近日，权威调研机构中怡康发布数据显示，海尔凭借在产品及模式创新等方面的优势，通过在全球范围内整合资源，不仅占据着冰箱市场总体份额第一的位置，也成为高端冰箱市场的第一品牌。
近日，权威调研机构中怡康发布数据显示，海尔凭借在产品及模式创新等方面的优势，通过在全球范围内整合资源，不仅占据着冰箱市场总体份额第一的位置，也成为高端冰箱市场的第一品牌。
海尔连续20年稳居销量冠军宝座
日前，权威调研机构中怡康发布了2010年1-6月冰箱市场销售监测报告，报告显示，中国冰箱品牌占据了国内冰箱市场的半壁江山，尤其海尔以25.2%的市场占比遥遥领先其他品牌，成为中国市场的冰箱销量冠军，高于第二名与第三名的市场份额之和。据了解，这是海尔连续20年夺得市场销量冠军。其他家电产品的行业冠军大都多次易主，而海尔始终占据着冰箱市场销量第一的位置，这在业内堪称奇迹。
从产品特性看，冰箱属于耐用消费品，功能性与耐用性是影响消费者购买的关键指标。作为国内最早涉足冰箱领域的企业之一，当其他企业都停留在以规模和低价扩张市场之时，海尔就已走上了通过提升产品品质加速自身发展之路。特别是进军海外市场后，全球化的品质使海尔冰箱赢得了国内外消费者广泛赞誉，这也是海尔连年夺得市场销量冠军的可靠保证。
在注重产品品质的同时，海尔还通过推出高端子品牌“卡萨帝”来打造全新的品牌形象。其卡萨帝法式对开门、意式三开门冰箱等相继成为引领市场潮流的产品，甚至被欧美冰箱企业“抄袭”模仿。据了解，在充分了解全球市场消费需求的基础上，今年又创造性地推出了风冷全无霜冰箱、卡萨帝墅式六门冰箱等新品，成功解决了长期困扰消费者“冰箱需定期除霜、食物串味”等使用难题。这些产品一经推出就迅速成为引领市场趋势的主流产品。
从本质上看，领先的商业模式是海尔冰箱获得市场第一的根本保证。在全球金融危机背景下，市场需求的不确定要求企业通过模式创新提升流动性，从而更快速地满足市场需求。而近些年来，海尔一直在积极地探索商业模式变革，实施了“零库存下即需即供”的商业模式。在这一模式下，海尔通过准确掌握市场需求的变动，能够按照市场订单组织生产，从而实现真单直发。由于在模式上实现了领先，因此才有了业绩的领先。
全球化资源成就海尔高端第一品牌
目前，以海尔为代表的中国品牌牢牢控制着国内高端冰箱市场的主导权。特别是自卡萨帝冰箱成为引领全球高端冰箱趋势的产品后，海尔就不断在全球范围内整合创新性资源，提供了技术与品质的“双重保障”，成为消费者购买高端冰箱的首选品牌。
据中怡康数据显示，在代表高端市场的对开门冰箱市场，中国冰箱品牌的市场份额大幅提升，其中海尔以26.2%的市场占有率成为最大赢家。在三门及三门以上的多开门冰箱市场，海尔更是以压倒性优势在高端市场形成了一枝独秀的市场局面。另外，在三门冰箱市场，海尔的市场份额已达25.5%，几乎相当于第二、三名的市场份额总和。
依托全球化的运营网络布局，海尔可以准确、快速地捕捉当地市场的需求，同时在全球范围内整合设计、研发、生产等创新性的资源，进行专业化地研发、生产，从而快速满足当地化的消费需求，这是加速其在海外市场向高端升级的关键动力。
不断创新满足用户的不同需求是海尔冰箱赢得众多消费者青睐的关键。以海尔新推出的无霜三门冰箱为例，由于其冷藏、变温、冷冻全部采用了风冷技术，真正实现了风冷全无霜。同时在保鲜技术上也进行了多项改进，达到“风冷不风干”的高保鲜效果，因此，被誉为世界冰箱行业中的“第三代”三门冰箱。对于追求高品质生活的消费者来说，海尔无霜三门冰箱无疑成为他们享受生活、追求时尚的最佳选择。正是满足了消费者最迫切的使用需求，这款“第三代”三门冰箱一上市就受到广大消费者的欢迎。
