一年前，3G的热火在大江南北熊熊燃烧起来。不过，作为时髦与高端代名词的3G当时还处在一个概念炒作期，无论是通话的资费，还是手机终端价格都令普通百姓望而却步。不过，在这个“5·17”电信日到来时，3G商用一周年之际，我们看到了运营商大力的推销抢客、手机商全线终端上阵、各式应用软件商城鳞次栉比、渠道商卖力吆喝。3G正在脱下华贵的外衣，走入寻常百姓家。
用户 明年底预计1.5亿
经过一年的建网“军备大赛”，三大电信运营商目前架起的3G手机网正逐步向县级及发达乡镇延伸。来自工信部的数据显示，今年一季度，中国移动TD网覆盖城市达238个，中国联通WCDMA商用城市达到335个，中国电信CDMA2000网络已覆盖全国342个地级城市、2055个县、6000多个乡镇。今年前三个月，36.7万个钢筋铁骨的3G基站开始为民服务。
截至3月底，我国3G用户累计达到1808万户。而照运营商3月份的用户总增量（约四五百万户）的速度来推算，目前我国3G用户已经突破两千万户大关。按照工信部的预测，到明年年底我国3G将聚揽1.5亿户。不久前，工信部联合发改委等七部委联合发布了《推进3G的网络建设意见》，据悉，接下来官方将出台支持3G网络建设的相关政策。
补贴 拉动3G资费下调
同时，工信部共核发744张3G终端进网许可证，覆盖高、中、低各个价位段，无论在“量”还是“质”上都得到了很大的提升；在3G应用方面，可视通话、高速上网、手机电视等功能也得到进一步完善，据各大运营商的数据显示，目前3G上网速度是2G的20至40倍。
此外，在各大运营商大力建设3G网络硬件的同时，对3G终端的补贴力度也是毫不吝啬。中国移动年初即宣称2010年3G终端补贴提高至300亿，而电信、联通对3G终端的补贴力度也超过了2G终端。在3G套餐资费方面，各大运营商也开始出现了松动，“五一”后联通进行资费调整，在原有3G套餐的基础上，调整了语音通话时长，并且降低了视频通话的费用，同时iPhone降幅达千元，并增设了最低96元的合约计划。移动和电信也均有部分省市下调其3G套餐资费。
价格 从三千到不足千元
目前各大运营商3G用户增长明显提速，环比增长均在6成以上。而与3G用户强劲的增长势头相反的是，目前3G手机的市场价格逐步向2G看齐，均价由去年3千多元持续走低，目前不少3G机型已经进入千元内价位段。
在刚刚过去的这个周末，全国的手机卖场掀起一场手机降价的狂潮。苏宁通讯采销中心总经理李斌表示，该公司联合了三大运营商在京沪广深等全国22个省市实施大力度的3G补贴政策，不少3G旗舰型号达到100%全额补贴。此外，苏宁还计划在全国范围内推出10万台手机半价起售，其中大部分为诺基亚、三星、索爱等市场主流品牌，大量2G手机半价销售，不少3G手机裸机价直接打到7折。
同时，北京国美展开多种让利优惠活动，包括100元到300元的反现金卡优惠。“无论是3G笔记本还是3G手机，终端销售价格的下降，对于3G市场推广都会产生积极的影响，尤其在3G发展的初期，终端设备价格驱动对3G发展有着至关重要的战略意义。”北京国美方面表示，在本周，国美在全国范围内推出3G购物周活动，将对终端设备，如3G笔记本、手机进行大幅补贴和让利，联合运营商拉动3G需求。
混战 中高端机竞争激烈
除了在低端市场用价格战来抢夺用户外，对于运营商而言，中高端的智能手机则更具含金量，这块市场的争夺战则有了缤纷的色彩。
17日上午，中国联通与联想倾力打造的乐Phone将在全国5200个店面同时开售，而下午另一个重量级的产品电信版黑莓也将正式登陆大陆市场。上个周末，中国移动则联合多普达上马了首款基于Android平台的TD智能手机，未来一个月，联通版带WIFI功能的iPhone也可能上市，本月初老版iPhone已先行降价。
在联通的高端手机阵容中，iPhone与乐Phone可谓两把尖刀。而联想集团CEO杨元庆誓言“乐Phone卖不过iPhone就是失败”更是增加了戏剧性的看点，乐Phone对抗iPhone的利器除了价格与产品本身外，还有联想主场作战的发达渠道和强大的营销力。
电信酝酿的“四通道”手机概念并没有出现火爆，不过千元天翼手机的概念已深入人心，而黑莓的加盟或将引来更高的关注度。这将是BLACK BERRY在华发展的一个关键节点。
出招 商家抢发概念机型
中国移动的终端策略一边鼓励千元机，一边大作OPhone文章，同时吸引各种概念机的加盟。上周末，首款中国移动定制的Android平台3G智能手机多普达A8188正式上市。这款被命名为“如意”的新机为精英人士量身定制，实现了HSDPA高速3G网，并集合了CMMB手机电视。在多普达CEO陈敬宏看来，目前高端3G手机的竞争已经进入白热化，概念机型广受追捧，因此多普达的策略之一便是力争第一时间首发概念机型。据悉，该公司今年将推出二十多款3G智能机。
目前中国网民人数已达到4.04亿，互联网普及率达到28.9%，超过世界平均水平。使用手机上网的网民也达到2.33亿人。庞大的手机网民队伍将对智能手机持续攀升起到持续推动作用。
作者：焦立坤
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