长虹电器的“豪赌”性格再次显现。
继斥资6.75亿美元建设第一期等离子面板项目后，长虹开始了“急刹车”，2010年6月29日，知情人士透露了一个长虹将斥272亿元人民币巨资在成都高新区建设8.5代液晶面板生产线的计划，根据此计划长虹将跻身于竞争激烈的液晶面板领域，而计划中的另外两家投资方为成都市政府和富士康。
之前，长虹等离子面板项目并不理想，这为寄望新项目的长虹在战略转变上是否能成功，已经蒙上了一层阴影。一方面是该项目获批希望渺茫，另一方面，一心想摆脱等离子过“冷”而“杀入”的液晶面板行业却是“热度”过高，未来有可能出现产能过剩，而长虹也错过了切入液晶面板行业的最佳时间。
战略转变
对此消息，四川长虹新闻发言人刘海中以“没有这个消息”回答记者。
一位液晶面板公司的高层告诉记者，鸿海集团旗下的群创并购奇美后组成新奇美，目前所指的这条成都8.5代线，就是按照新奇美要求申请的。早些时间已经报给了国家发改委与工业和信息化部审批。
“目前长虹的确在与对方积极接触，希望能够介入这一项目。”液晶面板资深人士李凯（化名）称，为了推进这一项目，富士康已经在成都获批了一块很大的地，开车从一头到另外一头也要十几分钟。这块地准备用于制造液晶电视整机和液晶面板。一位深圳富士康从事液晶电视制造的技术人员表示，这块业务已经得到西迁成都的通知，只是时间未定。
这意味着，长虹正在改变苦苦支撑了几年的“等离子情结”。
“我们的战略是，液晶、等离子、OLED三条腿同步走路。我们从2007年开始首先做等离子，到今年一月份，实现了量产；液晶方面，我们也和台湾友达组建了长智光电，用于生产液晶面板的模组；长虹还构建了未来新一代平板显示OLED的投资建设，目前生产尺寸可以达到7英寸。”刘海中表示。
李凯指出，从与友达组建长智光电开始，长虹就已经对以往战略进行纠正。因为他们也看到了一直坚持的等离子方向在实际应用方面，的确与当初设想差距很大。除了整个等离子市场规模在不断受到压缩外，自身对技术的掌握程度、对项目的运营等，都和当初的设想有一定差距。
在业界纷纷布局液晶面板的最佳时机，“另类”的长虹将时间、精力都花在了等离子上。“只是至少在现任的领导人被替换之前，等离子不可能宣告失败。只有提出液晶、等离子同时并进。”李凯如是说。
然而，同步推进并不是一件容易的事情。据悉，OLED项目一期总投资7.05亿元，如果长虹坚持已有战略，那么该项目二期以及等离子项目的二期都将不是小数目。另外，液晶面板项目如果真如传闻所言，长虹与成都市政府联合的中国大陆资本占控股地位，那么资产负债率有进一步上升可能，资金压力不小。
中华液晶网高级分析师张新岗告诉记者，从长虹目前运营的情况看，他自己没有财力支撑。必须依靠国家支持。事实上，对长虹的转型蒙上变数的还有进入液晶行业的时机问题。因为，这几年，长虹的“等离子情结”不仅占用了资金，更浪费了时间。
希望渺茫
“现在感觉已经有点晚了。最近两年，液晶电视市场起得比较快。特别是去年，市场意料之外的好。这种高端产业，行业景气度很可能一两年就过去了。现在留给长虹的时间已经不多了。”张新岗表示。
的确，随着液晶快速普及以及OLED的蓬勃兴起，液晶面板最佳投资时间已经过去。家电行业专家刘步尘指出，2009年以来，诸多企业进入液晶面板领域，仅中国的规划产能就达到8000万张，基本上都可于2011年底之前投产。现在再进入的企业，必定面临一场惨烈的竞争，从而导致投资效益低下。
目前，中国大陆的高世代液晶面板生产线中，至今已有北京京东方、昆山龙飞光电、深圳华星光电这三条8.5代液晶面板生产线被正式批准，其他正在等待获批的项目多达5个：合肥京东方液晶面板线、南京夏普液晶面板线、苏州三星液晶面板线、广州LG液晶面板线以及成都富士康液晶面板线。
李凯表示，国务院打算是“5选2”，面对强劲对手，申报者之间的竞争异常激烈，原本定于6月底公布的名单到现在却并没有任何消息。有可能推迟到7月公布。“目前，呼声最高的是广州LG。LG在南方有模组厂，并且与创维合作多年。而富士康今年的跳楼事件，多多少少对游说中央政府不太有利。”
一个更为重要的原因是，中央并不想纵容各地的投资热情，形成“遍地开花”的液晶面板生产状况。张新岗表示，位于西部的成都在发展劳动密集型的项目上很有利，但对于资金和技术密集型的高科技项目就并非如此了。因为距离其他的产业集聚地带太远了。京东方4.5代线的玻璃基板还可以运过去。如果生产8.5代线，玻璃基板都很难运，集装箱都很难装得下。
各个方面因素权衡之后，长虹“出线”希望渺茫。从其自身而言，已经将等离子作为战略产业的长虹，很难再培育出一个类似的战略产业。
从全球看，最早的三星、LG、索尼等企业，都是等离子、液晶两条腿走路，但是到了2008年，几乎全部收缩等离子战线或直接退出等离子领域，转向重点发展液晶。即使等离子“最后的贵族”松下，也在悄然调整产业战略。
刘步尘表示，目前松下拥有两家液晶面板工厂，年产能超过1600万片，远远超过等离子面板产能1000万片。实际上已经转型成为“液晶为主、等离子为辅”的企业。如果全球都没有一个企业等离子和液晶同时做得好，凭什么长虹能？
“相比最早获得审批的3家企业，后续的两家至少要晚半年以上。能否成功，存在变数。”张新岗如是说。
数据显示，液晶面板的供求关系在2009年春季至2010年中期的1年多时间里，一直处于“供不应求”及“供需平衡”的状态。但专家预计，到2012年中国本土及外资企业的大量生产线“开始量产”时，整个液晶面板产业将“陷入供给过剩局面”。
一旦出现供应过剩，将有可能带来液晶面板和电视机的低价格化，从而使以往的行业格局发生巨变。而这样的产业环境对于“后进者”长虹，似乎不是一个好消息。
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