渝开店,8元钱的电吹风、50元的电视机,100元的洗衣机,这些限量特价家电,以及经常开展的降价活动,让重庆市民开了眼界,同时也得到实惠。
第二仗是圈地战。价格战使连锁卖场迅速尝到了甜头,但他们很快发现仅靠这一单一的招数,很难进一步拓展市场。于是从2004年起,连锁卖场开始了疯狂的圈地运动。主城区每个商圈自然要拿下,而且1个店还不够,同一卖场在一条步行街上往往开出2家甚至3家店。
第三仗是夜场战。如今,价格战和圈地开店都已变为常态,卖场又开始在促销手段上动脑筋,于是就有了这次的夜场之争。
当然,这一切竞争背后的受益仍是重庆的消费者。
五一家电价格战今晚上演
家电领域无论是开夜场还是新店开张,最终都离不开最有效的价格战。据悉,今天晚上,家电卖场五一节价格战将正式打响。2999元的惠普笔记本、51元的手写彩屏手机、600元的日本品牌全自动洗衣机、1999元的名牌42英寸平板电视……大量特价家电重出江湖。
业内人士建议消费者,虽然每年五一和国庆都是买家电的好时候,但选择在哪里买也有技巧。这次看来,解放碑、江北和南坪都有新店开张,估计届时这三个商圈的特价机型较多,购买也更实惠。
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