十年回眸! 多媒体音箱行业发展风云录

PChome | 编辑: 董跃强 2010-12-13 01:00:00原创 返回原文

前言:多媒体音箱产业发展的特殊性

PChome编辑部最近要做一个各产业线“10年历史回顾”的大型项目,接到这个任务,其实笔者心里有点没底,因为笔者从事多媒体音频行业不过4年左右的时间(2006年至今),虽然从大学期间就一直关注各种多媒体音频设备,但没有从媒体的立场亲身经历这10年(2000年--2010年)间多媒体音频行业的变迁与发展,是为憾事!


十年回眸! 多媒体音箱行业发展风云录

但这并不代表笔者就没有资格写这类历史回顾类的文字,通过对各大厂商历年产品的梳理,再参考一些行业前辈的回顾文章(如DEBUG写的《中国多媒体音箱15年》一文),笔者大致分析出了中国多媒体音箱产业在这10年来的发展脉络。

多媒体音箱(我们这次只讨论多媒体音频的重点:多媒体音箱)行业这10年的发展路线有一些自己的特殊之处,笔者总结大致如下:

首先,多媒体音箱产品和CPU、显卡、数码相机这类产业不同,后者的10年发展史称得上是“日新月异”,但多媒体音箱产品的技术革新是相当缓慢的,作为核心科技的动圈式扬声器发明已有百年,至今仍然没有质的变化,所以很多产品的生命周期相当长,能热销数年之久,并且N年前的产品放到当下,性能上可能并不会输给新品;这导致多媒体音箱行业这10年来的发展大致是产品形态、市场需求方面的此消彼长,没有所谓的“革命性”巨变。

其次,多媒体音箱的制造门槛比较低,这导致中国的多媒体音箱行业较难进入一个良性的发展轨道上,经常会出现诸如这样的现象:行业刚刚出现一些良好的、积极向上的势头,却被抄袭、仿造等山寨行为所破坏,最终导致整体行业的又一次“倒退”,陷入一种无序的竞争当中;这一点也决定了中国的大多数多媒体音箱企业很多还是停留在中国制造而非中国设计的水平,谈不上什么文化与技术上的沉淀。

再次,由于本土品牌和本土多媒体音箱制造业的强势,以及本土消费者需求与购买力的问题,中国多媒体音箱产业的发展和国际市场是不接轨的,而是走出了一条不一样的路出来,最终导致本土品牌很难走出国门,国外品牌也很难进入这个领域。

21世纪初 2.1音箱时代的到来

纵观21世纪的第一个10年,2.1音箱一直是主角!  尽管在近几年随着DIY市场的萎缩,传统的2.1市场份额在不断的降低。


轻骑兵RDS-1000  最早的木质多媒体2.0音箱 此类产品在上世纪末风行一时

在此之前,多媒体音箱市场的主流是2.0音箱,当时的北派大厂:轻骑兵、国立、漫步者、冲击波等产品重心都在2.0音箱上,并且以木质2.0为主;华东的迪波(乃至后来的迪霸)也以2.0为主(用的是比较粗糙的塑胶箱体)。


创新PC WORKS   2.1音箱   开创了2.1音箱的新纪元

创新的PC WORKS 2.1音箱打破了这个格局,这款产品推出于1998年,当时要价800多元,放到今天来看,一款塑胶材质的普通2.1音箱卖这个价格无疑是在抢钱,但在当时这款产品是颇有性价比的,因为当时2.1音箱品牌较少,BOSE、奥特蓝星、雅马哈的产品都要几千元;凭借创新当年在PC声卡领域的绝对霸主地位和性价比优势,PC WORKS 2.1红极一时,桌面多媒体音箱步入了2.1时代!


