《爱情公寓1》在网络上获得超人气，视频播放超过一亿次之后，知名女性SNS社交网站爱情公寓跨界投资拍摄同名电视剧的动作一直被业界津津乐道。而近日，爱情公寓网站继续投资制作的《爱情公寓2》也宣告杀青。
其实1年前，业界就曾传出微博客网站Twitter联合两个节目制造商ReveilleProductions和BrillsteinEntertainmentPartners，将Twitter上正在发生的即时生活搬上电视，然而这一计划并未付诸实际。爱情公寓却时隔一年之后又推出了第二部。如果说第一部除了将电视剧本身卖给电视台卖出一个好价钱之外，爱情公寓还通过这部电视剧与符合网站定位的时尚白领群体进行了跨界互动，将自身的品牌信息有效地传递出去。那么第二部，爱情公寓网站将跨界互动走得更远。
《爱情公寓2》杀青，进入后期制作的同时，爱情公寓网站便与英特尔共同推出了一个为爱情公寓网络剧选角的活动，让网友选出几位英特尔零售店员最后在《爱情公寓》 网络剧亮相。而这个网络剧其实相当于《爱情公寓2》剧情的自然延伸，既有电视剧原班主角打头，又有英特尔的店员参与，更有网友选角评选。
整个就是一个整合了电视剧和网站的全新品牌营销活动，而活动美其名曰：“感受智能 i有芯意”，这里i是ipart的i，芯是英特尔的芯，一语双关，双语四关，巧妙地植入，多元的创意，再加上电视剧强大的人气号召为后盾，以及爱情公寓作为SNS网站天然的病毒传播性，此部网剧备受瞩目。爱情公寓市场总监吴燕表示：“我们一直在进行跨界的动作，并且一直在尝试如何通过跨界的动作，创造一系列基于SNS的全新营销活动。”“品牌怎样跟与娱乐有关的项目紧密连接，然后通过SNS进行最大化的传播一直是爱情公寓思考的方向，而跨界互动是我们认为很好的一个方式。”
此前，爱情公寓以线上线下的跨界互动方式，推出基于星巴克真实店面的虚拟旗舰店而得到了哈佛教授约翰·奎尔奇的推崇。
跨界成互联网业界流行
事实上不止是爱情公寓看好跨界互动，投资教父IDG常务副总裁熊晓鸽便看好跨界互动，他说：“没有一个杂志的受众数量能超过电视，而网络是让更多的观众参与进来，一起互动，跨界之间形成了一种互补。”所以熊晓鸽领导的IDG除了投资拍电影之外，还参与了电视节目的制作，最近的就是《创意星空》，并通过与IDG投资的YOKA的合作，网友可以在网上报名参选，看视频，为选手投票等互动环节。
其实，在业内，最常见的跨界互动出现在网络游戏领域，比如近期上映的3D电影波斯王子就是改编自网络游戏，而完美时空则通过将网络小说《诛仙》改编成网络游戏赚得盆满钵满，而盛大更是从游戏衍生到线下，希望结合旅游，打通整个互动娱乐领域，创造一个中国的迪斯尼帝国。反过来，传统的如BBC却希望与网络游戏界商谈合作，拟将旗下更多知名的节目改制成游戏引到合适的游戏平台，甚至置于社交网或iPhone平台上。
而新技术的运用更为跨界创造了更多的条件。比如美国火热的Foursquare，这个基于地理位置的移动社交平台，不久前便与华尔街日报合作。当用户在某些地点签到 (check-in)时，就可以看到该报提供的相关新闻链接，提供与地点相关的新闻，是一种前所未有的尝试。可以确信的是，未来跨界互动将无处不在，通过三屏--电脑屏、手机屏和电视屏，移动网络、互联网和现实生活将实现无缝对接。
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