距离圣诞节仅剩不到一个月，事实上，自每年一月的最后一周开始，即是进入美国零售业黑色星期五之采购旺季，也是厂商观测市场买气的重要指标。自从2007年亚马逊推出第一款电子书Kindle以来，已连续三年荣登圣诞节热卖商品之一。不过，今年却面临到强劲对手苹果电脑iPad的挑战，究竟能否延续之前超强买气？如今答案应该是肯定的。
低价策略奏效
自今年四月苹果电脑推出秘密武器平板电脑iPad以来，市场即引发讨论电子书未来前景之舆论四起，这也让国内电子书相关供应链个股股价受到冲击。虽然 iPad在上市初期，市场销售如预期般的热烈，不过，随着其他品牌加入平板电脑的战局，以及因产品功能无法完全取代传统ＮＢ，导致iPad销售有日渐退烧的迹象。根据投资机构Rodman & Renshaw LLC报告指出，iPad第四季销量恐不如预期，市场原先预估销量可达六百万台，但该机构分析师已下修至五百万台左右。原先外界普遍认为电子书恐遭受平板电脑排挤之疑虑，也逐渐淡化。
毕竟电子书与平板电脑两者是截然不同的产品属性，且市场区隔相当明显，消费者的购买动机与目的均不同，因此，尽管iPad在问世初期对于电子书产生些许冲击，但是，从电子书相关供应链厂商的业绩表现来看，却是不减反增，似乎已证明二者间的替代效果并非如想像中的大。
因此，面对iPad来势汹汹，六月下旬美国最大连锁书店邦诺率先调降旗下电子书Nook售价二三％，一口气从二五九美元降至一九九美元；亚马逊 Kindle也同步跟进调降售价。近来加拿大最大连锁书店疆界(Borders)，更推出业界首款只要九九美元的电子书。就连中国电子书厂商也吹起降价风，日前盛大锦书(Bambook)也推出人民币九九九元的产品抢市，龙头厂商汉王科技也下调旗下各机型电子书售价，平均降幅约人民币两百到三百元。国内电子书代工厂振曜表示，九九美元的电子书只是第一步，预计明年第一季底将下探至八九美元，并逐季降低，配合书商的补贴方案，明年圣诞节电子书售价可能跌破五十美元。
彩色电子书是明年重点
日前在日本国际平面显示器展(FPD)中，电子纸产品成为热门的参展商品，全球电子纸领导厂商元太科技，发布新一代电子纸-E Ink璀璨Triton，将电子纸由黑白提升至彩色显示，以Triton打造的显示器，亦可让高行动性与超低耗电装置拥有类似纸张的阅读经验，除了六灰阶外，Triton可显示成千上万的色彩。汉王科技预计于明年三月发表采用Triton的九．六八寸彩色触控式萤幕电子书。
市调机构DisplaySearch研究指出，彩色电子纸将有助于电子书的发展，尤其是针对讲求彩色图片效果的杂志、报纸或是教科书。在彩色电子纸问世后，电子书阅读器的发展将会呈现不一样的风貌。
除了元太外，台达电也与普利司通(Bridgestone)共同宣布签订共同开发协议，针对电子纸技术应用市场的开拓以及新世代电子纸产品的开发等方面，预计在明年第一季量产彩色电子书，锁定教育及专业阅读市场，推出三寸及八寸的产品。
电子纸彩色化的关键在于反射率，目前业界能达到反射率最高的，仍是以工研院所采行的胆固醇液晶显示技术，这次会场上展出Ａ４大小的电子标签，因胆固醇液晶支援彩色显示，且在更新画面时才需要驱动，具有长时间显示的优点，可用于卖场标签取代传统的纸张标签。
振曜迎接旺季到来
受惠于欧美市场将进入消费旺季，振曜月出货量冲破万台，单月营收达五．九亿元，较上月大幅成长126%，年增95%，创下历史新高，预估一月将可望持续写下新高纪录，单季出货量将跳升至五十万台，挑战前三季。在获利表现方面，虽然第三季受到毛利率大幅下滑影响，导致获利表现欠佳，本季为了重新拉抬毛利率，公司积极在第三季进行改版，采用成本较低但效能不变的材料因应，如将原本采用的六层印刷电路板改成四层，对于拉升第四季毛利率应有助益。不过，随着电子书平均售价走跌，多少都将影响组装代工业者的毛利率，后续势必得在产能及市场规模作提升，以维持既有获利水准。
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