麦博M-200   国产2.1音箱的里程碑  加速了2.1的普及进度

接下来的几件事情加速了2.1普及的进程,首先是麦博microlab(当时还叫麦蓝)推出了国内品牌的第一款2.1:M-200,200元左右的价格让这款产品成了当时装机的首选,这款产品还有一个重要意义那就是在行业内首推 “低音炮”这一名称,从此以后“低音炮”就成为了多媒体2.1音箱的一个俗称;


漫步者R201T08    推出于2007年底   R201T系列创造了2.1音箱的销量神话

漫步者和轻骑兵自然不甘落后,分别推出了R2.1T和B1,前者奠定了漫步者后来在2.1领域的霸主地位;后者曾经演变出3分频2.1音箱这种目前来看比较高端的产品;漫步者后来推出的R201T系列更是创造了2.1音箱的销量神话,延续到现在,漫步者的R201T系列已经出到了2008年版;

 


漫步者E3100  单个2.1产品销量神话的缔造者

连当时主攻中高端2.0音箱的惠威也不甘寂寞,推出了M20W 2.1音箱,这款产品树立了当时高端2.1音箱的一个典范,HIFI产品设计思路的渗透对未来高端2.1有着很好的启迪作用。


惠威M20W   当年的高端2.1   HIFI产品设计思路的渗透

21世纪初 2.0音箱的变迁

前面我们说过,在本世纪初2.1音箱迅速风靡之前,2.0音箱一直是市场的主流产品,北派的国立、轻骑兵等,华东领域的迪波等,都是那个年代国内2.0音箱市场的最早缔造者,但这类产品从目前的声音美学角度来讲,都比较平庸,真正把2.0音箱带入准HiFi领域的产品是惠威于1999年推出的M-200,这款产品是中低端2.0与高端2.0之间的一个分水岭,代表着2.0多媒体音箱制作的一个高度,对未来2.0音箱的设计思路产生了深远的影响;这款产品还是多媒体音箱里的常青树,热销近8年,直到2007年才停产(后续产品M200MKII、M200MKIII的市场反响依然很好)。


惠威M200   把2.0音箱带入准HiFi领域的产品

惠威M200毕竟是定位小众的产品,难免曲高和寡,在2.1音箱遍地开花的年代,靠M200这类产品的话,2.0音箱是很难再度普及的,这个时候以漫步者、轻骑兵、冲击波为主的品牌,推出了不少定位中低端的木质2.0音箱,这其中包括漫步者R1000TC北美版这类至今还在热销的2.0音箱(这估计是国内销量最大的一款木质有源2.0),也包括三诺N-20G这类颇具传奇色彩的木质书架箱(当年《微机》曾经写过一篇N20G音质越级PK惠威T200A的文章,引起过轩然大波)。


漫步者R1000TC(北美版) 国内销量最大的一款木质有源2.0


三诺N-20G   一款颇具传奇色彩的木质2.0音箱

在这段时间里,高端多媒体2.0音箱为了和定位低端的普及2.0分开档次,一直走的是“准HIFI”的路线,具体来说,就是把HIFI音响的某些设计理念照搬进普通的多媒体2.0音箱里,这方面的代表厂商就是惠威和极典;惠威在M200获得成功后,曾经组织过当时的媒体召开座谈会,针对多媒体音箱的未来发展做过讨论,再此之后,惠威推出过S200A/T200A等产品,这些产品作为当时高端2.0的代表,虽然争议颇多,但最终让惠威成为了国内中高端2.0领域的最强势品牌,至今无人能撼动;极典在当时把电子管功放与有源2.0音箱结合在一起,让用户耳目一新,引起不小市场风波的同时,也树立了电子管2.0音箱的一个高端形象,延续到后来,市场上甚至还出现了让人啼笑皆非的伪电子管音箱。


惠威T200A    造型设计在当时极其前卫

不过后来电子管功放设计在多媒体音箱领域里就销声匿迹了,因为对于工业化量产的多媒体音箱来说,电子管产品的电器可靠性、一致性是很难保证的,市场需求也比较小。


极典M20MKII  结合电子管功放是其最大特色

2005年 迷你音箱的初期萌芽

迷你音箱是伴随着随身数码音频设备和全球笔记本业务增长产生的,作为传统多媒体音箱的一个支流,迷你音箱出现的最晚,但势头是最快的,也堪称是是目前最混乱的一个市场,因为这个产品形态的门槛比传统的2.1和2.0要低很多,品牌众多、良莠不齐。


