第一款lumix phone
就像索尼的的Cyber-Shot一样，松下的数码相机一直都有一个独立的品牌：Lumix。不管是中低端的FP、FH系列还是高端的ZR、ZS甚至是旗舰的LX系列，他们都是Lumix品牌范畴的商品。不过看起来松下有意进一步推广自己建立起来的这个宝贵的品牌，近日在日本举行的一个名为CEATEC JAPAN的IT技术类展会上松下公布了用Lumix品牌命名的手机“Lumix Phone”，其官网暂时没有公布更多细节，只能从照片中看到镜头上标有“1:2.8/4.6 multi coat filter”字样，及红色的“Intelligent Auto-27mm WIDE”字样，说明这是一颗27mm广角定焦镜头，上市时间预定在年内。
比起松下，老对手索尼其实很早就嫁接了自己的两大品牌：Cyber-Shot和Walkman，索尼爱立信在好几年前就有了以听音乐和拍照为主要卖点的手机，大家应该还对当时几款比较经典的索尼爱立信手机在国内的风靡印象深刻。不过大家更清楚的是，在手机行业大幅向前迈进的同时，一杆智能手机厂商的崛起让经营传统非智能手机的厂商相当不适应，摩托罗拉、索尼爱立信包括现在仍旧如日中天的诺基亚都应不适应这种市场重心的转变而节节败退，索尼爱立信至今仍然没有完全摆脱亏损的阴霾，很多证据表明，单纯的拍照手机并不受市场的青睐，为什么松下还要坚持发布“Lumix Phone”呢？
日本手机很贵这个是大家有共识的，而且很久以来，大家对日本手机的普遍印象就是：翻盖和拍照效果好。日本厂商擅于将拍照功能同手机结合起来已经成为了一种共识，然而同时，我们却鲜有在日本以外的市场上见到日本手机的流行，但手机是一块远比数码相机更诱人的市场，就算在手机行业如此发达的今天我们仍然可以看到其未来远大而深不见底的市场前景，松下此时将Lumix嫁接到自己的手机上具体是基于一些什么考虑，这值得我们好好研究一番。
日本手机如何走出国门
日本手机为什么无法走出国门的诸多原因中，成本是一个比较大的问题。譬如今年早些时候我们就听说卡西欧想将自己手机业务引入到国内市场来，只是如略微计算一下成本，一台较主流的卡西欧手机要拿到国内来卖价格绝不会低于4000元人民币，想要用上卡西欧今年夏季刚公布的拥有1300万像素Cmos传感器的拍照手机的话，不付出5~6000元恐怕是绝对不行的。如此高昂的价格在国内怎么可能成为主流的，能走销量的商品呢？
相比之下，譬如国内现在追捧的iPhone手机，其实在日本手机市场上反而是“相当便宜”的货色，iPhone之所以能打开历来被认为是欧美手机厂商噩梦的日本市场的主要原因除了苹果这个品牌在日本消费者心中相对美好的印象外，iPhone“廉价又好用”的使用体验才促使其成为日本消费者毫不犹豫购买的对象。
同理在欧美市场，同样不缺乏廉价好用的手机，美国市场有摩托罗拉和三星、LG，欧洲有Nokia，欧美人注重产品功能实用度的购买理念让一贯坚持在产品基础设计上下大力气的日本手机毫无办法，这是消费理念的差异，欧美品牌的手机更变得“越来越好用但是越来越不耐用”，而日本的手机则仍在原来的道路上前进，并且几乎快将硬件做到了极致，最后导致的结果就是只有高消费的日本自己以及少数发达国家才能承受得起造价如此昂贵的手机。
网络社交应用带来转机
这还只是问题的一部分，消费电子产品发展至今，纯粹卖硬件已经变得越来越“不赚钱”是不争的事实，我们不妨看到现在的主流数码相机、手机市场就知道，单是卖一台产品的利润是非常低的，在这种情况下厂商要想盈利，只有降低产品成本或者卖服务。日本的手机移动服务很发达，可收费同样也不便宜，许多服务的本地性太强致使其难以跨出国门，日本在软件应用研发上的滞后及地域性特色也算是客观上阻碍了欧美消费者对日本手机感兴趣的一个原因，日本的手机在海外销售往往只能采取硬件盈利的方式，日本手机的成本造价又致使其利润率无法维持在较高的水平，最后就走进了一条死胡同。
那么就日本本土市场来看，厂商们仍然需要为了这一块狭小的市场而拼死拼活，但松下和索尼一样，也希望能染指海外市场，去年索尼爱立信学习摩托罗拉将业务重心转移至智能手机的开发后推出了一系列颇具代表性的产品，其中最引人关注的当属使用android系统的X10，这款手机在欧美也引起了非常高的关注。相当多的用户除了因为其采用了android系统以外，“拍照效果出众”差不多可以算排在第二位的关注焦点。由于Facebook、Twitter等社交网络的兴起让手机拍照重新称为了用户最关注的手机基础功能之一，或者说正是因为这些社交应用的出现让许多人终于感觉到自己非需要一台能好好拍照的手机不可了。
为了迎合消费者对手机应用的使用需求，厂商们又开始重新打“拍照牌”，新一代的iPhone4以及Nokia的N8都特别强调了其拍照性能的强大，苹果甚至为此还特别收购了一家 名叫 Imsense 公司，后者是专门从事HDR功能研发的企业。那么传统上就是自己优势的日本手机厂商们又怎么能不抓住这个机会扩张自己的海外市场呢？
松下借Lumix谋求海外市场？
松下虽然并没有宣布这款Lumix Phone是不是会搭载andorid或者别的手机操作系统，但是在一份简要的手机主要功能介绍中提到了“Picture Jump功能可快速将照片上传至博客或利用Wi-Fi发送至电脑”之类的话语，松下显然相当注重“拍照和分享”的结合，初步来看，松下对Lumix Phone的初步目标应仍为日本本土市场，但并不排除会借助Lumix开拓海外市场的可能性，android+lumix绝对是1+1大于2的强手牌，松下没有理由让基于lumix这个全球知名的相机品牌而推出的手机只“蜗居”与“狭小”的日本，2011年我们应该会看到松下更多的动作。
相机厂商将注意力更多的集中于拍照手机是目前一个比较明显的趋势，和欧美手机制造商相比，专注于拍照功能恐怕是日系手机为数不多的“王牌”了，缺乏软件设计以及网络应用等方面的优势让日系手机如今很难急起直追，选择从硬件寻求突破虽属无奈之举但也不失为一种手段，松下对此理应心知肚明。
数码相机是日本消费电子的一个象征，只是如今来讲，这个象征的意义可能要大于价值，为了能创造更多的利润和推动集团成长壮大，还是得依靠更“主流”的手机，日系品牌彼此之间的竞争以及日系同欧美以及韩国和中国消费电子品牌之间的就手机很快将会展开一轮激烈的竞争。
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