业内人士指出，以海尔为代表的中国冰箱企业在准确掌握消费需求的前提下，通过整合全球资源进行产品与技术创新，不断研发出最具市场竞争力的创新性产品，这对全球冰箱企业都产生了结构性冲击：欧美传统冰箱品牌市场份额逐渐下滑。凭借全球化的运营体系，海尔通过在全球范围内整合创新性资源，已连续两年蝉联全球冰箱第一品牌，并呈现出在世界冠军位置上长跑的趋势。
国家电企业主导了欧洲冰箱市场的趋势变化。这一认知来源于日前举行的德国柏林国际消费类电子产品展览会（IFA）上。德国IFA展一向被认为是欧美冰箱企业展示新技术、新产品的舞台，而在2010的德国IFA展上，记者却发现，本届展会中唯一一个展出多门冰箱的企业是中国海尔，其所展示的最新款的多门冰箱——彩晶三门、六门、法式对开门冰箱，赢得了众多欧洲客户的赞誉。
“此次展出的六门冰箱是为了让欧洲消费者体验到分区保鲜的妙处。”海尔欧洲公司总经理孙书宝对记者表示。“这次将六门冰箱带到欧洲市场，主要是海尔的多门冰箱已经在欧洲受到了广大消费者的认可……”据悉，海尔在欧洲销售的意式三门、法式对开门等多门冰箱已经在德国占据75.9%的份额，杰出的市场表现促使海尔将六门冰箱也带入欧洲。
欧洲向来是全球冰箱企业争夺的重点市场之一。长期以来，两门冰箱占据着市场的主流。但相关调研数据却显示，单一的两门冰箱并不能真正满足全部消费者的冰箱使用需求，越来越多的欧洲消费者在使用冰箱过程中遇到了空间小、能耗高的问题。
全球金融危机爆发后，欧洲冰箱市场的消费需求发生了重大变化，不再是一味追求功能简单的两门冰箱，而是更多地关注冰箱的多门、抽屉式等能够满足需求的产品，这为真正根据市场需求研发产品的企业带来了新的发展机遇。从目前市场现状看，海尔通过细分市场消费需求，率先解决了消费者在冰箱使用过程中遇到的问题，目前已成为最受欧洲消费者欢迎的冰箱品牌之一。
在本届展会上，面对海尔展示的诸多新品冰箱，一位来自德国的经销商表示，“当前选购多门冰箱已成为中高端消费者的消费趋势，很多消费者一进店就直奔海尔多门冰箱而来，消费者的选择就是我们的选择”。
事实上，自海尔欧洲本土团队对当地消费者进行了深入调研后，就先后推出了意式三门、法式对开门等创新性产品，很快就在欧洲冰箱市场掀起了一股“多门冰箱”普及风。据媒体报道，自意式三开门冰箱等多门冰箱在欧洲上市以来，其大容量、多门、抽屉式、智能化等特点被欧美冰箱企业争相模仿。海尔冰箱已成为市场增速最快的新兴冰箱品牌，改写了欧洲高端冰箱市场原有的格局。
据世界著名的监测机构GFK发布最新监测数据显示，2009年，在德国三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔以75.9%的市场份额高居第一，是众多德国本土品牌之和的3倍多。今年1-5月份，在西班牙三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔冰箱以36.1%市场份额高居第一。
当前全球冰箱业正呈现出多门化、时尚化、大空间等发展趋势，海尔凭借强大的技术研发与准确把握市场需求的能力，走在了全球冰箱企业的最前列，而欧美品牌由于产品创新能力下降，在争夺用户的竞赛中败下阵来。以海尔为代表的中国冰箱企业已成为全球多门冰箱发展趋势的引领者，引领欧美冰箱市场进入“多门时代”。
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