为了对抗微软和其它竞争对手的威胁，谷歌开始进行大范围结盟活动。
10月9日出版的美国《时代》周刊发表了题为《谷歌的结盟活动》的文章，文章称，为了对抗微软和其它竞争对手的威胁，谷歌开始进行大范围结盟活动。
近几个月来，谷歌这个网络巨头一直在寻找新的合作伙伴。与软件商Intuit结盟可以推动更多小企业使用谷歌服务并购买广告。与eBay的合作使谷歌的广告主能够连通互联网上最活跃的在线社区。与社交网站MySpace的合作使谷歌赢得了为MySpace.com的近1亿用户提供网络搜索和广告服务的机会。
谷歌寻求发展与安全，他们希望新盟友能够帮助谷歌目前123亿美元的股票市值变得更高。“结盟并不是我们管理公司的核心部分，”谷歌总裁埃里克·施密特说：“当你还是个小公司时，需要事事自己动手。然而当你有了一定基础，你就会发现并不一定需要事必躬亲。”
谷歌的结盟活动被惨烈的竞争所推动。微软已经在Web 2.0的时代苏醒，认识到广告的重要性，而雅虎和Ask.com也在缩小搜索方面与谷歌的差距。
在全球，搜索催化着互联网行业整合，谷歌正在广泛而稳步地实施其合作战略。搜索的影响力正在超越互联网行业，进一步影响整个信息和通信技术行业，并引发前所未有的竞争与合作。
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