2011寒促即将来临，面对国际强手环伺的PC市场，民族品牌如何动作成为关注的焦点。作为2010年在国内外市场、产品设计上皆取得突出成绩的民族品牌，海尔电脑的寒促动作尤其引人关注——海尔电脑将如何破局2011寒促？
2011寒促即将来临，面对国际强手环伺的PC市场，民族品牌如何动作成为关注的焦点。作为2010年在国内外市场、产品设计上皆取得突出成绩的民族品牌，海尔电脑的寒促动作尤其引人关注——海尔电脑将如何破局2011寒促？
以“多彩、强悍”为名 海尔携40款PC新品启动寒促
12月8日，海尔电脑在北京率先召开了2011寒促新品发布会，推出了以多彩7哥为“领头羊”的40余款“多彩而强悍”的PC新品，全面拉开了寒促大幕。在本次寒促新品发布会上，多彩版简爱7G、多彩版简爱7D、粉色版乐趣Q3、LED润眼等一系列新品全新亮相。不仅如此，新品的阵容和规模也创造了海尔电脑的历史记录：其中推出笔记本新品达 24款、一体电脑和台式电脑达16款之多，这40余款不同类型、风格、定位的产品创造了寒促市场的“强悍”和大手笔。
海尔电脑领导和用户代表
但是，对于海尔电脑而言，这次的“强悍”表现只是其在2010年高速发展中的一次顺理成章的表现。2010年，国内外市场加剧分化，竞争更加激烈，国内品牌面临巨大的挑战。在这种大背景下，海尔电脑通过坚持“差异化+精品化”的理念和“整合科技+自主设计”的策略，在产品研发、外观设计方面不断创新，取得了长足的进步。
海尔电脑台式机事业部总经理张彦平介绍海尔产品理念
在承袭简爱7高品质、高创新的基础之上，海尔电脑在2010年不仅推出了简爱7G、简爱7D等高度创新的笔记本产品，并率先推出了江山帝景乐趣Q8等一系列拥有触控、电视功能的一体电脑。众多以创新为核心设计研发的产品，不仅获得了消费者的一致认可，更获得国际权威设计机构的数项大奖。
从2010年度德国红点奖、“2011年德意志联邦设计奖提名”、2010年度中国创新设计大奖（红棉奖）、 “2010最受商旅精英欢迎节能笔记本”，到“昆山杯大学生最喜爱的笔记本”，2010年在产品研发和设计领域的长足进步得到国内外顶级设计机构的高度认可。
多彩海尔7G笔记本电脑
以这次寒促新品发布会上推出的明星产品多彩版简爱7G为例。拥有强悍性能、丰富功能的同时，更是创新性的让铝镁合金外壳拥有了彩色涂层，让这一拥有极高技术含量的笔记本外观制造工艺也开始进入主流市场，满足当前更多笔记本消费者对个性与品味的多重需求。而这一点从多彩简爱7D、乐趣Q5，超越T6、轰天雷X、LED润眼上无不如此体现……可以说，海尔电脑的寒促策略采用的是一如既往的方式：“以用户为尊，贴近用户，满足用户”，只是这一次是站在了更高的起点之上。
“三走”破局2011寒促 海尔电脑欲再谱新辉煌
2010年，海尔电脑在国内外市场均取得了不错成绩：在国内不仅稳居家电下乡笔记本全国第一等多项佳绩，同时在海外市场方面也有新突破。其中在今年的家电下乡方面，海尔电脑继续保持了笔记本全国第一、台式机全国单型号第一、全国稳居二甲的领先地位。其面向农村所推出的一系列“润眼”、“婚嫁”、“健康”为卖点的系列产品，在这一市场大获成功。其中，润眼电脑由于可以解决用户长期使用时“眼睛干涩、痛疼、流泪”的难题，有效保护了孩子的视力健康，所以受到了消费者的好评，“买电脑，海尔润眼好”已经成为农村消费者的共识。
海尔电脑笔记本渠道总监 曲炳银
在海外市场，2010年也是海尔电脑实现新突破的一年。依靠简爱7G、7D、润眼电脑等达到国际领先水平的产品，海尔电脑先后中标马其顿二期项目7万台订单，并在巴西获得12万台笔记本订单。日前，在尼日利亚2011年总统大选信息采集设备全球招标中，海尔电脑凭借差异化的整套解决方案一举击败了6家国际竞争对手，成功中标3万套笔记本电脑，使中国创造开始在国际舞台崭露头角。
以“多彩、强悍的”名义
但这些成绩的取得离海尔电脑的目标还有很大的差距。据悉，2011年，海尔电脑将在继续坚持“两技+两润+两化”策略和理念的基础上，通过“走下去、走出去、走上去”，实现新突破。其中“走下去”，是指坚持深入农村市场，加大在乡镇渠道的布局力度。对海尔电脑而言，中国市场作为PC四大新兴市场之一，潜力还待挖掘。从2009年3月进入电脑下乡市场开始，海尔电脑2010年在下乡市场中巩固了领导者的地位。但从长远发展来看，海尔电脑还需要继续借力集团资源，与英特尔、微软、NVIDIA等上游国际IT巨头一起，进入到更深远的农村市场，让农村消费者享受到更多的差异化产品。
海尔电脑广告部长 张军伟
而 “走出去”，是指不断拓展海外市场，成为全球化品牌。2010年海尔电脑虽然获得了全球32个国家和地区的几十万台订单，但是要想在全球站稳脚跟，却没那么容易。接下来海尔电脑还要持续借助海尔集团全球的“营销网、物流网、资金网、信息网、人才网”，更快、更准确掌握本土化的用户需求，在全球获得更多的订单。
“走上去”，则是指设计研发能力的全面提升。当前，国内外市场加剧分化，竞争更加激烈，国内品牌面临巨大的挑战。在这种大背景下，海尔电脑通过坚持“差异化+精品化”的理念和“整合科技+自主设计”的策略，在产品研发、外观设计方面取得了长足的进步。2011年海尔电脑仍然需要一步一个台阶，一步一个脚印的挖掘用户需求，并通过整合全球资源开发出新品，来满足全球用户的新需求。
业内人士认为，这次寒促新品发布会只是海尔电脑进军2011的一个新开始，海尔电脑能不能继续创造2010年的新辉煌，还需要经过时间的考验。
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