今年万圣节，百事可乐打起了“鬼主意”，携手国内领先的位置社交服务商（Location Basted Service）“嘀咕网”，踩着羊城的兴奋点，在广州动漫星城掀起了一场最具号召力和互动性的万圣节派对。
10月30-31日，广州动漫星城鬼影重重铺满尖叫，嘀咕友摇身变为嘀咕鬼，拼完胆量拼创意。在这“活见鬼”的日子里，这群鬼影唯一具人性化的动作是，拿着手机大动手指，不停地拍照、踩点，争先把现场气氛和快乐上传到嘀咕网，抢老大，或口感舌燥之时，帅气亮出“极度酷魔”勋章，畅饮百事极度。据了解，此次百事与嘀咕网携手举办的搞鬼万圣节并不满足于万圣节周末，而是把搞怪延伸到了11月23日，在当日12:00那刻抢得“动漫星城”老大的用户，将获得百事和嘀咕网联合送出的万圣神秘大礼！
据营销专家透露，精彩万圣夜活动的后面，隐含着百事满腹的“鬼心事”。众所周知，百事可乐营销创新向来是语不惊人誓不休的，“百事巨星”“校际音乐节”“三人篮球赛”“我要上罐”等耳熟能详的众多经典营销，让百事始终以“新生代”“年轻时尚”的形象屹立于中国营销的巅峰。
但随着互联网的变革、三网融合的趋势、手机移动媒体的兴起等，让传统的营销模式受到重创：填鸭式的单向传播、撒网式的吆喝都很难吸引消费者。“眼球”正被众多媒体、信息分散，大众行为喜好被零散割碎，营销迎来了“个性化”“小众化”甚是是“个众化”时代。
如何在毫无章法的大众中圈定自己的有效目标人群？
如何把目标人群引渡到自己的商铺、售点或活动现场？
这是众多商家营销征途路上始终无法解决的百难挑战。百事此次携手嘀咕网，利用其签到（踩点）功能，这些难点竟迎刃而解，这得益于嘀咕网三大全新营销功能。
第一，“找到他们”。精准到“周边”“个人”的精准信息宣传，相当于在商铺、售点或活动现场方圆一公里内布满了宣传单派发员，而且能专门设定某一类型特征的人收到对应类型的宣传信息。如定位中高档的中餐厅能刷选周边喜欢吃中餐、经常下馆子的人宣传并直接提供优惠券。这种锁定区域与目标人群宣传的精准性已经无以复加了。
第二， “请他们来”。精准到“特性”的分类信息，能让商家因应“最多人”的喜好而推出精准的促销优惠，顺利地“请她们来”。比如她可能特喜欢吃甜品，当我们的新菜单上有甜品时，可以免费请她来品尝，而品尝的同时她也成了我们的客户。引导到店依然能顺利实现。
第三，“让他们常来”。依托网络的线上消费者真实信息资料库，不同于传统消费者调查的偏差数据，签到行为能真实反映用户消费习惯、消费水平、需求特征、每日出行、光顾频次等，为管理客户及后续的销售跟进、宣传作可靠的决策依据。如从嘀咕网的后台反馈系统，商家可以精确地了解哪个菜最受欢迎，什么菜式最应节最吸引人，什么优惠信息最吸引人，向什么人宣传最有效等等等等。有了庞大而智能的真实数据，“让他们常来”便能成为化腐朽为神奇的现实。
而在这个庞大智能的精准数据库面前，像百事这样的营销大鳄和普通的私营餐厅、邻家小店并没有本质区别，智能平台让中小商家也能获得与“大鳄”们同样的营销能力。正因如此，百事们才如此重视地携手目前最大的LBS服务商嘀咕网，希望抢先成为精准营销的老大。无独有偶，在 LBS刚在美国兴起之际，百事也与美国LBS鼻祖Foursquare携手合作了一场社区公益活动，成效甚大。
据悉：嘀咕网刚刚在今年8月的中国互联网大会上获“最佳位置社交服务商”奖，成为中国位置社交(LBS)服务领域的领跑者。此次百事选择LBS行业老大嘀咕网合作的同时，众多餐饮、娱乐、电子、服装等国际知名品牌也纷纷主动与嘀咕网要求合作。有营销专家预测，LBS签到(踩点)营销将引爆国内商家互动精准营销的新风潮，谁先抢到老大，谁就能拥有更多的商机和钱途。
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