“今年在德国举行的国际消费电子展(简称IFA)的最大亮点，便是出现了以长虹为首的中国消费电子军团，展示了包括3D等离子电视为代表的一批新技术、低碳产品，全面彰显中国彩电企业在全球消费电子产业的新形象。”
“今年在德国举行的国际消费电子展(简称IFA)的最大亮点，便是出现了以长虹为首的中国消费电子军团，展示了包括3D等离子电视为代表的一批新技术、低碳产品，全面彰显中国彩电企业在全球消费电子产业的新形象。”
日前，一位刚刚从德国返京的中国机电产品进出口商会的工作人员便向《中国企业报》记者描述了他眼中的IFA展会情况。据悉，德国IFA展是与美国CES展齐名、在全球消费电子产业过程中具有产品和技术发展标杆和影响力的重量级展会。
《中国企业报》还了解到，自2008年全球金融危机以来，中国彩电等一系列消费电子产品出口遭遇重创，出现了大幅度下滑。事隔一年多，以长虹、TCL为首的中国彩电巨头通过“自主品牌经营、产品升级换代、技术全面创新”等手段，实现了海外出口的快速反弹。据2010年半年报，四川长虹海外销售同比增长62.81%，TCL集团海外出口增长49.97%，两家企业全面领跑国内企业海外出口。
中国企业增色IFA展
据了解，无论是今年初在美国召开的CES展，还是刚刚在德国落下帷幕的IFA展，都毫无例外地折射出了全球消费电子产业两大热门走势：低碳环保、3D热潮。
从最初的电影《阿凡达》在全球掀起3D欣赏的热浪，到今年初松下、索尼、三星、LG等日韩企业集中在美国CES展会上推出了一系列从3D显示到笔记本电脑、电视、碟机等系列产品，最终三星、长虹等企业向市场推出多款高性价比的3D电视。短短一年多，3D便以“迅雷不及掩耳”之势在全球掀起了企业推广热、消费者抢购热等热浪。
与此同时，去年底的哥本哈根全球气候会议全面拉开了低碳环保的主流生活方式和姿态。特别是消费电子产业被要求采用环保技术、生产绿色产品，一些国家甚至通过立法限制危害环境的行为，或是颁发各种政策促进绿色产业的发展。
这两大全球化趋势也快速撬动了长虹在产品和技术全套解决方案上的创新。在IFA上，除了Creating Easy Life的口号外，长虹还提出了3D、环保产业链以及低碳生活的概念。在低碳生活房里，展示了创新中心今年获得的PLUS X奖产品，从可以看菜单的冰灵冰箱，到灵动飘逸的悬石电视，还有改进升级的第二代DII空调，再加上小巧优雅的白天鹅机顶盒，实现了从技术创新到生活享受的无缝对接。
同时，长虹还展示了作为一家全球化消费电子企业在环保产业链上的独特发展路径。从原材料采购、供应商管理、绿色设计、绿色生产，各个相关产业的介入和发展，到为消费者提供环保、性价比高、舒适的产品和服务以及在产品生命周期结束后为消费者解决后顾之忧，进行产品回收和利用，最终形成新材料和新产品，开创了一个闭环的“循环经济”。
中国机电进出口商会相关人士指出，长虹等企业在完成了走出去之外，通过频频亮相CES展、IFA展等一批国际消费电子展，不仅推动了企业在海外品牌战略的扩张，还传递了中国企业在产品和技术上的引导水平。
品牌战略大有可为
去年以来，中国已经成为全球最大的消费电子市场。而多年前已成为全球最大的消费电子产品研发制造中心的中国，正在供应着全球近六成以上的消费电子产品，其中彩电产能已占据了全球六成多的比重。
作为国内老牌彩电企业，长虹近年来在海外市场的拓展稳步推进，并走出了一条“以海外品牌根据地战略为导向、以贴牌生产和海外建厂为双翼、持续推动企业在海外市场量增利涨”的独特发展道路。据了解，今年上半年澳洲市场和欧洲市场长虹品牌彩电销售呈现大幅增长，其中澳洲市场销售收入同比增长近70%，欧洲市场销售收入同比增长260%。
同时，为了进一步提升长虹品牌，确定“品质卓越、科技领先、值得信赖”的品牌重点。长虹从今年初便展开了“长虹视博馆中国行”全国巡展活动，进一步强化公众对长虹品牌的认知度，提升长虹品牌的活力和技术感。
据了解，IFA展会期间，商务部蒋耀平副部长还专门视察了中国企业展位，并了解长虹等重点企业的参展情况，表示将竭力协助、推动国内企业的良性发展。行业观察家指出，近年来，以长虹、TCL为代表的中国彩电企业通过品牌扩张战略，不仅成功推动了企业在国内市场的快速增长，也悄然推动企业在海外市场的稳步发展。
“随着长虹等彩电企业在全产业链能力的快速提升、多战略布局、多市场扩张，未来中国彩电企业在全球的软实力将会得到显著提升。从中国市场领跑到全球市场领跑，需要长虹这样的标杆企业推动。”中国市场学会理事李德俊教授如是说。
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