最近《西岳奇童》的热映,在上海市场赢得了较好的票房,加上在全国市场卖掉的单拷贝。应该说是赚了不少的钱。但是红了20年的《西岳奇童》在衍生产品方面还能赚多少钱呢?
最近《西岳奇童》的热映,在上海市场赢得了较好的票房,加上在全国市场卖掉的单拷贝。应该说是赚了不少的钱。但是红了20年的《西岳奇童》在衍生产品方面还能赚多少钱呢?
“要是我们推出一套和电影中角色原大的木偶,你买不买?
“要是中秋节,我们推出一套沉香冰皮月饼,你会买吗?”
记者还没来得发问,上海美术电影制片厂副厂长周峻就抛来两个问题,“最近一阵习惯了,见人就问你看没看《西岳奇童》,好不好看,沉香娃娃你买不买……每个人都成了我们市场摸底的对象。”周峻笑着说。
今年暑期档,国产电影的票房恐怕是第一次令人振奋。这边厢《疯狂的石头》持续增温,那边厢,《西岳奇童》继续看涨。上映一周,仅上海联合院线的票房就突破了100万,到本周末,这个数字可望增至150万。和《疯狂的石头》不同的是,作为一部木偶动画片,《西岳奇童》的票房还和下一步———衍生产品的市场开发———息息相关,这对国产动画电影来说,是一次非常难得的商业试水。
上映前,美影厂上上下下都悬着一颗心:一方面担心20年后的完整版能不能让“西粉”满意,另一方面担心设想中的商业开发能否按计划展开。票房的飘红让大家长舒了一口气,“对动画片来说,票房收入只是一部分,另外一块很重要的是衍生产品的开发,象奥特曼,变形金刚,都是动画玩偶开发很成功的例子。迪斯尼的衍生产品收益很可观,估计占到整体收入的10%-20%,而在国内,很长时间来,都没有一部有影响力的动画电影,更别说商业开发了,这次《西岳奇童》是有益的一次尝试。”周峻说。
按照美影厂的设想,《西岳奇童》的衍生产品开发分为两部分,一部分是授权收益,另一部分是自主开发。前者是和影片同步启动的,主要有和上海电信合作的16000张西岳奇童IP卡,和中国福利出版社出版的图书,以及选择专业玩具商,推出沉香系列木偶。“我们的调查发现,观众对木偶很感兴趣,很多人表示,只要制作精美,价格合理,很想给收藏一套做纪念,”周峻说,“不过,在玩偶开发上我们格外谨慎,玩具商一开模,投入比较大,如果工艺、造型不过关,和大家心目中的沉香不一样,非但卖不动,还会坏了《西岳奇童》的口碑。”
随着票房的节节看涨,美影厂在商业开发上的心思也更加活跃。企宣沈怡透露道,“我们正在讨论电影‘后产品'的开发。比如说,想和食品商合作,在节日里推出‘九牛二虎'冰皮月饼;木偶的脑袋是活动的,我们可以尝试推出可以换头、换服装的沉香,让观众们自己DIY。”
“现在,好的想法很多,不过,这毕竟是一次‘准市场操作',我们在投入,销售,市场推广上还是缺少经验啊。至于获益如何,还要等一段时间才看得出来。”周峻说,“原来也以为木偶动画恐怕过时了,现在观众的热情让我们明白,其实形式无所谓过时不过时,重要的是拍不拍得出好片子。”
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