近日，盛大文学推出电子书阅读器Bambook，宣布正式进军电子书行业。盛大文学相关负责人表示，bambook的发售价格将会低于市场同类产品，未来盛大文学主要依靠内容和服务来挣钱，并不打算依靠电子书获得收益。业内人士认为，这一低价策略，将打破国内电子书阅读器市场的现有格局。
与此同时，在苹果平板电脑产品iPad今年4月正式发售后，电子书阅读器龙头企业亚马逊的kindle销量增势不再。亚马逊曾将原来259美元的Wi-Fi版kindle售价下调至189美元，而其最新推出的产品最低售价仅139美元。面对激烈的市场竞争，以及平板电脑对电子书阅读器市场的冲击，电子书阅读器或将迎来低价时代。
市场竞争加剧
对于盛大文学推出bambook，业内人士表示，盛大此举的寓意不仅仅在终端市场，而是着眼于内容提供方面，以终端为传播介质，构建“内容＋渠道＋终端”的移动阅读产业链。据了解，bambook内置的云中书城网络资源容量为300万部作品，其中九成免费。
“今年有很多厂商介入电子书阅读器终端市场。”易观国际分析师张亚男表示，目前市场上就有汉王、易博士、翰林、爱国者、纽曼等众多品牌，终端价格利润空间在30%-50%。但未来的趋势是内容为王，尤其在亚马逊电子阅读器kindle大幅降价之后，内容产生收益是大势所趋，这也是为何电子书硬件厂商正努力向上游争夺资源的主要原因。
汉王科技副总裁王邦江表示，目前盛大文学主要以网络小说为主，面向的受众以年轻人居多；而汉王目前正在进行的书报刊数字化的对象以商业期刊与杂志为主，与汉王电纸书终端产品目前的市场定位相吻合。
近日有消息称，亚马逊旗下公司卓越亚马逊正在为kindle进军中国市场做积极的准备，苹果iPad也在加快进入中国市场的步伐。对此，业内人士表示，随着ipad、kindle进入中国市场，可以预见的是，一场电子书阅读器与平板电脑、电子书阅读器之间的遭遇战即将打响，这无疑将给国内电子书阅读器厂商带来巨大的竞争压力。
调整战略布局
今年4月苹果ipad发布以来，总销量已达327万台。这一数据超过了亚马逊的kindle自2007年11月发布以来3年的销量，也给国内电子书阅读器行业带来了巨大的冲击。由于目前电子书阅读器产品价格高昂且功能比较单一，有业内人士开始质疑：电子书阅读器的市场空间究竟有多大，是否仅仅是一个过渡性产品？
对此，业内专家表示，实际上ipad这类平板电脑和电子书阅读器有很多不同之处，二者并不存在绝对的冲突和竞争关系。如果电子书阅读器卖4000元，那么它们之间存在竞争关系，但目前很多电子书阅读器的价格在1800元左右，二者是有价格差距的。
汉王科技资源部总经理陈少强表示，目前电子书阅读器市场还远未达到井喷期，还处在市场培育阶段，市场潜力无限。他坦言，ipad确实可以部分替代电子书阅读器，但这两类产品面向的是两类不同的人群。ipad更偏向于娱乐终端，而电子书阅读器则更适于文字型的阅读。随着市场对电子书阅读器的认可，个人购买的比例会逐步提高。
“ipad对电子书阅读器肯定有冲击，但在阅读上，电子书阅读器更具有优势，尤其是专业阅读。” 翰林电子书制造商、天津津科董事长李庆诚表示，ipad所代表的平板电脑是属于多种类娱乐的综合体，阅读只是其中的一个应用，其价格也在350美元以上；而电子书阅读器的价格会逐渐回归到200美元以下，并专职做好阅读方面的性能。
盛大文学首席执行官侯小强则表示，电子书阅读器很可能会发展成ipad类的产品，除网络文学外，游戏、视频等功能都将融入进来。
面对平板电脑的冲击，各大电子书阅读器厂商纷纷调整战略布局。近日，汉王科技董事长刘迎建公布了汉王科技的战略规划，其中包括有可能推出Android系统的平板电脑、未来将大力发展以人脸识别为代表的智能交互等。
万物青科技率先推出了手机电子书阅读器。万物青总经理常涛在谈到产品理念时说：“将更多的功能附加到电子书阅读器上，制作出更方便、更轻薄的产品是大势所趋。把一些新功能植入电子书阅读器可能会成为中国企业提升核心竞争力的一种方式。”
低价时代或将来临
目前，价格过高已成为制约国内电子书阅读器普及的原因。易观国际进行的一项调研显示，中国用户可接受的电子阅读器终端的价位较低，期望电子阅读器价格在500元以下的用户占比高达82.2%，63.5%的用户表示阻碍其购买电子阅读器终端产品的原因之一就是价格偏高。张亚男认为，相比用户的期许，电子书阅读器还存在一定的价格差距。为此，电子书阅读器终端如若由厂商拉动转变为用户需求与厂商拉动共存且均衡的市场，尚需进一步降低终端价格。
目前国内电子书阅读器的平均售价为1500-4000元不等，添加Wi-Fi功能的产品价格约在2200元以上。面对可能进军中国市场的亚马逊kindle，国内电子书阅读器没有突出的价格优势。
此外，盛大文学在终端的布局也将对整个电子书行业的格局产生较大影响。此次盛大文学推出bambook被业内人士称是构建“中国版”的亚马逊模式。面对激烈的市场竞争，国内电子书阅读器降价势在必行。
王邦江近日表示，今年下半年汉王将转走低端市场路线，推出千元以下的电纸书产品，而此前汉王电纸书产品均价在2500-3000元左右。业内人士表示，这将打破以往电子书阅读器走高端礼品路线的定位。
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