“博客”已然成为互联网上最大的热点应用之一。随着博客规模的增长，博客盈利模式成为业界和投资者关心的首要问题。日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的《2006年中国博客调查报告》显示，在未来一段时间内，我国的博客还会有一个大规模的增长。不过，想靠增值收费来
博客用户1750万
2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005年，博客得到规模性增长；2006年，网民注册的博客空间更是超过3300万个。CNNIC《2006年中国博客调查报告》显示，截至2006年8月底，中国博客作者规模已达到1750万，其中活跃博客作者(平均每个月更新一次以上)接近770万，注册的博客空间数接近3400万，而博客读者则达到7500万以上，其中活跃博客读者高达5470万人。
从活跃博客的注册年份构成来看，2002年以来，博客规模每年都以2-3倍的速度快速增长，目前的规模较2002年增长了30多倍。以此速度，今年年底中国活跃博客的数量有望突破1000万。
博客广告大有可为
“博客书”也是寻找盈利模式的一种尝试 摄影 新报记者 许凯
博客盈利模式是目前博客发展中的一大热点话题，CNNIC《2006年中国博客调查报告》针对博客广告和增值收费服务进行了调查显示，博客广告较增值服务更易实现商业价值。
调查结果显示，超过40%的作者接受博客广告。同时分析显示，接受博客广告的作者较一般作者经营着更多的博客、有着更多的链接资源。博客空间也具有更高的访问量，显示了相对较高的广告价值。然而不可忽视的是，在这一群体中，仍有超过半数博客的日均访问量在10次以下。同时调查显示，博客读者对广告的接受度明显低于作者。约20%的读者认为博客广告不会影响其阅读行为，大约1/3的读者对博客广告持中立态度。就此乐观估计，在博客上投放广告，对约五成读者的阅读行为不会产生大的影响。
然而因为缺乏具体衡量指标对博客广告投放的受众人群、效果进行评估，广告主对博客广告尚处于观望态度。对此，博客研究组的专家建议，如有关机构能够提供博客用户独立域名的解析量，并进行来源分析，可极大地打动持币观望的广告主，令个人博客用户实现商业价值。
此外，分析显示，接受移动博客的作者对博客具有更强的认同度，他们更相信自己是“博客”，他们注册并经营着更多的博客空间，更新频率更高，同时他们的博客访问量也更大。
可见，博客广告、移动博客、博客出版等盈利模式都存在着较大的探询价值，但对于博客收费的模式就没那么乐观了。调查显示，只有不到一成的用户愿意接受收费服务，同时，超过7成的用户认同博客的免费模式。可见，博客免费已经深入人心，BSP(博客服务提供商)要想通过增值收费实现博客的盈利，必定是一步险棋。
拥有独立域名愿望强烈
据CNNIC《2006年中国博客调查报告》显示，对于现有由BSP所提供的博客网址，多数用户存在不满。用户不满的因素主要有：访问太麻烦、地址过长以及缺乏个性化等。由于博客地址存在以上诸多问题，为方便博客地址的记忆、传播和访问，从2006年以来，越来越多的博客开始升级成拥有独立域名的2.0博客，大量的博客开始应用CN域名作为独立的博客标志。调查发现，博客用户拥有独立域名的愿望强烈。
虽然目前使用独立域名的博客作者仅约2%，但82.9%的博客用户表示希望使用简短或个性化的域名，20.8%的博客作者表示准备注册独立域名，这预示着独立博客域名市场潜力巨大。
发展面临三大问题
在我国博客规模强劲增长的同时，一些潜在的问题也在CNNIC《2006年中国博客调查报告》的数据中浮出水面。
博客空间浪费严重是首要问题。在接近3400万的博客空间总量中，有超过70%为“睡眠博客”(平均一个月更新不到一次)。“睡眠博客”的存在，对互联网络资源造成了巨大的浪费。专家认为，大量“睡眠博客”的存在，让博客广告投放的受众人数、效果评估成为“不可能完成的任务”，广告主对博客广告自然要持“观望态度”。
此外BSP服务不理想导致用户满意度低和博客流动严重也是博客市场的不稳定因素。博客市场长足稳定的发展，还需要博客服务提供商和管理机构在这些方面积极推进。
不过，专家表示，在博客领域，同样存在著名的“二八法则”，即80%(多数)博客内容是由20%(少数)的活跃博客创造的。对未来半年读者注册博客空间可能性的研究显示，在未来一段时间内，博客仍会有一个大规模的增长。
记者 张莹
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