2006 年 9 月，佳能（中国）有限公司正式与香港明星吴彦祖合作，将其签约为中国大陆地区的民用 DV 形象代言人，包括 DVD DV 和 mini DV 。此外， 2006 年 8 月 24 日 发布的小型高清新产品 HV10 ，较之以前的广播级 DV 更加模糊了行业和个人用户的界线，因而也在吴彦祖代言的
2006 年 9 月，佳能（中国）有限公司正式与香港明星吴彦祖合作，将其签约为中国大陆地区的民用 DV 形象代言人，包括 DVD DV 和 mini DV 。此外， 2006 年 8 月 24 日 发布的小型高清新产品 HV10 ，较之以前的广播级 DV 更加模糊了行业和个人用户的界线，因而也在吴彦祖代言的范围之内。
吴彦祖，自 1997 年进入演艺行业以来，在很多领域尤其是电影方面取得了骄人的成绩，在中国大陆地区具有一定影响力。这位外形健康挺拔、气质刚毅明朗的著名演员，和佳能 DV 外形与品质俱重的品牌特点颇有默契。佳能希望，这次合作能够使佳能 DV 的形象品质与吴彦祖的形象在用户心目中形成一定联系，同时巩固佳能 DV 时尚的品牌定位。
与吴彦祖的合作随之启用的是佳能 DV 新广告语――“我的 DV 是佳能的”，定位于吴彦祖的个人 DV 装备，以表明佳能 DV 的专业素质和时尚定位。随着市场消费能力的不断攀升，民用 DV 的市场竞争日趋激烈，产品存在同质化现象而用户的个性化需求却不断攀升。在需要张扬个性的消费类产品市场，明星代言的功效显得事半功倍。佳能希望这句广告语能够随着形象代言人的推出，在用户心目中形成一致的品牌印象，以拥有佳能 DV 为最专业和最时尚的选择，不过实际效果如何要等待用户和市场的考验。
吴彦祖代言的佳能 DV 产品类型如下：
DVD DV 。 佳能 DVD DV 产品首发自 2005 年 11 月的 DC20 和 DC10 。 2006 年 8 月 24 日 ，使用全新单面双层 Dual Layer 技术 DC22 作为 DC20 的后继产品在北京发布。
Mini DV 。 mini DV 相对于 DVD DV 来看产品线更丰富，产品系列更加全面。从 06 年 3 月发布的 MVX4i 到中端 MVX40i 系列以及入门级 MV800i 系列产品，佳能 mini DV 给用户提供了层次分明的购买选择。
小型高清 DV HV10 。发布于 2006 年 8 月 24 日 的 HV10 ，是目前高清 HDV 数码摄像机中体积最小、重量最轻的产品 * ，配置 10 倍光学变焦镜头，总像素达到了 296 万像素。
* 截至 2006 年 5 月
在以吴彦祖为形象代言人的以上三类产品中，堪称重中之重的是 DVD DV 。从 2005 年 11 月佳能（中国）有限公司推出 DVD DV 以来，产品在外形时尚和功能便捷方面显著提升，在将近一年的时间里，整体市场份额实现增长。
佳能自 06 年初以来，以情感品牌战略贯穿于整体营销行为，明星代言可算是与消费者最直接和透彻的互动。随着代言合作的启动，吴彦祖出演的新片《夜宴》也即将在 9 月上映，佳能预计携手吴彦祖将是一次双赢的合作。
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