根据国外媒体报道，电视内容短缺问题一直困扰着3D电视的普及，众多电视厂商和电视节目制作公司正在竭尽全力试图解决这一难题。本周三，索尼和两家日本电视台共同发表声明表示，它们将在日本推出首套3D电视剧，这也有可能是全球首套3D电视剧。2011 年1月19日，日本有线电视台SkyPerfecTV的3D频道将每周两次播放3D连续剧《Tokyo Control》。这部以空中交通管制官为主角的10集电视剧是日本首部3D版连续剧。该电视剧由日本当地的富士电视台负责拍摄和制作，索尼为其提供器材 和技术支持。
3D电视技术在2010年初兴起，电视厂商们都希望这种新技术能够获得消费者的青睐，并刺激消费者的购买欲望。但据市场分析机构DisplaySearch的统计数字显示，2010年全球平板电视的出货量超过了2.47亿台，而3D电视的出货量仅占其中的1.2%。
索尼公司3D战略部门总经理Akira Shimazu在出席3D电视剧的新闻发布会时表示：“2010年是3D电视的起步之年，而今年将成为3D电视全面发展之年。”
Shimazu表示，今年3D技术将逐渐拓展至手机、笔记本和数码相机等更多的个人电子产品领域，这将有助于消费者熟悉并接受3D技术。日本视频游戏业巨头任天堂公司就将在下个月在日本市场推出3D手持游戏机。
Shimazu还表示，去年3D电视节目还仅限于包括足球世界杯在内的体育节目和音乐会等少数内容，而随着越来越多的节目制作商都开始使用3D技术制作出更具创新力的内容，3D电视节目将会在今年实现多元化发展。
截至今年3月的2010财年，索尼的最初计划是实现电视机销售达到2500万台，其中3D电视和3D模拟电视的比例约占10%。尽管索尼公司并未调整这一 预期，但想要实现这一目标该公司还需付出更加艰苦的努力，原因在于2010年下半年美国电视市场出现了销售下滑趋势，而且美国消费者对3D电视也不是十分 感兴趣。
日本松下公司也正在与电视台合作推出更多的3D电视节目。该公司制作出的3D音乐电视节目已经通过日本卫星电视台BS Asahi播出。从去年11月1日开始，该电视台在每个工作日都播放这套长约10分钟的音乐节目。
2009 年由卡梅隆执导的全球迄今为止最卖座电影《阿凡达》，史无前例的推动了3D技术的发展。虽然需要佩戴专用的3D眼镜才能收看到3D效果的电影，但还是有很 多电影观众走进电影院体验3D大屏幕电影带来的视觉震撼。但分析人士指出，与3D电影相比，3D电视节目将面临更加严峻的考验。
瑞穗证券(Mizuho Investors Securities)资深策略师Nobuo Kurahashi表示：“节目制作厂商必须提高3D电视节目内容质量，只有这样才能弥补必须佩戴3D眼镜给消费者带来的不便。”
3D连续剧《Tokyo Control》的制作方和演员们都充满信心地表示，这部电视剧充分采用3D图像深层显示技术来对空间进行渲染，而并不是简单使图像实现分层显示。
日本富士电视台的一位女新闻发言人表示，在拍摄《Tokyo Control》之前，剧组的导演、制片商和摄像师集体去美国好莱坞向《阿凡达》的制作方寻求制作建议。
能够收看到制作精美的3D电视节目将成为消费者选择购买3D电视的首个重要因素，而3D电视要成为消费者家里客厅娱乐的主流产品还有很长的路要走。
Kurahashi表示，两个主要障碍严重阻碍了电视节目制作商全身心投入3D电视节目制作：一是购买或租赁全新3D拍摄设备所带来的额外成本，二是掌握3D电视节目制作的技术难度。Kurahashi称：“电视节目制作商将要承担非常大的风险。”
目前只有少数日本观众能够收看到3D效果的《Tokyo Control》。SkyPerfecTV电视台3D高清有线电视频道的订户仅为39.1万，其中还有部分订户并没有3D电视。
日本富士电视台的女新闻发言人表示：“该公司并没有立即推出其他3D电视剧的计划。我们将视今年3D电视的普及率再做下一步决定。”
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