一个成功的品牌代表的是企业或产品在市场上的知名度，是产品品质优秀、服务优良的象征，是对客户的一种保证，也是一种品质的展现。品牌是有生命的个体，若想在日趋同质化的今天立于不败之地，除了需要在激烈的市场竞争中异化于对手，还需要同化于消费者。
在中国滚筒洗衣机行业中，海尔便是这样一个最好的例证。十年来面对国外品牌的疯狂围剿，能够始终掌握市场的最大份额，并始终引领着行业的发展，成为国际领先品牌，除了海尔人的坚韧严谨、品质为先的理念外，产品注重分析市场，始终贴近用户需求，也是不可忽视的成功秘诀。
07年10月，海尔时间美学Luxurii系列经过连续8008个小时无故障运转后，在全国震撼上市。这款产品不但拥有欧洲设计名家的美学外观，更是拥有了全球领先的智能化“洗净即停”功能来满足现代社会人们对洗衣机的需求。
一直以来，中国的洗衣机市场处在不同的产品竞争层面上，产品的最大差异性，除了品牌，就体现在细节处的外观和功能上。洗衣机制造企业在走向理性而稳定的竞争时，产品却大面积地陷入了同质化的境地。中外洗衣机制造企业纷纷借助各式功能制造产品差异的概念，浸泡、脱水等洗衣机本来就应该具备的基本功能，都被炒作成了新技术，这所有的一切不但没有拉动消费，反而带给消费者更多的迷茫。
面对企业发展的不理性和行业竞争的加剧，业内专家指出：产品功能研发必须要满足消费者的需求，企业在激烈的市场竞争中，除了比价格、比外观的营销手段外，功能的创新才是竞争和核心。产品的研发体现的不仅仅是企业的科技实力，更多的是对消费者的关注和理解。
如果说，1995年，海尔滚筒洗衣机第一台融洗衣、脱水、烘干的产品“玛格丽特”下线，为中国家电翻开新的篇章，那么十二年来，海尔滚筒洗衣机始终以用户的需求为基础，珍视、注重用户的实际体验。任何技术革新都是从消费者关注的基本点做起：1996年，中国首台超薄型滚筒洗衣机研制成功；1998年，可洗羊绒的滚筒洗衣机诞生，改写了羊绒衣物只能干洗的历史；2005年海尔洗衣机被评为世界名牌，成为中国洗衣机行业第一个世界名牌；……
2007年，海尔最新推出的Luxurii系列以“时间美学”理念引发消费时尚，再一次满足了当今消费者对产品时尚外观以及产品“智能化”的新要求，为人们洗衣生活注入了全新的“时间概念”——洗净即停。它可以时刻感知桶内水的浑浊变化程度，判断出衣服洗涤时间，洗净后洗衣机就自动停止。若在设定程序时间内提前达到洗净要求，便自动缩短洗涤周期；若在指定时间内没有达到洗净要求，便自动延长此次洗涤时间，真正做到了因“衣”制宜，彻底将消费者从洗衣服这项繁重工作中解脱出来。而且这款产品力邀丹麦著名设计大师亲自操刀，尽显世界流行美学风尚。45度开门设计、上置式操作面板、40CM的超大筒门、绚丽的机身色彩，为家中增添了一件美学艺术品。
这份“时间概念”不仅体现在整个省时、省力、省心的洗涤过程，其独特的电磁门技术、AMT抗菌防霉窗垫设计和筒自洁功能的应用，解决了消费者中途需要添加衣物以及健康洗涤的个性化需求。Luxurii随时都可以为消费者带来一个健康、高效的洗涤新生活。
据海尔技术研发人员介绍，Luxurii系列是经过技术人员两年的时间研发而成。通过洗涤不同衣物所呈现的水质变化反复测试观察，通过对每个按键上万次的点击测试，通过对筒门无数次的开合测试……在产品的每个功能、每个部件经历了漫长的时间考验后，才能制造。此次在新品上市前，Luxurii系列通过8008小时不间断的运转，相对于国内4500小时的A级检测标准，这一数据已经给Luxurii烙上了黄金品质的印章。我们可以设想这8008小时将陪伴我们多少年的洗涤时间。假如洗一次衣服用一小时，8008小时就是8008次洗涤；假如一家人一天洗一次衣服，8008次就是21年还多！正是这种时间的考验，让海尔生产出高品质的产品，让研制出的新功能确实能满足消费者的新需求。
家电研究专家陆刃波曾表示，未来的产品功能研发一定要走在消费者前面，同时也不能脱离消费者的基本需求，企业之争就是产品之争、市场之争，是企业科技能力的竞争。此次海尔时间美学滚筒Luxurii系列的面世，不仅从根本上满足了消费者对洗衣机智能化的要求，也将带领海尔滚筒洗衣机在日渐激烈的滚筒洗衣机市场开创出一片新的“蓝海”。
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