新一轮产品革命
或许革命这个词有些“危言耸听”，但小编认为随着目前各大数码影像厂商愈来愈多的新品公布，细心的各位应该已经发现了这些新产品们正在悄悄地发生着某些变化，如果我们将相机数码化看做是21世纪的第一次产品革命的话，那么或许眼下这波新浪潮的到来将会让各位更切身的感受到数码影像行业的巨大变迁。
众所周知，上一周各大厂商参加Photokina 2010 展会的绝大部分新品都已经揭开了面纱，奥林巴斯 E-5，宾得 K-5，三星 NX100，尼康 D7000，这些重磅级的产品一个接一个登场，让人目不暇接。拿E-5来说，自07年10月以来，这个代表着奥林巴斯最高技术杰作的型号的后续机型沉默了将近三年，远超出了数码产品常规的更新周期，然而我们都很清楚，并不是奥林巴斯不愿意更新，而是其着实找不到什么办法让市场接纳这款定位尴尬的产品，更何况是后续机型，曾经一度我们甚至都认为根本不会有E-5 的出现，不过他最终还是到来了，或许我们更多地可以将他看做是一种奥林巴斯对自己过往的一次了断，尽管这次了断所付出的代价委实不小。
宾得 K-5 同奥林巴斯 E-5 被戏称本届Photokina 展会上的“双五”，K-5 是宾得全新的高端定位机型，其整体性能超越了目前宾得在售的 K-7，基本上可以说K-5 的市场定位同E-5 是相近的，在今天数码单反的两大寡头尼康和佳能的APS-C 旗舰都卖不动的情况下推出同样定位的产品对其进行挑战小编不知道究竟该用“自杀式袭击”还是“飞蛾扑火”来形容更为恰当一些，前者是愚蠢而后者则更为悲壮，然而我们必须清楚地认识到这是一个商业的社会，没有市场的产品不会被允许长久地存在，或许两家彼此都有自己的如意算盘，只是姜太公钓鱼——究竟有多少人会愿者上钩呢？
这么多新品中唯一不让小编感到惊讶的就是传言许久三星的NX100 了，一直以来数码相机市场的竞争就像一场内部的网球比赛，参赛选手差不多都来自一个国家，而三星这个“持外卡”的非种子选手大概从来也没有像今年这样引人注目过。
只是必须要说的是，三星能走到今天凭借的绝非是运气，三星有完整的从传感器到相机具体部件的全自主生产线，特别是如今几乎可以被视为数码相机绝对命脉的传感器，得益于Cmos 传感器在市场上高歌猛进的表现，三星已经非常迅速的攀升到世界传感器供货商的第三把交椅，直逼日本传感器霸主索尼，最近甚至传出报道说如果按照三星半导体技术的这种发展势头，三星很可能在2014年就超过英特尔成为世界最大的芯片供应商。三星这艘航空母舰正变得越来越强大，也越来越难以逾越，再过几年，三星的日本对手们或许就会感到光是应付三星就非常力不从心了。
四款产品中最让人感到“震撼”的是尼康 D7000，D7000 是一款既让人兴奋又让人“失望”的产品，至于为什么这么说，我们有必要结合当前的行业形式加以分析，任何一款产品都无法脱离时代，而D7000 或许注定要扮演一个APS-C“末代皇帝”的角色。
无反光镜风潮
从去年以来，数码单反相机去反光镜的设计思路更在向全行业蔓延，厂商们突然发现原来拿掉单反的反光镜相机并不会不好卖，反而吸引了更多消费者争相抢购，造成如今这种局面的两位始作俑者——M4/3 的奥林巴斯与松下或许自己都没有想到。要说M4/3 规格，松下要远比奥林巴斯起劲的多。
松下对数码单反市场时的想法和三星很相近，由于缺乏在光学领域的浸淫，松下没有很多镜头客户，也不可能开发出性能超越佳能和尼康许多的单反相机，看看现在索尼的窘境松下就知道和佳能、尼康硬拼受伤的肯定是自己，于是就有了无反光镜紧凑型机身的设计思路，这样的好处是可以绕开设计难度最大的单反的对焦系统和取景器等光学部件，并且还可以实现成本的大幅降低以及获得灵巧的机身，松下希望借此吸引更多“蓝海”的用户来使用自己的产品，并借此推广镜头体系。
而松下的合作伙伴奥林巴斯从初期的态度上来说对M4/3 并不是非常积极，这主要的原因当然是因为奥林巴斯当时仍没有对4/3 系统死心，也没有想好今后具体的发展路线，由于自己并没有研发传感器的能力，如果不问索尼这样的供货商买传感器，奥林巴斯的后续相机研发几乎可以说就是“无米之炊”了，因此跟随松下几乎就成了奥林巴斯当时唯一的选择，不管奥林巴斯当时是不是真的情愿做出了E-P1 这样的产品（作为一家光学老厂，小编不认为推出E-P1这样的产品在奥林巴斯内部会没有激烈的斗争），但市场的狂热反映等于帮奥林巴斯选择了未来的发展之路。
三星NX100假想图