三诺MPOD 100  是国内较早的迷你音箱之一

最早的迷你音箱是哪一款,已经无从考证了,国内主流品牌里,率先大张旗鼓的进军这个领域的是三诺,因为三诺是以模具生产起家的,而迷你音箱由于造型不拘一格,需要用塑胶制造,这正是三诺的强项,MPOD 100是主流迷你音箱的先驱之一,推出于2005年,在当时引起了较大的市场轰动:造型高挑大方、颜色丰富亮丽、采用多种供电模式、独特的近场聆听设计,这些都让见惯了呆板2.1和2.0音箱的用户眼前一亮,后来三诺还专门有一个系列产品都是此类迷你产品,那就是ispeaker系列。


三诺MPOD 100  系列

同样是在2005年,漫步者也开始研发出了一系列的迷你产品,这就是著名的M系列,影响深远的M1、M2、M3就诞生在这个时间,凭借漫步者当时如日中天的市场地位,M系列的市场接受度较高,进一步普及了此类产品。


漫步者M1 可以看作是目前最火爆的多功能一体化小音响的雏形


漫步者M2   微型2.0音箱的最早产品


漫步者M3   笔记本2.1音箱的开创者 

独立功放2.1音箱的是非与成败

2002年,麦博推出了一款名为A6301的2.1音箱,与传统2.1不同的是,这款音箱的功放/电源/输入输出/音量调节都整合在了一个独立的外壳中,而不是像以前那样都整合在低音炮里面,不过这款产品在当时并没有引起太大关注,这和当时的多媒体2.1市场接受度有关,也和麦博当时没有强势的市场推广有关。


麦博A6301  最早的一款独立功放2.1

3年后(2005年),独立功放2.1音箱进入了主流市场领域,并且这种结构的产品风靡一时,和迷你音箱一样,大多数多媒体音箱品牌都介入了这个领域,不遗余力的炒作独立功放如何先进等等,麦博和三诺还为独立功放的“发明归属权”争议了一段时间。


麦博梵高FC360

从现在来看,独立功放的创始者当属麦博,2005年推出的梵高FC360与FC361,混合了V12单元和著名扬声器设计师PeterLarsen等等元素,成功的运作了一把,把独立功放2.1推向了风口浪尖。


三诺第一款独立功放产品:iFi-331

2005年底,三诺也开始发布了“独立宣言”:旗下第一款独立功放产品iFi-331诞生,这类产品还有个别称那就是“2.1+1”系统(现在来看,这个提法有点模棱两可),在对独立功放的宣传上,三诺显得非常激进,产品更新换代也比较快,并且在2007年诞生了独立功放2.1的“登峰造极”之作:ifi-725,不过绚烂至极之后一切又都归于平淡了,在那以后,独立功放2.1的各类炒作就越来越少,到现在除了麦博之外,主流厂商很少再推出此类产品。


三诺ifi-725  独立功放2.1的“登峰造极”之作

其实,在独立2.1这个领域,不得不提漫步者,虽然漫步者在这场“独立革命”中并没有充当“急先锋”的角色,但他确是一个最大的赢家,因为当漫步者在观察了一段时间的市场反映后,于2006年推出了C2这款产品,事实证明,凭借强大的品牌拉力,这款产品的销量应该可以说是当时独立功放2.1中最好的。


漫步者C2

现在回过头来看看独立功放2.1,难免会有“新瓶装旧酒”之嫌,但是在当时,对于已经普及到乏善可陈地步的2.1音箱来说,找各种噱头去炒作是各个厂商的主要工作,在这之后,2.1音箱领域归于平淡,再也没有拿出一个像样的炒作点来,并且随着DIY市场的萎缩,2.1音箱的市场占有率也已经逐步下跌,新的市场格局正在酝酿中。


奋达推出的独立功放2.1  在当时 几乎所有主流厂家都推出过此类产品

中高端2.0音箱的再度升温

2006年是笔者从事多媒体音频领域的第一个年头,从这一年开始,中高端2.0音箱逐渐崛起,值得庆幸!  笔者赶上了好时候,那年接触了大量的2.0音箱,也接触到了不少业内前辈和资深烧友,这为笔者树立正确的听音观打下了很好的基础。

 
麦博PURE10  一款完成度并不高的高端2.0音箱

首先投下重磅炸弹的是麦博,2006年4月份,麦博在深圳发布了售价高达3800元的PURE10,这款产品的本意是提高麦博的品牌形象,彰显技术实力,但很惋惜的是,PURE10并没有完成这个使命,这是一款完成度不高的作品,乃至后来,麦博官方也不再提起这款产品,麦博在高端2.0领域打翻身仗,还得等一年后的PURE100。

