由相关网站和媒体联合举办的《2006多媒体音箱调查》已经结束。此次调查回收调查问卷：21387份，剔除无效及重复提交，有效数据18410条。透过这份调查，我们可以分析当前多媒体音箱行业的一些情况与问题。
由相关网站和媒体联合举办的《2006多媒体音箱调查》已经结束。此次调查回收调查问卷：21387份，剔除无效及重复提交，有效数据18410条。透过这份调查，我们可以分析当前多媒体音箱行业的一些情况与问题。1、 漫步者一家独占半壁
多媒体音箱主要为零售和OEM业务，这份结果能反映出零售市场的势力对比。在品牌占有率项目调查中，漫步者品牌以高达44.61%的占有率位居第一，惠威5.99%、创新5.91％、轻骑兵5.90%，麦博4.96％分列2－5名。惠威、创新、轻骑兵、麦博、三诺等知名品牌占有率之和尚不及漫步者一家。这个调查结果和往年的结果相似，漫步者占据了半壁江山，而这个比例差不多保持了3年，50％对于漫步者而言，是一个难以逾越的点，而漫步者巨大的市场占有率也就是其竞争对手羡慕且短期内难以超越的。
图为《2006多媒体音箱调查》品牌占有率
2005年中国大陆地区共销售了约2000万台的PC，其中有利害于一半的量将作为家用机使用，其带来的多媒体音箱市场容量将是超过1000万台的，以均价200元的音箱价格推算，这个市场至少价值20亿元。
2、 中低价产品仍旧是主流
图为《2006多媒体音箱调查》之用户已拥有产品价值比例
这份结果显示，300元一下的档次代表了70％的市场需求。在电脑配件当中，多媒体音箱一直被视作一个不是很重要的角色，很多人对音箱的投入都被限制得比较低。靠低价抢占市场份额也是几大厂商最重要的竞争手段，残酷的竞争也导致了利润变得很薄，而04年以来，铜铁、石油等重要原材料的价格暴涨几倍，让利润本来就很薄的低价音箱变得很尴尬起来。市场有好几百万的巨大需求，而原材料的上涨却让这个价位的音箱无利可图甚至会蚀本，由于担心竞争力受损，几大厂商还不敢轻易涨价。这张饼图下蕴藏着巨大危机。长期的低利润甚至零利润会让厂商失去开发技术的动力，而去研究不正常的、一切以利益为先成本削减方案。这并非危言耸听，市场中已经不乏事实。如何拉动多媒体音箱的消费力，让行业在有序有益的环境中发展，是厂商必须认真考虑的问题。
3、 降价是最受欢迎的促销手段
图为《2006多媒体音箱调查》之用户最认可促销手段
图为《2006多媒体音箱调查》之用户最关注产品参数
图为《2006多媒体音箱调查》之用户首选购买因素
6、 部分品牌的品牌占有率和用户品牌期待率不相称
图为《2006多媒体音箱调查》之用户期望和购买率相差较大
网友评论