紧跟着M4/3 的是三星，三星研究数码相机“去光学化”也已经很久了，NX系统很早就有风闻，只是在一切还没有成熟之前三星不能轻易泄露自己的计划，E-P1 的出现在客观上也打乱了三星整体的战略市场布局，据传NX10 原本是09年就应该出现的产品，然而三星最终谨慎地选择了避开E-P1 和GF1 这双子星闪耀的09年，因此我们可以看到NX10与传言即将在Photokina 2010 上公布的NX100 的发布间隔是如此之短。
索尼同样是单反市场上的“失败者”，尽管从他的整体销售情况来看自然是要比尼康和佳能以外的厂商好不少，但这个被两个品牌垄断了70%还多的市场份额的产品领域里，留给索尼的空间实在太小，根本无法满足索尼的胃口，索尼要的是“三分天下”，不是如过去一段时间那样吃两大品牌“残羹剩饭”，怎么样找到一个市场的立足点一直是索尼在苦苦寻找的，而无反光镜化的NEX 就是索尼目前最佳的答案。
小编曾经就说过，无反光镜设计是单反市场的一次“抢班夺权”的战役，是不能得势的二、三线品牌反攻两大寡头的最犀利的武器，这虽是一片新的市场，但很难说未来他不会严重威胁到传统入门单反市场的固有地位。
光学时代过去了吗？
相机一直是光学技术最好的代名词之一，其中一个具体的表现形式就是相机爱好者对极品镜头的渴求，现在的单反发烧友们又有几个不知道尼康的“大三元”、佳能的“小白”或者是宾得的“三公主”呢？不过光学占相机技术主导地位的时代似乎要过去了，相机的数码化其本身就是对传统光学的一次颠覆，而现在无反光镜设计的兴起则是整个过程中的一次高潮。
对传统的靠光学起家的厂商来说，没有人会希望自己的长处失去对市场的主导地位，所以前面小编提到认为奥林巴斯不可能是心甘情愿地研发出E-P1 这样的机型的，同理尼康和佳能这样的老牌厂商同样在这次的无反光镜热潮中迟迟没有动静。
“缩水”的60D
再来说说镜头的问题，至今我们仍然很难预计采用无反光镜设计的这些新型相机，尽管其采用了可换镜头设计，可究竟这些相机的买主有百分之多少是会购买额外镜头的或者说购买高品质的镜头的。如果只能靠机身来赚钱，那么这同样不会是传统的以光学设计见长的厂商所希望看到的，因为这意味着他们花大钱养着的这些镜头设计部分的人员将面临无可用武之地的窘境。
小编曾私下访问过20名购买了奥林巴斯 E-P1、E-PL1 的女性用户，20人中只有四分之一知道自己购买的这款相机还可以更换别的镜头或者说兼容奥林巴斯的的4/3 系统的镜头，而这四分之一的人中只有1人表示会考虑再添置一枚镜头，并且这名用户本身是有一台传统的单反的，换句话说，无反光镜相机的采购主体人群中有相当多一部分人对镜头和传统的光学设计的认知是偏低的，要培养他们来购买更多镜头其本身就不会像传统的单反用户那样容易。
但这反而正是那些不擅长光学设计，或者说较晚进入市场的厂商所窃喜的地方，因为无反光镜相机将他们同那些已经走的很远的老牌厂商放到了同一起跑线上，没有了镜头群束缚，没有了反光镜箱的负担，他们可以尽情发挥自己在电子领域的长处。难道各位没有发现嘛？在这些新相机的宣传中几乎很少谈及光学性能对相机的影响，他们强调的更多的还是相机的电子功能，和所谓“惊人的画质”，可他们没有告诉消费者“惊人的画质”到底是怎么产生的，而或许这些相机的消费主体本身也没有很多兴趣去了解。
D7000的两面性
前面小编说D7000 是一款既让人兴奋又让人“失望”的产品，这句话同前面提到的“光学时代是不是已经过去了”的话题是紧密相连的。倘若作为一名传统单反的用户或者说摄影爱好者，我们几乎没有理由拒绝 D7000，他将更多曾经我们梦寐以求的配置下放，譬如只有在旗舰机型上才能见到的100%取景器，譬如中端APS-C 机型中史无前例的高达39点的对焦系统，D7000 比D90 提升了太多，以至于我们都怀疑D7000 是不是D90 的后续产品，1200美元的定价对我们来说也是比较合理的，毕竟我们要考虑到其在光学和机械部分的成本因素，业界普遍认为D7000 上市后在短时间内可能都将脱销，出现“一机难求”的局面。
那么为什么说D7000 让人“失望”呢？到了2010年的秋天，尼康大概是目前最后一家还坚守在“传统的单反”升级路线上的厂商了，奥林巴斯和松下都已经将自己的业务重点转向了 M4/3，宾得的销售主力是有100多种颜色的K-x 和未来的 K-r，索尼有具备强大功能但是仅售5000多元的 α55，佳能将60D 进行了缩水，这一切说明了什么？
