据艾瑞咨询最新发布的《2010年第一季度移动互联网市场监测报告》数据显示，2010年第一季度中国移动互联网市场整体交易规模达到44.9亿，环比增长5.2%。
艾瑞咨询分析指出，尽管电信运营商对计费政策在不断调整，而这也对移动增值市场收入产生了一定的负面影响，但是移动电子商务、手机搜索等业务领域的良好市场表现，还是推动着移动互联网市场规模的平稳增长。据艾瑞咨询的监测数据显示，2010年第一季度移动增值市场规模占比为74.6%，在移动互联网主要细分行业市场规模中仍然保持绝对领先优势。手机游戏和移动电子商务市场规模占比分别为12.0%和6.7%，位居第二和第三。手机广告和手机搜索保持了稳步增长势头。
电信运营商计费政策重大调整对整个移动增值市场产生巨大影响力，2010年第一季度移动增值市场规模为33.5亿，与09Q1基本持平。电信运营商实施计费通道的强力治理措施，对产品线以WAP计费为主的企业造成严重生存压力，与此同时采用短信计费的移动增值产品营销也受到不同程度影响。艾瑞咨询分析指出，实现由单一移动增值业务向移动互联网服务进行战略转型，是SP企业战略发展的实践路径。同时，艾瑞认为电信运营商实施全新的合作伙伴计费政策，将重新构建移动增值市场秩序。
2010年第一季度中国移动电子商务实物交易规模达到3.0亿元，较2009Q4增长44.3%，接近09年前三个季度实物交易规模总和。艾瑞咨询分析指出，随着手机购物体验不断改善，用户活跃度和付费意愿增加，促进了订单量大幅增加以及单价上升，而这正是一季度手机购物交易规模快速增长的重要原因。淘宝、当当和卓越等传统电子商务企业推动着手机购物市场的快速发展，用户通过手机购物的习惯培养是移动电子商务企业开展的重点工作。艾瑞预测今年中国移动电子商务市场实物交易规模将保持高速增长态势，市场活跃度将进一步提高。
2010年第一季度中国手机搜索市场规模为5500万，环比增长27.9%，手机搜索请求量和PV的大幅增长带动广告收入增加。自2009年下半年以来，受手机上网用户规模迅速发展以及用户活跃度和黏性显著增加的影响，手机搜索市场进入快速发展阶段。与此同时，手机搜索企业纷纷加大市场投入力度，建立与电信运营商和手机终端厂商的深度合作关系是业务拓展的重点方向。此外，网页产品和客户端软件深度整合也是手机搜索企业布局移动互联网市场的最佳实践。艾瑞预计2010Q2手机搜索市场集中度将进一步提高。
2010年第一季度中国手机广告市场规模达到2.5亿，环比增长30.3%。受季节性因素影响，手机广告市场增速放缓，但仍保持着增长态势。一季度，新闻、体育、数码、女性和汽车类手机广告市场表现良好，文本、横幅、全屏以及客户端软件等手机广告形式受到广告主青睐。针对不同受众群体进行多重定向广告营销已成为更多手机广告服务提供商的实践方向。尽管一季度手机广告市场取得良好的市场表现力，但是广告定价和广告效果评估等制约手机广告市场发展的关键因素仍将长期存在。一季度，手机广告营收以行业广告为主，品牌广告营收增长缓慢。广告预算、计价模式和广告效果评估，是广告主对手机广告的意识障碍，短期内这些阻碍因素不会很快消除，由此决定手机广告市场形成突破性增长尚需时日。未来更多的电信运营商、终端厂商和信息服务提供商将会选择竞购广告公司，手机广告的市场竞争将日趋激烈。
2010年第一季度中国手机游戏市场规模为5.4亿，环比增长5.9%。2009年底电信运营商调整业务合作伙伴计费政策，导致WAP和G+手机游戏平台等特定计费平台暂时停止计费，对手机游戏市场营收增长产生不利影响。除了季节因素以外，手机单机游戏受电信运营商暂停WAP计费影响较大，手机网游受政策影响有限。尽管一季度手机游戏市场已扭转营收规模下滑的不利局面，重新恢复增长态势，但是手机游戏对电信运营商计费通道的高依存度，使得行业受政策风险的影响较大。实现营收多元化是手机游戏业界亟待思考和关注的问题。为了降低手机游戏市场的政策风险，手机游戏企业着力前向拓展电子支付通道，后向提高移动营销服务能力，在此基础上逐步优化营收结构。游戏植入广告有利于扩展手机游戏业务营收增长点，创新商业模式。此外，手机和桌面电脑游戏业务深度融合和无缝服务成为手机游戏发展新方向。
在对2010年第一季度中国移动互联网市场进行了系统地分析后，艾瑞咨询预计随着移动电子商务、手机支付、手机广告和手机搜索等细分领域快速发展，中国移动增值市场规模占比将逐步减小，从而促使移动互联网市场规模的构成达到新平衡。
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