键鼠套装品牌结构分析
键鼠市场伴随着DIY的出现已经发展了许多年，在2010年有一个十分引人注重的现象就是无线键鼠开始挑战有线键鼠的市场地位。随着各厂商纷纷调低旗下的无线键鼠产品价格，以及无线键鼠产品性能的不断提升，越来越多的用户开始关注并且购买无线键鼠产品。相比较有线键鼠产品，无线键鼠所占空间更小，移动也更加方便，但由于价格相对较高仍然没有大面积的普及开来，但其不断扩张市场的趋势已不容置疑。此外，键鼠市场的市场格局已经基本确立，几大主力品牌垄断了绝大部分的市场，其他品牌所获得的市场关注份额十分有限，键鼠市场一时间难以有太大的变动。
下文中，小编就大家一起来了解一下2010年中国键鼠套装市场品牌占有率以及关注度方面的数据分析报告，感兴趣的朋友不妨关注一下。
注：本文中所应用到的数据均来自ZDC互联网消费数据调研中心
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
罗技、雷柏、双飞燕三足鼎立
在2010年键鼠套装市场中，罗技以34.2%的关注比例再次夺冠，市场地位无人可以动摇，雷柏紧随其后，以20.6%的关注比例排在第二位，双飞燕排在第三位，获得了14.8%的关注比例。排名前三位的品牌总计占据了近七成的市场关注份额，对整个键鼠套装市场形成了垄断。微软以5%的关注比例排在第四位，其他品牌的关注比例则相对有限，关注比例均在4%以下。
2010年中国键鼠套装市场品牌关注比例分布
2、季度品牌结构
键鼠套装市场整体走势较为平稳
在2010年度的键鼠套装市场中，罗技、雷柏和双飞燕这排名前三甲的品牌走势均十分平稳，在Q1-Q4分别排在第一、第二和第三位。微软在Q1-Q3走势平稳排在第四位，但在Q4被多彩所超越，下滑至第五位，多彩全年则呈现出不断上升的趋势。其他上榜品牌走势起伏也不大。
2010年Q1－Q4中国键鼠套装市场品牌关注排名对比
3、品牌变动对比
双飞燕和罗技成长迅速
在键鼠套装市场，双飞燕是2010年成长最快的键鼠套装品牌，其在2010年推出了多款性价比较高的键鼠套装产品，获得了用户的热捧，成长指数达105.73，罗技成长速度也较快，获得了103.59的成长指数，雷蛇和多彩的成长指数十分接近，分别获得了100.35和100.33的成长指数，其他品牌的成长指数均不足100。
2010年中国键鼠套装市场品牌关注比例变动对比
(二) 产品结构
1、价格段结构
中低端价位产品是用户首选
在键鼠套装市场中，中低端价位产品仍是消费者的最爱，价格在101-201元的键鼠套装产品最受用户关注，关注比例达44.5%，而100元以下价位的键鼠套装产品也获得了32%的关注比例，两者合计占据七成以上的市场关注份额，其他价位的键鼠套装产品与两者有着明显的差距。
2010年中国键鼠套装市场不同价格段产品关注比例分布
无线键鼠套装与有线键鼠套装平分秋色
在键鼠套装市场中，无线键鼠套装产品与有线键鼠套装产品的差距并不明显，两者基本处于平分市场的格局，但相比较而言无线键鼠套装略胜一筹，获得了52.6%的关注比例，而有线键鼠套装在不断降低价格的无线键鼠套装面前有些力不从心，市场关注份额不断被蚕食，获得了47.4%的关注比例。
2010年中国键鼠套装市场不同连接方式产品关注比例分布
华南地区用户最关注键鼠套装市场
在七大区域中，华南地区的用户最关注键鼠套装市场，关注比例达到了19.5%，而华北、华中和华东三大地区的关注比例比较接近，分别获得了18.8%、18%和17.6%的关注比例，东北地区则获得了14%的关注比例。西南和西北地区关注比例较低，分别获得了6.4%和5.7%的关注比例。
2010年中国键鼠套装市场不同区域关注比例分布
主流键鼠套装厂商分析
(一) 品牌走势对比
罗技明显上升，雷柏双飞燕双双下滑
从2010年键鼠套装市场Q1-Q4罗技、雷柏和双飞燕三大品牌的走势来看，罗技的上升趋势十分明显，Q2和Q3均有十分明显的上升，但在Q4出现了一定的回落。雷柏和双飞燕的走势较为相似，两大品牌的关注比例均呈现出不断下滑的态势，降幅较为明显。
2010年中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
雷柏键鼠套装产品数量较少
从罗技、雷柏和双飞燕三大品牌的键鼠套装市售产品数量对比来看，罗技的市售产品数量较高，达29款，双飞燕其次，有24款市售产品。而雷柏在键鼠套装市场的产品数量较少，仅有18款市售产品，与其他两大品牌相比差距较为明显。
2010年中国键鼠套装市场罗技、雷柏、双飞燕市售产品数量对比
罗技和雷柏获得高单产品关注率
从单产品关注率方面来看，罗技和雷柏的单产品关注率较高同时比较接近，分别获得了1.18%和1.14%的单产品关注率。罗技有着较高的市场关注份额，雷柏的市售产品数量较少，而双飞燕的市场关注份额较前两者较低，市售产品数量较雷柏高，从而导致单产品关注率较低，仅获得了0.62%单产品关注率。
2010年中国键鼠套装市场罗技、雷柏、双飞燕单产品关注率对比
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