诚然我们可以从一个摄影爱好者的角度来看待相机市场的竞争和变化，但不要忘了，全世界有60多亿人，真正的相机爱好者在这中间究竟能占到多少比例。另外还有一个非常现实的问题，如将一台单反做的非常耐用，那么用户自然可以长时间的使用下去，这对厂商推下一代产品是不利的，日本厂商过去那种“造一台能使用终生”的产品的思路在如今的市场中已经不适用了，任何同电子沾边的商品都应服从科技发展的速度，牺牲产品的耐用度，将精力集中在发展速度更快的电子部分是目前一个默认的常识，传统的设计思路已经不适应这个世界的发展趋势，手机市场上nokia同apple及google的此消彼长正说明了这个问题，Nokia仍然是中低端的手机之王，但iPhone和搭载android系统的手机正在赚取惊人的利润，而且他们的用户更热衷快速的淘汰手里的手机。
然而尼康仍然在按照尼康自己的路线前进，尼康没有给自己的单反增加全景拍摄，也没有在高清视频拍摄能力上完全达到和佳能一样的水平，尼康的相机仍然只有一种颜色，尼康的无反光镜相机至今还在云里雾里，这种“保守”的“我行我素”的做法到底还能维持多久？和国内不同，D7000在海外论坛以及科技媒体的网友讨论中并没有得到一致的好评，许多人批评尼康“不思进取”，还有人说他认为如果花这么多钱还只是买一台“传统单反”的话，那么他自己的D80已经足够胜任这些工作了，他的下一部相机将会考虑索尼的α55，因为这是一台“不一样的单反”。
传统与维新的较量
消费者仍然是左右未来产品革命的最主要的力量，然而让传统的摄影器材消费者感到“难堪”的是，厂商正逐渐减少对核心用户购买需求的考虑，为了扩张市场，吸引更多大众用户，厂商们正把单反做的更加傻瓜、轻便和“不耐用”，这点在入门单反市场上表现的尤其明显，而索尼α55和佳能60D的动态更让我们察觉到厂商的“不安”。
这种不安除了是来自厂商自身对市场前景预期的不明朗以及对自身市场固有定位和市场份额的担心以外，整个世界经济形式的变化同样是一家跨国大企业近来最深忧的核心问题。就算撇开目前世界经济复苏形式不乐观之类的话题，日本消费电子类企业实际上已经失去了传统的业界强势地位，三星已经超越了索尼和松下，而在产品的技术革新上，日本企业同样处处被动，这点我们可以从索尼不断地丢失随身听、电视的市场份额以及日系手机的没落等方面很容易的观察到，日系企业在技术层面的转型缓慢固然同其企业自身的问题有直接的关系，但自从日本泡沫经济破灭之后，实际上已经奠定了日本将会在未来失掉高新技术研发大国的命运。
在日本深度依赖的美国发生严重的经济衰退之后，一贯仰仗对美出口赚取外汇的日本企业深深感受到了出口乏力的恶果，而最近一段时间以来日元的持续走强又给众多日本国际型企业的营收蒙上了厚厚的阴影，任天堂、丰田等日本最赚钱的企业都对日元拼命上升深感难以承受，最终在上周，刚在党内选举获胜的被认为可能不会干预日元升值的现任日本首相 菅直人 政府终于第一次出手干预了日元汇率，此举遭到了欧盟和美国的普遍批评却赢得了日本国内企业的大声称赞，媒体为此采访了一些非常依赖出口的日本企业的社长，他们表示希望美元兑日元能稳定在1比90的水平上。
日本、中国、美国正就汇率问题陷入了一个互相钳制的结构，而此次日本单方出手干预外汇将会对日后日元兑人民币及人民币兑美元产生影响，可能对普通消费者来说，这种影响的直接反映就是相机的售价，还记得2009年年初日本相机集体涨价的事件吗？这样的事情在未来很可能会再次到来。但其实站在厂商的立场上来看，涨价则并非是他们所情愿的，如果可以的话他们更愿意从产品的成本上消减以使其能保持自己合理的利润。
就拿产品装配来说，为什么苹果不自己建设工厂而是委托给富士康来代工呢？小编相信，如果真的可以委托代工，佳能和尼康肯定愿意将生产外包，而自己则专心从事产品的研发，这样他们的利润将会更加纯粹，在固定资产上的投资也可完全剥离，但光学部件的设计其本身就是两家厂商吃饭的根本，而产品的装配和生产也不是第三世界或者像中国这样的“世界代工工厂”可以轻易做到的。那么辛苦生产一枚高品质的镜头其结果到最后还不如一个连自己工厂都没有的轻资产公司利润更高，而且这些镜头最终注定只能取悦一小部分人，如果你是该企业的领导者你会怎么做呢？
可以预计的是，数码影像厂商为了做的更大，更快扩张，走销量的产品今后的研发路线更多的肯定是偏向α55和60D的方向而不是D7000，这既是消费者决定的又是整个经济形式决定的，但肯定不是传统摄影爱好者所决定的，从某种程度上来说，在“传统”和“维新”的较量中，一方的已逐渐显露出败势了。
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