PURE10的推出也大大刺激了同行,这对以后某些电声实力不济的厂家匆匆推出超高端的有源2.0起了一个不好的“示范带头”作用,后来很多品牌推出的超高端2.0音箱素质还不如PURE10,居然也能打着“HIFI”之类的称号忽悠不少消费者,实在是让笔者无语。


轻骑兵M7  4寸书架箱的杰作

接下来的这款产品就要成功很多,那就是轻骑兵M7,这款产品的素质足够优秀,即便放到当下都称得上是中端4英寸书架箱中的杰作,作为当年的明星产品,M7给轻骑兵带来了很高的声誉;并且随着这款产品的成功,很多厂商纷纷跟进,一直延续到了08年初,一个4寸书架箱全面复兴的时代到来!

 
漫步者R1900TII 06版

面对2.0音箱市场的热潮,漫步者也不失时机的推出了R1900TII这款经典产品的06版,依然凭借品牌拉力和渠道推力取得了不俗的成绩,不过在笔者看来,自打R1900TII 06后,漫步者就再也没有用心做过2.0书架箱了,此后的漫步者,产品策略已经转型,像中高端2.0这类“吃力不讨好”的领域,漫步者开始淡出,转而在E系列时尚产品和品牌的国际化方向发力。

最后还有一款产品要说明一下,那就是惠威在2006年发布了T200B,进一步确定了自己在中高端书架箱领域的王者地位,综观各个厂商推出的旗舰2.0,要论音质,T200B可能不会稳操胜券,但论销量,没有一个是T200B的对手!


惠威M200MKII 的发布 是2007年的一件大事件

进入到07年,中高端2.0音箱领域再度升温,这一年惠威发布了旗下最经典产品M200的升级版:M200MKII;索威推出了一款超高端的旗舰产品:S880;三诺携“电子分频”概念强势推广N35G;不甘落伍的麦博又拿出了诚意十足的PURE100来接受考验,再加上当年“PCHIFI”这一概念的流行,2.0音箱着实狠狠的风光了一把!


三诺N-35G  率先拿电子分频这一概念炒作


麦博PURE100  凭借这款产品 麦博证实了自己是可以做好高端2.0的 


索威S880  国内第一款采用8寸同轴单元的有源2.0

2008—2010年 无序混乱与“强者恒强”

接下来的这个阶段(2008年至今),是比较混乱无序的几年,笔者都不知道该怎么梳理才好,首先各个厂家似乎都进入了一个瓶颈期,对多媒体音箱未来的走势有着不确定感,这时期推出的产品大多没有计划性,更多是盲从和简单的跟进;


漫步者于今年年初上市

同时,在这期间,由于金融危机的原因,很多以前做外单的企业纷纷转移方向,进入国内市场,打算分一杯羹;原先的老品牌中,有些由于自身经营问题,已经处于毫无竞争力的局面,如:冲击波、轻骑兵等。


惠威H system   惠威新产品线的集结

另一方面,漫步者、惠威这类企业在品牌的国际化上越做越强;漫步者于2010年初成功在中小企业板上市;麦博等企业也有上市的计划,多媒体音箱领域出现了类似“强者恒强”的局面。


朗琴X3

其次,几乎所有厂家,都推出了迷你便携音箱,后来还诞生了一批专门做迷你便携音箱的音箱品牌(如:朗琴、声丽等等),但很快就能发现,在这个领域,由于门槛太低,杂牌众多,要走品牌之路,其实是很艰难的,这块市场如何发展,还要继续观察一下,笔者认为不容乐观。


麦博FC361W  国内一线品牌推出的第一款2.4G无线音箱

至于5.1音箱和无线音箱,笔者认为在这十年当中,这种多媒体音箱形态一直处于边缘化的状态,从来就没有形成过一个大的趋势,5.1在上世纪90年代末曾经有过短暂的流行,但进入21世纪这10年后,基本上就没有太大动静,虽然涌现出了麦博的X系列、漫步者的新S系列等多声道产品,但市场反响都很一般;无线音箱就更不用说了,都快到2011年了,除了麦博的FC361W之外,这类产品还是寥寥无几。

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