“2010年是3D（三维）元年。我们的目标是使‘3D电视’销售份额位居市场首位”。
“2010年是3D（三维）元年。我们的目标是使‘3D电视’销售份额位居市场首位”。
索尼市场营销部显示器市场营销总监粂川滋在2010年3月9日于日本国内举办的发布会上高声宣布。索尼发布了8款支持3D影像的40～60英寸液晶电视（表1）。40英寸电视没有捆绑观看3D影像的眼镜，所以价格最低，设想为22万日元左右。定于2010年6月10日开始在日本国内陆续上市，还将于同一时期投放欧美市场。索尼业务执行董事SVP兼消费者产品及设备集团家庭娱乐业务本部部长石田佳久乐观地表示，“2010年度的销售目标是液晶电视整体至少要达到2500万台以上。其中，3D电视的比例为10％左右（约250万台）”。
表1：各电视厂商发布的可浏览全高清影像的家庭用3D电视
三星投放普及机型
自进入2010年以来，3D电视市场的竞争迅速激化。韩国三星电子与松下先于索尼在2010年2～3月上市了3D电视。份额位居首位的三星于2010年3月9日（当地时间）在3D电视的主战场——美国先于其他公司上市了3D电视。并预定2010年7月之前，陆续投放15款液晶电视及PDP电视。其目的是通过大面积推出多种机型，一举拿下市场份额。虽采用CCFL（冷阴极荧光管）背照灯，但46英寸液晶电视的价格仅为1699.99美元。三星凭借向市场投放这种价格比其他公司便宜很多的普及机型，在价格竞争中遥遥领先。
松下2010年3月10日（当地时间）也在美国市场上市了支持3D的PDP电视。计划最初只推出50英寸产品，，随后再陆续投放54～65英寸的大尺寸产品。50英寸产品的价格为2499.95美元。
力争在美国电视市场获得分额首位宝座的美国VIZIO也将于2010年8月上市3D电视。具有成本优势的该公司涉足这一领域后，估计价格竞争将进一步激化。
通过降低串扰现象提高画质
仅靠价格竞争无法获胜的日本厂商则采取了凭“技术实力”参与竞争的战略。日系各电视厂商在显示3D影像时采用了组合高速驱动显示器及有源方式液晶快门眼镜的“帧顺序（Frame Sequential）显示方式”。该方式以帧为单位切换并显示左眼用及右眼用全高清（1920×1080画素）影像，采取与其同步的形式，利用眼镜的液晶快门交互关闭左眼用及右眼用视野，从而显示3D影像。
但是，采用该方式的3D电视在技术方面存在课题——会发生左眼用影像与右眼用影像看起来重叠的“串扰”（Crosstalk）现象。3D电视的厂商将降低串扰现象作为在技术方面拉开差距的一个关键之处。
图1：以240Hz驱动降低串扰现象
液晶面是发光时间及残光时间较长的保持型显示器，因此尤其容易发生串扰现象。索尼除了将面板的驱动频率提高至240Hz之外，还通过精心改进LED背照灯的发光方法，降低了串扰现象。
具体做法是，当3D影像输入信号是左眼用及右眼用60帧/秒的信号时，会连续显示两张相同帧频的影像（图1）。在两张相同帧频的影像中，只在没有混合左眼用和右眼用影像的领域，点亮LED背照灯，其前后领域则关闭背照灯。此时，LED的发光效率要比显示普通的2D影像时高。这样一来，“在不降低亮度的情况下，将串扰现象降到了极限”（索尼）。
另外，松下采用像素发光时间及残光时间较短的保持型显示器——PDP，因此在应对以上课题时，比液晶电视更为方便。该公司在投产时，为进一步降低串扰现象还进行了精心改进。
三星也没有公开技术详情，但液晶电视与索尼一样均采用240Hz驱动的面板。所以容易降低串扰现象。如果日系电视厂商在市场上不向消费者明确显示性能的差异的话，估计3D电视会和以前一样，陷入价格竞争的泥潭，快速成为大众产品。
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