2010年,3D彩电产业改变人类“视界”

互联网 | 编辑: 孙琼-见习 2010-12-30 15:19:00转载-投稿

人类“视界”总是伴随着电视技术的革命而革命。

1925年,拜尔德在英国成功装配出世界第一台电视机。此后的75年间,人类先后经历了黑白电视、彩色电视时代。进入平板液晶电视时代之后,似乎这就是最精彩的“视界”了,但是人类没有相信。因为再绝伦的2D平面视界都无法媲美震撼的3D立体视界,人类需要3D电视。

3D技术诞生已有百年历史,但在电视技术上面,3D真正改变“视界”是在2010年。这一年,3D电视从概念产品进入家庭、从有价无市到放量增长、从产品单兵突进到产业链协同发展,3D电视不再是传说。

2010,3D元年的高铁速度

2010年1月,在美国拉斯维加斯CES 2010展上,TCL在最显眼的位置展示了一面3D立体电视墙,引起了全球消费者和行业专家的高度关注。而索尼、三星、夏普、LG、松下等厂商都推出了自己的3D电视产品,标志3D电视的新纪元正式开启。

此后,舆论对3D电视的发展充满质疑和争论,他们普遍认为3D电视内容不足、价格过高,离消费者还很远;甚至有业内主流厂商负责人在接受媒体采访时断言3D电视三五年之内还不靠谱。但他们又坚信,3D 电视的震撼体验视觉体验是消费者所需要的,代表了未来的趋势。

6月份,世界杯3D转播在中国的流产延续了这种舆论情绪的蔓延:3D可以改变视界,暂时无法改变市场。

但一切都出乎意料,随着索尼、TCL、三星、长虹等厂商3D电视规模化量产和铺货,8月底,3D电视价格随之大幅下调。再加上以TCL为主导的亚运3D试播成功和一系列3D主题体验营销,消费者信心得到极大提升,3D电视也蓄积了上行的能量,3D电视市场已经启动,并正如高铁般快速呼啸前进。

2010年3至6月,3D电视的型号不到10款,具体产品在市场上也未大规模上量。但从中怡康12月第一周的最新统计发现,国内外彩电推出的3D电视型号已超过30款,而且均实现批量上市,产品覆盖不仅达到了省会城市,而且辐射到了华东沿海等地二线城市,屏幕尺寸上甚至出现了42英寸、46英寸3D电视。

据奥维咨询统计数据显示,到11月份底,3D电视的零售额渗透率已达5.4%。而据中国电视商会最新的行业报告预测,2011年3D电视的销售额比重可达到30%以上。

不管怎样,2010年中国彩电业已让3D电视画上了浓墨重彩的一笔。

2010,3D重塑电视产业竞争格局

2010,3D改变了人们的视界,也改变了彩电产业的竞争格局和竞争模式。

随着3D时代的来临,中日韩在3D技术上差距并不像2D时代那么明显,因为3D技术历经百年发展,中日韩品牌几乎站在相同的基础技术起跑线上。

三星和索尼在世界杯上通过一系列体验活动证明了其雄厚的3D技术实力,TCL也通过广州亚运会的大型体验活动,特别是3D直播展示了其全产业链的3D积累。从全球唯一掌握裸眼、偏振光、快门式三大类3D技术,到覆盖中高端的产品线,再到融合数字一体机、智能互联网电视功能等全面的产品功能应用,TCL已成为中国3D的旗帜,以多项3D显示技术专利,在技术上与三星、索尼等品牌展开中日韩的同步竞跑。

与此同时,2010,3D也改变了电视产业的竞争模式。

3D时代,电视产品本身已不再是彩电产业竞争的全部,对技术、产品、内容等上下游产业链的整合能力将成为3D时代彩电厂商的核心竞争力。

2010年,彩电厂商对全产业链的意识空前增强,索尼针对3D电视提出了从镜头到客厅的全产业链竞争战略,三星也是通过全产业链布局取得了市场先机。而具备国际化产业链整合经验和能力的TCL正以更开放的心态,在产业链上游积极布局面板资源和核心技术创新研发,在中游加大3D电视的产品创新与推广力度,在下游加强与内容服务商的积极合作,成为3D全产业链整合的中国样本。

2011,未来3D视界更精彩

自3D电影《阿凡达》创票房纪录后,3D已由非主流逐渐升级为主流视频观看方式。随着2011年的到来,一个事实将很快得到验证:视听内容产业重心将逐渐转向3D。

目前,美国的投资商早已将橄榄枝抛向3D。迪斯尼和梦工厂纷纷宣布,未来将只拍摄3D电影。美国未来一年会有数百部3D电影上映。

在中国,据国家广电总局科学技术委员会副主任杜百川估计“未来最多1至2年,肯定会出现3D电视频道”。今年世界杯期间,央视便已向FIFA购买了部分比赛的3D信号转播权,限于政策、安全隐患等原因,只是在梅地亚新闻中心等地迚行了内部试播。而广州亚运期间,TCL与AVS等产业链伙伴成功实现了对两场1/8足球比赛、部分田径比赛以及闭幕式等亚运赛事的3D实拍与转播。

公众通过TCL为广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所提供的300台全新3D电视终端、中国网络电视台3D直播亚运频道、以及广州番禺电视台3D试播等平台体验了3D亚运的精彩震撼。未来,大型赛事采用3D直播将成为常态。

现在,3D游戏也已经成为巨人、九城和盛大等游戏公司的重要方向之一,这将让3D电视多媒体娱乐内容大为丰富,3D电视也更具实用性。

而TCL早在今年3月份的3D产品发布会上就展望,除3D游戏、电影等娱乐内容外,未来3D电视还将成为家庭的综合服务中心,通过TCL在业界领先的智能互联网电视平台,将有效实现比如远程医疗、远程通讯、远程教育等应用。

今天,无论如何,我们应该考虑换一个角度去理解电视和整个彩电产业,从2D平面到3D立体电视的跨越,正如同黑白到彩色电视的进步一样,业界正在爆发一场目前规模不大但意义深远的革命。而每一次革命都会造就一批伟大的企业,这一次电视产业的3D风暴机会将会属于中国。

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