近几年，随着世界制造业向中国转移，中国家电开始频频在国际展会上亮相，一些企业忙于各类国外展而渐渐淡出广交会。
近几年，随着世界制造业向中国转移，中国家电开始频频在国际展会上亮相，一些企业忙于各类国外展而渐渐淡出广交会。格兰仕集团副总裁曾和平近日在接受采访时明确了格兰仕对广交会的一贯支持。曾总表示，广交会作为“中国第一展”，在中国企业连通国际市场的进程中有着无可替代的地位。
据了解,格兰仕1999年已是“世界微波炉第一制造商”，近年来又以再造全球最大空调制造基地响誉世界，德国科隆展、意大利米兰展、美国拉斯维加斯电子展等国际著名展会纷纷向这个来自中国的“全球名牌家电制造中心”大开门户，但是格兰仕对广交会的重视不减反增。据曾总透露，第100届广交会也是格兰仕参展以来推出自主创新产品最多的一届。
广交会上打响“全球战略”
8年前，格兰仕正值二十芳华。通过专业化、规模化、集约化、技术进步，格兰仕微波炉生产力水平得到了迅猛提高，随之形成的是企业的规模成本、专业制造比较竞争优势。
1998年，格兰仕在连续3年保持中国微波炉市场占有率和产销规模第一后，全面打响“全球战略”，开始了内外销并重的国际化经营之路。这一年春交会，格兰仕首次在广交会露面，尽管成交额仅在1000万美元左右，却成功地将格兰仕“全球制造专业品质”的形象亮了出来；同年秋交会，成交额即迅猛突破5000万美元。1999年，格兰仕启动1200万台年产规模的微波炉生产基地，跃升为全球最大专业化微波炉制造商。
跨进新千年，格兰仕在“国际化”大道上可谓大步流星。2000年春交会，格兰仕成交额首次突破1亿美元，尤其是来自世界主流渠道的批量“金子订单”，让格兰仕作为中国家电外贸强企的地位凸显。
自主创新拓宽“国际化”之路创新是“百年大展”的通行证，也是“百年企业”的通行证。
格兰仕初入微波炉行业的时候，由于资源有限，在技术上以引进为主，因此在全球都基本停留在中低端市场，高端市场牢牢被欧美、日的品牌霸守。1997年开始，格兰仕在美国与一些专业科研机构结盟，开始磁控管研发，并大举吸纳海外权威技术专家，专门从事家电产品尖端技术以及新材料、智能化的应用研究，从此格兰仕在技术上开始由引进消化阶段走向自主开发阶段。2000年，格兰仕建立自有的磁控管生产制造中心，从根本上解决中国微波炉制造“芯”太软的问题。
2001年，格兰仕全面进军空调和小家电领域，当年春交会首次以“全球名牌家电制造中心”的形象参展，除支柱产业微波炉外，空调、小家电产业也加入品牌阵营。随后2002年—2003年的四届广交会，格兰仕的成交额保持在1.5—2亿美元，在以差异化产品、差异化服务扩大市场份额的同时，格兰仕“全球制造专业品质”的形象深入国际市场。
近年来，随着格兰仕光波炉、光波空调等自主创新产品的热销，以及空调、小家电新兴产业的迅猛发展，格兰仕不仅是广交会上的“成交大户”，更是各国主流客商争相追逐的“签约明星”。
目前，格兰仕作为“全球名牌家电制造中心”的地位已经响誉世界，在围绕为消费者提供更佳产品、更优服务方面，格兰仕继续领跑。
已主管格兰仕外贸工作多年的曾和平副总裁表示，格兰仕在实现企业多角化经营、与外界建立多角化合作方面取得了一定突破，但是，客观上，中国制造业与欧美、日韩等跨国企业在资本实力、装备水平、品牌影响、全球网络等方面还存在不小的差距。随着全球经济一体化进程加快，格兰仕在促进自主创新、做大做强现有产业的同时，还要继续借力广交会等国际贸易平台，以整合全球产业链作为国际化经营的着力点，通过充分调动产业链的共赢激情来拓宽国际化经营道路。
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