根据新闻整合网站One News Page对超过1,000名美国、英国用户进行的最新调查，虽然受访者承认苹果(Apple Inc.)平板计算机「iPad」的功能较亚马逊(amazon.com)电子书阅读器「Kindle」强大，但在阅读方面却有64%的受访者较喜爱Kindle。有趣的是，在受访的民众当中，有16%宣称他们同时拥有Kindle、iPad。
在被问到何者会赢得电子书阅读器竞争时，有51%的受访者认为是Kindle，49%则认为是iPad。此外，虽然亚马逊宣称电子书销售量已首度超越实体书籍，但仍有73%的受访者认为实体书将占有一席之地。
One News Page执行长Dr. Marc Pinter-Krainer指出，Kindle已取得专业电子书阅读器的地位；其最新机种较iPad便宜、轻便，可能是2/3的受访者较喜爱Kindle的原因。
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