“不断完善搜索技术和规范市场是减少和防止点击欺诈的必由之路，而这是一项长期的工作并需要社会各界给予积极配合和支持!”近日，国内三大搜索服务提供商雅虎对外宣布为进一步净化市场保护广告客户利益，正式推出全新一代反点击欺诈技术，以业界领先的四大技术优势向恶意点击
“不断完善搜索技术和规范市场是减少和防止点击欺诈的必由之路，而这是一项长期的工作并需要社会各界给予积极配合和支持!”近日，国内三大搜索服务提供商雅虎对外宣布为进一步净化市场保护广告客户利益，正式推出全新一代反点击欺诈技术，以业界领先的四大技术优势向恶意点击全面开战！
所谓点击欺诈，是指对网络广告进行恶意反复点击。为打击竞争对手，一些企业使用点击欺诈来增加竞争对手广告成本；同时不排除网络公司利用软件反复点击刊登在自家网站上广告的可能性。目前，点击欺诈已经成为阻碍网络广告市场健康发展的一大顽疾，各搜索厂商一直都致力于通过技术和服务等来防止减少点击欺诈的发生。此次雅虎发布的全新反点击欺诈技术就是雅虎在这方面的有力探索！
据雅虎技术专家介绍，此次发布的反点击欺诈技术是雅虎中国联合雅虎全球、阿里巴巴，集合雅虎多年搜索市场运营经验研发的新一代反点击欺诈技术。它以点击分析过滤、历史行为分析过滤、AI模式识别过滤、雅虎趋势分析平台等四大技术特点有效防止和减少了点击欺诈的发生。
首先，凭借全球领先的搜索智能识别技术，雅虎反点击欺诈系统可以对每一次点击的用户端信息、以及其他几十种常用的点击参数进行分析，智能判断其中的欺诈点击／无效点击进行直接过滤。其次，通过综合分析每一个浏览用户在一段时间内的点击行为，雅虎反点击欺诈系统可以主动过滤其中存在的欺诈点击。尤其值得一提的是雅虎反欺诈点击系统先进的AI模式识别过滤功能，它利用雅虎中国及雅虎全球各国家的反欺诈点击小组进行密切联系，共同建立了一个庞大的欺诈点击／无效点击样例库。通过ＡＩ模式识别系统，使用来自全球的样例库进行训练，使得ＡＩ模式识别系统可以综合多种特征准确识别出欺诈点击／无效点击。除此之外，雅虎反欺诈点击系统还建立了雅虎趋势分析平台，综合收集来自雅虎搜索引擎和雅虎搜索竞价的明细信息，基于历史采样统计，进行点击趋势分析，可以更加有效的防御一些未知的作弊方式。据雅虎技术专家介绍，作为搜索竞价商业模式的鼻祖，雅虎早已拥有一套完善成熟的防止恶意点击技术和制度体系，凭借领先的反点击欺诈技术，雅虎已经识别了数十亿次恶意点击，避免了广告客户的利益损失。
除此之外，针对“点击欺诈”无精确定义难以打击的问题，近期雅虎还联合Google、微软及其他相关机构共同合作成立“反点击欺诈联盟”，制定点击欺诈问题的行业标准，帮助业界尽快解决日益猖獗的点击欺诈。雅虎负责反“点击欺诈”业务的高级主管约翰预测说，该联盟制订的指南将成为在衡量和打击“点击欺诈”方面一个“影响全局”的措施。
业界人士认为，在目前国家相关法律法规还不健全的情况下，针对搜索市场存在的点击欺诈问题，更多的需要厂商从企业自律的角度不断完善产品技术、制定行业标准、保障客户权益，共同推动搜索市场的健康长远发展！
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