与以往网游动不动就喊打喊杀的宣传不同，最近各大游戏厂商都开始炒网游的颜色概念，其中以绿色网游风头最劲。5月20日公测的《中华英雄》更喊出了“深绿色”的口号。这些抽象的网游颜色到底有什么意思？网游厂商宣传口径的改变又反应了网游运营的何种新思路呢？
与以往网游动不动就喊打喊杀的宣传不同，最近各大游戏厂商都开始炒网游的颜色概念，其中以绿色网游风头最劲。5月20日公测的《中华英雄》更喊出了“深绿色”的口号。这些抽象的网游颜色到底有什么意思？网游厂商宣传口径的改变又反应了网游运营的何种新思路呢？
深绿色的《中华英雄》
听起来让人觉得热血沸腾的3D网游大作《中华英雄》却给自己贴上了深绿色的平凡标签，咋一听，似乎与游戏血性的色调相距甚远，但仔细翻看畅游的官方新闻，“深绿色”似乎也确有其事。
畅游官方宣称，在《中华英雄》里，“深绿色”主要指的是游戏公平、好玩、花费少。包括坐骑、神兽、金钱在内的道具装备均可通过NPC、新手成长箱、1988代金券等渠道免费获得，并且终身绑定，不可交易，这将有效地避免人民币玩家通过金钱购买道具的行为，极大地维护游戏的公平，真正让所有玩家站在同一起跑线上。同时，终身绑定不交易的规定还将有力的打击“打钱工作室”等网游固有的顽疾。而在传统网游厂商赖以生存的道具商城里，《中华英雄》也有不一样的表现——出售的所有道具均无使用时间限制，极大的减少了玩家游戏的金钱支出。
绿色源起
《中华英雄》不是第一款与颜色挂钩的网游。早在2009年11月，巨人推出《绿色征途》时就打出了绿色网游、健康网游的宣传语。可以说巨人是这一全新概念的开创者。至于何为“绿色”，巨人网络公关部给出的答案是“‘五不’举措：不卖材料、不卖装备、不卖经验、不开宝箱、掉落物品不绑定可交易，大大缩小RMB玩家与非RMB玩家之间的差距，打造一个让大多数玩家能够公平、轻松游戏的乐土”。
事出有因
无论是巨人的“绿色”还是搜狐畅游的“深绿色”，颜色概念的提出都不是“拍脑袋”蹦出来的。
今年以来纳斯达克中国网游公司股价都表现不振。此前很多公司为了提升短期业绩，一味增加道具收费的手段，不停地提升APRU值（每活跃付费账户每月平均营收），从而降低玩家满意度。代表网络游戏收入的重要指标ARPU值正由于付费玩家数量的局限性而触及天花板。分析师们表示，中国网游强调ARPU值的路径急需转折。
“绿色”概念给国内众多游戏厂商提了个醒——在这个ARPU值增长放缓的时代，要保持网游公司营收的持续增长，降低单个玩家支出，提高付费玩家数量是个不错的主意。
颜色大战
由此，既巨人之后，蓝港在线、昆仑在线等中大型网游公司都开始从所谓的“免费模式”向薄利多销的“低ARPU值、高活跃用户数”的新营收模式转型，力推“绿色网游”的概念。包括《爱丽丝幻境》、《傲视天地》、《仙剑神曲》、《昆仑世界》、《魔界》等一大批网游都不约而同的打出了“绿色”的旗号。
虽然市面上标榜“绿色”的网游越来越多，但是其回馈玩家的机制不过一下几种：
1．各种极品装备和道具不再通过商城模式购买获得；
2．取消开宝箱、抽奖等不透明获取道具方式；
3．系统给玩家发放特殊游戏币，可在道具商城中消费；
4．系统不再出售经验。
凭心而论，上述的几点措施确实是普通玩家的福音，能一定程度上起到维护游戏公平的作用。但是“绿色”的概念远没有网游厂商宣传得那么美好——各种极品装备和道具虽然不再通过商城的模式购买获得，但仍需玩家利用时间，从无尽的任务、副本中获得，同时还要面对系统设置的掉落几率，“刷”、“挂”仍然是玩家必须要面对的生活。同时，在玩家交易过程中，又面临着较高的交易门槛和风险。
在这一点上，“深绿色”的《中华英雄》显然做得更加彻底——装备道具直接送，可以说保证了游戏零门槛，让玩家在新手阶段即可迅速畅享游戏带来的乐趣；赠送道具绑定不交易，则确保了游戏的公正公平；道具使用无限期，有效减少了玩家的金钱消耗。
网游收费模式到今天已经经历了从时间收费到道具收费的两轮转变，而如今各厂商掀起的“绿色”网游是否能转化为第三种收费模式？网游新的运营理念又能否成为现实？玩家究竟能从中获利多少？这一切，还有待时间来揭晓答案。
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