Crossover——跨界已不再是什么新鲜词汇。艺术家乐此不疲地跨界混搭，红极一时的“犀利哥”赚足了世人眼球。营销届游刃有余地运用跨界概念——产品跨界、文化跨界、渠道跨界的经典案例不胜枚举。
正如一枚硬币的正反两面，找准品牌间格调品味相似点和平衡点是跨界营销成功与否的关键。继2008年“BMW X之旅”与2009年“BMW3行动”之后，联想ThinkPad已宣布将继续鼎立支持2010年“BMW 3行动”——联想ThinkPad将为活动提供全程笔记本电脑设备与技术支持，帮助选手实现一次精彩旅程。高端品牌是如何在同类产品中脱颖而出，又缘何携手跨界？在此浅析两大品牌跨界营销背后的故事。
思 延续经典挑战极限
物以类聚，人以群分；风格经典的事物总喜欢被放在一起讨论。ThinkPad在个人电脑领域的贡献与BMW之于汽车领域，都可称之为代表性品牌，根源可追溯到上世纪笔记本电脑诞生和汽车制造的开山年代。从1992年第一台ThinkPad笔记本电脑面世以来，披着酷酷黑色外衣的ThinkPad开启了商务笔记本的时代典范，黑色公文包(外观设计)和红点(TrackPoint)从此成为高端笔记本的独特象征，ThinkPad品牌也迅速成为PC用户心目中“可靠”和“专业”的代名词。在领导移动计算技术发展的历程中，1993年ThinkPad 750C成为人类历史上第一个随航天飞机进入太空的个人电脑，1994年生产的ThinkPad 755CD是世界上第一台带有CD-ROM驱动器的笔记本电脑，又为之后诸多里程碑式的产品开启了勇于创造经典，追求性能极限的先河。
创建于1916 年的BMW相信，车辆的设计本就应该展现出品牌的独特个性，经过近百年来的历练，今天的BMW经典设计元素仍能在时尚动感的外形中被清楚辨析：双肾隔栅、L型尾灯设计早已成为该表动感、优雅的运动美学的最佳诠释典范。在追求极限性能的道路上，BMW在6年前正式推出了BMW高效动力战略。在每个细分市场由于BMW高效动力战略的运用，使得每款BMW的汽车在保持着最低油耗和排放量纪录的同时，提高了发动机的功率，确保BMW汽车拥有顶级的驾驶性能。
行 安全至上防微杜渐
两个品牌在于两个领域中，对于安全的重视已经达到近乎苛刻的地步。ThinkPad主要是通过ThinkVantage安全套件提供的多种措施来防止ThinkPad被盗的，这其中BIOS级密码和跟踪机制是比较重要的两项功能。前者可以确保盗贼无法启动被盗的机器；而后者则可以在被盗机器连接到互联网上时对其进行锁定。另外，对于数据安全的保护主要体现在依靠“安全气囊” “APS硬盘保护技术”以使系统避免硬盘受到撞击损坏而威胁内部数据安全，同时依靠自身的“应急与恢复系统”使用户可以快速恢复因事故或恶意攻击而丢失的数据，并通过设置管理工具，快速、可靠地向企业组织中的瘫痪系统部署关键更新，以最及时的响应速度，最大范围内的将损失降到最低。
对于BMW来说，“完美的驾乘乐趣”意味着的不仅仅是舒适的旅行，还有绝对的安全保障。非常有特点的一项安全技术是主动转向系统（Active Steering），能适时调节方向盘和前车轮的转向传动比率，此外更有实用的防爆轮胎——不仅提供了安全性保证，也意味着可以省略备胎和减轻了车身的重量。此外创新的驾驶者辅助系统更是可圈可点，包括BMW带行人监测功能的夜视系统、创新侧视辅助摄像头装置、车道偏离警告系统以及平视显示系统，使车辆的主动安全性又达到了一个新的标准。
悦 细节决定用户体验
在产品大量同质化的今天，厂商对应用细节的设计直接决定品牌的品质和档次。在PC界，ThinkPad一向以制造业界最好的键盘而闻名，追求键盘体验的触感平稳、按键柔和、弹性十足的最佳使用效果。据说不少用户是由于习惯了每个键弹起的感觉成为ThinkPad的拥趸，即使日前触摸键盘空前火爆，笔记本电脑的重度使用者们多还是偏爱物理键盘带来的真实感，好比高端跑车偏爱手动挡的驾驭体验一样。更精细地设计考量在于ThinkPad键盘四周分布的防水凹槽，和ThinkLight键盘灯等等。
同样是考虑到完美的用户体验，闻名汽车界的BMW着重倡导“驾驶乐趣”——从转向盘、挡杆、油门踏板等各部分的细节设计都是根据人体工程学，围绕“运动”和“时尚”这两个理念，按照市场细分为目标人群量身打造。如全新的iDrive系统、创新地提供了更多硬盘空间为存储客户喜爱的音乐和经过功能优化的高分辨率控制显示屏等贴心的细节设计，其成功在于其敏锐的市场洞察力和创新意识。
有人说摩登生活的标志是一台汽车、一部手机加一台笔记本电脑。在信息技术飞速发展的今天，商务和休闲的所有需求而都在被难以计数的电子化特征影响着。传统的个人电脑厂商ThinkPad与汽车厂商BMW两大经典品牌连续第三年携手，在2010年再次演绎BMW 3行动中，思、行、悦的碰撞又将带来怎样的火花呢？
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